Google最成功的软文营销

Google在中国的营销，总的来说乏善可陈。既不敢象百度一样明目张胆地用盗版MP3，艳照门图片来推广，销售团队和百度比起来架子又稍微大了一点。做了个春运地图算是赶上点了，可惜热度有限。Don't be evil在中国自我审查的大前提下，宣传起来总归不那么理直气壮。

 

Google在中国最成功的软文营销是什么？

 

我以为是google的“办公室”系列。什么Google总部办公环境大揭秘啊，什么Google北京办公室照片大曝光啊，etc.，几年以后还有人津津乐道地转贴。固然雇几个免费按摩师、专业大厨，安几张乒乓球台、桌上足球什么的需要花点钱，可是比起由此得到的媒体曝光等真是不值得一提的投入。

 

企业营销，当然吸引客户是第一位的，不过塑造企业形象，吸引优秀人才也是极其重要的考量。从这个角度来看我对Google的软文营销手法佩服得五体投地。

 

一流的软文策划，总归是策划一个话题，然后让傻乎乎的媒体和用户不断自发地往里面添油加醋，最终成为一个神话，虚实兼半。最不入流的策划，是坐在屋子里面想一个不疼不痒的话题，然后用Market的$去推广。搞到后来已经不知道是公关活动帮企业营销，还是企业在帮公关活动营销。

 

当然，不是所有企业Copy Google的软文营销方式都能成功的。成功故事嘛，总归是成功在前，故事在后。我在99年左右去过南街村，当时的感觉就是只要你是成功的，故事怎么编都是成立的。要是傻到真的相信能依靠那些传说成功，那是你自己的问题。

评论

2 楼 ada_li_li 2008-04-28  

这种软文出现在公司声誉正在蒸蒸日上，而且有大量招聘应届生的情况下。微软也曾经这么大出过风头。公司的摆设，福利都成了秀的理由。

而实际上，不管是微软，还是Google的那些办公条件，在很多类似的企业中都存在，差异不超过5%。看哪些照片的时候，我曾经很奇怪，这有什么可吹的，在一些公司里很常见。不过联想到那么多的应届生，就可以理解了。

应届生太多，还会引起哪个学校毕业的学生比例大，能力强的争论。看起来也比较搞笑。

不过，我倒不觉得Google是刻意通过公关公司来推出这些软文。可能还是对这个公司有信心的缘故，至少不像对微软那么反感。

1 楼 Azi 2008-04-28  

google后面的公关公司真厉害。。。。。。。。很多IT公司根本没有公关部。只有市场部。。。