0到新浪微博综搜榜第一

0到新浪微博综搜榜第一

 

原谅我标题了一点，这两天的粉丝狂涨好几万，被网易媒体转载报道，圣诞当天在新浪微博综合热搜榜第二，第二天第一，时事排行榜牢据第一。但我保证，这篇文章(包括引用的数据)在这些没发生之前就写完了，也相信自己做的是对的，所以绝对的心平气和，绝对的自信牌干货。(这段话是新加的)

 

来看看一个草根少年如何不买粉、不营销、不炒作、不不要脸，慢慢挖掘的过程。

内容较多，整理了个导航条，有兴趣了您再看。

内容导航条

总体互联网趋势

     以前，现在，举例微博说明

 

我做的微博情况

    人数，被媒体播报情况

 

微博搭建

     内容的革新

           考虑微博平台的特性

           

     微博的宣传

           种子用户第一批          

           怎样更容易传播

                 内容的封装

                 内容

                 媒体杂志

           第三方产业链

 

一些聪明微博的做法

      自动审查

      点题，总体趋势在哪儿

 

 

总体互联网趋势

互联网第一个阶段是资源分享，而我们现在正处于第二个阶段：资源平台整合。所谓的资源平台整合，即建立起强大的平台支撑，邀请每个用户成为平台的发起者。比如淘宝模式，用户可以成为卖家；比如新浪微博模式，用户成为自媒体；比如优酷模式，每个用户都是拍客；比如苹果商店模式，每个用户都可以发布产品；比如糗事百科，每个人都是笑话的提供者甚至审核者。那么呢，在这种背景下，我想把这段话作为引子，分享一些我做的两个微博一些干货。

 

我做的微博情况

去年11月第一个做的微博叫@逝者如斯夫dead ，专门收集微博上已经逝去的ID，并且用简短的语言描述纪念他，现已关注接近700人，发布300多条微博。被5，6家杂志媒体报道过。每天更新1-2条，转发平均十几条，评论100条左右，粉丝18000多。

 

今年做的第二个微博叫@作业答案来了 ，专门为初高中生服务，同学把不会的题@ 我，我负责转发，然后粉丝里的学霸负责解答。创建半个月，粉丝13000多。每天晚上8点-10都有一大堆人@ 和刷题，每道题目在5-10分钟内就会被解答出来。

 

这两个号的粉丝都不算多，也没做过营销。但是它们涨粉的经历让我深刻。@逝者如斯夫dead 被@和菜头 转发后，从19点到0点（和菜头0点清除所有微博）加了1W多粉丝。而@作业答案来了 刚开博三天多，就破了1W粉丝。而且根据现在的互动率来看，这两个微博的精细市场还是不错的，而且我对以后这两个号的爆发充满前景。

 

第一个号是灵光一闪弄的，第二个号是从开头的“资源平台”整合这个观点出发，依赖微博平台做个整合。但是反过来看，@逝者如斯夫dead 的资源来源也是网友们提供的。

 

说到营销我也要坦诚，花了125元为@作业答案来了 做了一次。结果没什么经验，才获得7次转发，所以敢说没买粉，没营销。但是却让我初窥背后营销产业链的初端(下文说明)。

 

微博搭建

内容的革新.@逝者如斯夫dead

做东西必然有竞争者，跟@逝者如斯夫dead 类似的有XXX平台。但是他的粉丝才500多，而且也没什么转发和评论。他的发博方式很简单“缅怀某某某”，“你在这里安家 网址".读之索然无味。我在这个内容上也纠结了很久，从一开始的还配配音乐什么的，到现在有了标准的格式：微博ID，走的年月日，年龄，为什么走，简短的语句概述他的喜好，再从他的微博里截图对应的信息。这样大家从一条微博里获取的信息是很全面的，就像看一个故事一样，甚至不要再点击到他的页面浏览。

 

解决了内容问题，还要解决一个问题就是怎么增加互动。你要知道，增加这种类型的微博互动很难的。但是没有互动，又显得太过冷清。那要用户发点什么呢？感想吗？不对，连续发三条以上的感想就枯竭了。转发吗？也不对，谁希望自己的首页上充满这种信息呢。那么最终的理想化信息是，又简单，又能表现哀思。蜡烛表情，对，引导用户发一条蜡烛表情。于是我在微博内容上加上一条“感谢大家每天一次转发、留言点灯,功德无量”。有了这样的引导后，评论量开始猛增，稳定在100条左右。

 

内容的革新.@作业答案来了

在开博三天多就破1W粉的时候，我仔细看过其中有条被转发了6000多次（后来又被删了）的内容，都是“怒粉”“业界良心”“神PO”这样的字眼，甚至很少说这个微博能带来什么。这要得益于他的名字，也说明学生间更喜欢共同的语言词汇。这样你在发一些微博的时候，就要合理的利用这些语言。但是用这种共通性的语言有个特点，就是转发量大、且兴趣一致的时候才能发挥出他的效果。比如有次，有个人问：日语的【圣诞快乐】怎么说？有个人回复メリー 苦します，结果转发有100多条，一排的人回复“最右”。当我尝试去转发的时候效果根本不行。

 

在刷题的时候，会导致大量刷屏，有段时间粉丝掉得比涨得快。怎么办？最后在每条转发上加上【温馨见谅】学生党最良心微博正在刷屏解题 ，效果好了很多。也有人在提问时不写名学科和年级，怎么引导他们呢？你在个人简介里写？肯定没人看，单独发条微博？新来的没看到的人呢？其实也很简单，在转发的时候，标明“这个提问写明了学科 年级，优先转”。起到的效果也很好。也就是说，你想把微博做成什么样，应该在每条内容里反馈出来，而不应该去制定一堆的规则给人等等。

 

比如，我想把@作业答案来了 做成一种不仅仅是求答案的地方，还有各路学霸有意思的讨论。那么呢就会定时转发一些回答得很牛逼，很调皮的答案，一方面刺激回答者，一方面给用户引导说：你看，这个微博其实是这么玩的。

 

先做成用户喜欢的，再慢慢引导用户的习惯，而不是太多的提示和帮助。这就是我做内容的一个总结。

 

微博的宣传.第一批种子用户

如果你有大钱，砸几个明星帮你做做广告。咱们讨论的是小钱，想用小钱做事情，就必须研究这件事情的框框架架。当你建立这个微博，没人帮你转发，没知名度，也没信息怎么办呢？首先要找到第一批种子用户。以@逝者如斯夫dead 为例，你想获得逝者信息，可以通过搜索关键字来解决。有位网友曾经用这个方法一口气提供了40多个给我。当时我还没想到这个方法，迄今为止都是靠网友提供的逝者信息。种子用户怎么获得呢，到名人微博下留言？到处宣传？其实这些都是下下之策，因为撒的网太大了，用户不精确。后来我想了个办法，发完一条微博后，把这条微博评论到逝者的最后一条微博下面。因为来看的人一定是对这个逝者感兴趣的人，他的精神和感情都调节到了最优，这样你在传播上就占据了主动权。事实证明这样做也确实是对的。

 

那么到@作业答案来了 获取种子用户就很简单了，通过@逝者如斯夫dead 微信号上的调查，没想到有这么多学生关注，于是就把@逝者如斯夫dead 当干爹用，自己发广告导过来。

 

微博的宣传.怎样更容易传播

微博的是否容易传播，最终一定是靠用户是否对你的内容有兴趣。说个失败的例子：大家可能见到很多有奖转发。当时博主有了100块”支持费“，也想搞个。但是我偏偏是那种一定要把事情做得有创新的人。于是我就说，在20点和22点整转发的第一条可以获得50元话费。一开始有点转发量，我还以为奏效了。结果一路下来惨不忍睹，除了20点和22点，基本没什么人转发，还不如那些号称转发有IPHONE骗钱的微博。最后得到的教训：内容一定是用户对他是否有兴趣和有用的。

 

比如@逝者如斯夫dead 有次转发了一个捐器官的女孩，内容稍微煽情了点，居然有2000+的转发，吓了一跳。比如@作业答案来了 有时候会转一些奇葩的题目，也会有不错的转发量。

 

对于这点，我的这两个微博倒是很有优势，很多杂志媒体上来采访。虽然最终导进来的粉丝都不高(这个有时间会具体展开说)，但是也说明针对的市场点很准确。

 

微博上也有一些事例可以参考：比如在每条微博里带上自己的广告图、微信图等，比如把微博设置成只能转发、不能评论。

 

微博的宣传.第三方产业链

《引爆点》里一书有说，传播的三个要素之一就是信息人，但当你的微博粉丝还没到一定量的时候（5W?10W?),自身传播的效果不一定多好，主要还是大V的帮你转发。

 

所谓的产业链，就是微博的第三方传播营销平台。比如，所有的微博主在这个平台注册后，标上价格，等待用户们的下单。用户可以选择是直发，转发，软广，硬广，时间等等。整个流程都是有类似OA的系统控制着。当我注册进去后发现好多知名的微博都在上面接单，一般100-300块钱就能获得一些不错的草根大V。如果是明星可就贵了，一条5，6W的都有。你可能会问，我没这些渠道啊，怎么办呢？善用QQ搜索，加入关键字“微博营销”，有一堆的号出来，然后你顺藤摸瓜。

 

第一次做微博，金钱不多的，不太赞成直接进入。就比如我上文说的失败经历，有些数据和用户质量你觉得自己没把握定位的时候，尽量不做，先做那些看得见的。

 

一些聪明微博的做法

我开题说到，这个网络时代是资源整合的时代，每个人都是资源提供者。如果你单单靠自己的力量去整合这些资源，并且想做大，很累。所以，一些聪明的做法就是让大家也成为整合资源的一部分。比如XXX树洞，糗事百科，让网友成为审查者。其实新浪微博这个平台如果做得更开放点，市面上很多垂直的网站都可以整合进来，比如什么知乎问答，糗事百科，这种类似的都可以秒掉。可惜新浪骨子里的基因就是新闻内容，所以。。

 

 

 

排名的临时截图

第一张圣诞早上第4，后来冲到第二，一直到晚上10点多，(后面的忘记截了)

 

第二张是圣诞第二天早上直奔第一

 

 

谢谢你们还能看到这，其实我是一名游戏开发者，有团队寻求靠谱VC中。。