`
masterkey
  • 浏览: 338801 次
  • 性别: Icon_minigender_1
  • 来自: 北京
社区版块
存档分类
最新评论

巨人中标央视黄金广告位 淘宝、搜狐紧随其后

阅读更多

 在“相信品牌的力量”口号感召下,脑白金、纳爱斯、搜狐、淘宝、三元等众多品牌昨日带着资本与梦想,赴会央视一年一度在北京梅地亚中心举行的高端品牌秀。

  央视广告招标被称为“中国经济的晴雨表”、“市场变化的风向标”。除纳爱斯、巨人等依然在龙头位置上岿然不动外,搜狐、淘宝等分别获得《联播后 标版》的标,昭示互联网产业进入品牌营销时代;而三元耗资1.32亿元获得连续10个月在新闻联播后时段的广告播出,似乎意在改写乳业市场版图。

  史玉柱力拔联播后头筹

  2009年CCTV黄金资源广告招标于18日在梅地亚中心举行。当天以竞标的方式销售的产品,是以《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》、电视剧及CCTV特殊项目等为节目主体的最紧俏的黄金资源。

  新闻联播后标版资源,全年分为6个时间单元,每2个月时间为1个单元。每时间单元入围投标单位为15家,投标价由高到低依次排序,前15家投标单位入围。

  新闻联播后入围单位明标竞买第一时间单元的前六个播出位置。第一选择权是由518号企业,由2900万元起拍。经过多轮搏杀举牌竞价,新闻联播后标版第一时间单元第一选择权(即新闻联播后面第一个广告)由858号企业,巨人集团以4330万元中标。

  巨人集团同时以3700万元获得第四时间单元第一选择权的标的。

  对比起拍底价,第一时间单元的中标最高价上涨了141%.第四单元的中标价比底价也上涨了115%.

  巨人投资有限公司常务副总经理程晨对在现场透露,此次中标广告将投放在健康产业方面,而不是外界猜想的游戏。CEO史玉柱也亲自现场督战此次招标会,并表示对结果满意。

  搜狐、淘宝异军突起

  除巨人获得新闻联播后标版第一时间单元、第四时间单元的第一选择权;波司登耗资7680万元获得第五、第六时间单元的第一选择权;美的集团以7300万元获得第二、第三时间单元的第一选择权。

  从新闻联播后标版的中标企业可以看到,上榜的除了大家耳熟能详的泰康人寿、格力、杭州制药等知名品牌外,淘宝携4614万元以黑马姿态闯入榜单,作为中国互联网产业的前5强,动作不可谓不大。榜单上还有搜狐的名字。

  在全球经济下滑,企业寻找棉衣过冬之际,淘宝首次参加央视广告招标的单位,其副总裁程晓咚告诉记者:“越是经济形势不好,快消品的需求才会放大,这是淘宝的机会。”

  而三元乳业,更是不鸣则已,一鸣惊人。耗资1.32亿元获得连续10个月在新闻联播后时段的广告播出。现场一位不愿具名的业内人士表示,在蒙牛、伊利喘气的时候,三元更应该好好利用2009年去打广告,去争取市场,良机不容错失。

  纳爱斯击败蒙牛

  在这场富人的聚会中,尽显资本魔力,多少风流总被雨打风吹去。比如说,纳爱斯与蒙牛争夺全年电视剧冠名权。

  在今年的广告黄金资源推广中,“CCTV电视剧特约剧场”也成为竞争最为激烈项目之一。“CCTV电视剧特约剧场”2009年底价9300万 元。“主持人话音刚落,蒙牛与纳爱斯随即展开竞夺,以500万为一升价。经过1个多小时的激烈角逐,纳爱斯以18100万元和12400万元中标2009 年上半年和下半年的”CCTV电视剧特约剧场“,打通了全年的特约权。上半年”CCTV电视剧特约剧场“中标价对比底价,在竞拍中上涨了95%;下半年的 中标价则上涨了33%.纳爱斯也因此役一举夺得2009年的标王。

  蒙牛在“CCTV电视剧特约剧场”失利,并不影响在其他时间段的雄心壮志。在《2009年A特段》(天气预报后的时段)第一单元竞标中,蒙牛以 4489万元中标《2009年A特段》第一时间单元正一位置,中标价对底价上涨了149%;以3380万元获得《2009年A特段》第三时间单元正一位 置,中标价对底价上涨了93%.

  与往年不同的是,央视新增了“《CCTV2009中国经济年度人物评选》独家冠名”、“2009中央电视台综艺联盟”、“中央电视台2009-2010体育赛事直播节目合作伙伴”、“2009中央电视台体育频道指定产品供应商”等项目。

  其中,李宁以1.58亿元获得“2009中央电视台体育频道服装指定供应商”冠名,中标价相对底价上涨了168%;郎酒以4099万元夺得《CCTV2009中国经济年度人物评选》独家冠名“,夺标价比底价上涨了46%.

分享到:
评论

相关推荐

    巨人集团黄金酒广告定位与传播策略研究.doc

    在2008年,巨人集团推出了其主打的保健酒产品——黄金酒,意图打破传统白酒市场格局,满足消费者对健康饮酒的需求。黄金酒是一款将传统白酒与中草药融合的创新型饮品,旨在提供既具有白酒口感又具备保健功效的新型...

    奔跑吧巨人小游戏源码,cocos小游戏

    《奔跑吧巨人》是一款基于Cocos游戏引擎开发的小游戏,其源码的公开为我们提供了一个深入了解小游戏开发的宝贵机会。Cocos是一个广泛应用于2D游戏开发的开源框架,以其高效、易用和跨平台的特性受到开发者们的青睐。...

    进击巨人手抄报.doc

    进击巨人手抄报.doc

    巨人企业网站管理系统 v2.0

    巨人企业网站管理系统(jrcms)是由巨人工作室基于asp+access自主研发而成。巨人cms是中小型企业建站最佳系统,让传统企业快速在互联网赚钱。巨人cms系统简单容易好操作,直接把源码上传空间,后台可以控制前台,...

    steam版运输巨人(Transport Giant)中文补丁.zip

    《运输巨人》(Transport Giant)是一款经典的模拟经营游戏,由Giant Software开发并发行,玩家在游戏中扮演一位运输业的大亨,通过建设与管理各种交通设施,如铁路、公路、航空和水运,来实现物流网络的高效运营,...

    大巨人和小矮人.ppt

    大巨人和小矮人.ppt

    Unity绿巨人模型Hulk

    在Unity引擎中,"Unity绿巨人模型Hulk"是一个用于游戏开发或虚拟场景构建的3D角色模型。这个模型是基于漫威漫画中的经典角色——绿巨人浩克(Hulk)设计的,通常包括高精度的纹理、动画以及可能的物理模拟效果。在...

    小学美术二年级下册假如我是巨人PPT教案.pptx

    综上所述,《假如我是巨人》这个PPT教案通过其丰富的内容和环节设计,为二年级的学生们提供了一次充满想象和创造力的美术学习体验。它不仅关注孩子们在美术方面的技能提升,更重要的是通过艺术创作的过程来培育他们...

    奔跑吧巨人一款3D冒险闯关游戏源码,

    Cocos Creator 3作为Cocos系列的最新版本,不仅在2D游戏开发上表现出色,还扩展了对3D游戏的支持,使其成为开发跨平台游戏的强大工具。 1. **Cocos Creator 3引擎**: Cocos Creator 3是Cocos Studio的进化版,它...

    浩克 绿巨人拆件3d打印stl模型.zip

    在3D打印领域,"浩克 绿巨人拆件3d打印stl模型.zip" 提供了一个独特的项目,让你能够利用3D打印技术制作出逼真的绿巨人浩克模型。STL(Stereo Lithography)文件格式是3D打印行业中最常见的文件类型之一,它包含了三...

    进击的巨人阿尼mmd模型

    《进击的巨人》是一部在全球范围内广受欢迎的动漫作品,其吸引人的剧情、鲜明的角色个性和精美的画面,让无数粉丝为之着迷。其中,阿尼·莱纳作为关键角色之一,拥有复杂的背景故事和引人入胜的性格特点,成为许多...

    巨人网络:2018年年度报告.PDF

    "巨人网络2018年年度报告" 巨人网络集团股份有限公司2018年年度报告是该公司对2018年的财务状况和经营情况的总结报告。该报告涵盖了公司的基本情况、财务状况、业务概要、经营情况讨论与分析、重要事项、股东情况、...

    巨人报修系统 V1.1

    巨人报修系统作为这一领域的佼佼者,通过不懈努力和持续的创新,推出的V1.1版本,不仅增强了功能,更是提升了系统的稳定性和兼容性,成为企业维护设备的得力助手。 V1.1版本最为显著的升级是增加了安装功能。回望V...

    巨人音源注册机

    用于巨人音源注册

    品读《好心眼巨人》中的英国儿童文化.doc

    【《好心眼巨人》与英国儿童文化】 《好心眼巨人》是英国著名儿童文学作家罗尔德·达尔的代表作之一,它不仅是一部奇幻故事,更深入地展现了英国儿童文化的特点和价值观。罗尔德·达尔以其独特的幽默和想象力,构建...

    [精选]巨人集团内部控制案例分析.pptx

    "巨人集团内部控制案例分析" 本文主要对巨人集团的内部控制进行了案例分析,通过对巨人集团的发展历程和内部控制机制的分析,总结出了一些重要的经验和教训。 背景介绍: 巨人集团的创办人史玉柱毕业于浙江大学...

    巨人通力运通系列电梯(主板)参数表.pdf

    巨人通力运通系列电梯(主板)参数表.pdf

    巨人通力调试资料

    ### 巨人通力电梯调试GPS20K资料解析 #### 故障历史记录与清除 - **故障历史记录**:此功能允许操作员查看电梯系统中的故障历史记录,这对于诊断问题、理解设备运行状况非常关键。通过查看这些记录,技术人员能够...

    唤醒心中的巨人

    醒来吧!控制你的生活! 安东尼·罗宾斯是世界顶级激励大师。你将在本书中与这位大师共享那独到而又强大的课程,用来唤醒你心中蛰伏的巨人。

Global site tag (gtag.js) - Google Analytics