Facebook大计划颠覆苹果应用支配地位

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2014-11-10 10:50 by 正式编辑 cao345657340 评论(1) 有5542人浏览

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多年来，苹果公司一直通过其应用商店支配着价值450亿美元的应用行业。在应用领域，Android的排名永远处于第二位。可是现在，Facebook有了改变这一切的大计划。在Facebook伦敦办事处的白板上画着一张草图，它代表了Facebook大计划的核心内容。对于那些努力维持iOS在应用开发者中主导地位的苹果人来说，这张图应该让他们感到恐惧。
与使用Android应用的人相比，苹果智能手机iPhone与平板电脑iPad用户似乎更划算，无论是从应用下载费用还是应用内置支付系统来看都是如此。为此，最好的应用首先都是为苹果iOS操作系统开发的。而那些专门为Android设备开发的最好应用，则通常会延期数月甚至数年。即使如此，Android应用也往往成为苹果原始iOS应用的复制体，意味着其漏洞和缺陷依然存在。
但是在应用市场中，iOS创造的支配优势却发生令人感觉怪异的扭曲：苹果应用仅占移动用户市场份额的12%，而80%移动用户都使用Android应用。BI统计显示，在全球被激活设备中，Android设备是苹果设备的2倍。Android应用在应用界中被视为二流产品，很难聘请到Android应用开发人员，因为人们都想为iOS工作。作为应用开发者，即使大多数手机用户都不使用你的产品，但你依然可以取得巨大成功。
可是Facebook在欧洲的高管们认为，苹果iOS的支配地位已经开始下降。Facebook欧洲、中东以及非洲平台主管朱利安·科多尼尔(Julien Codorniou)近来表示，他已经看到有利于Android的趋势。Android设备与应用产生的收入正迎头赶上iOS，应用开发人员，特别是那些游戏开发员，正将第一选择对准Android，特别是在欧洲地区。
Facebook希望通过其Parse应用开发平台取得更大优势。科多尼尔认为，这个平台已经在缩小iOS与Android开发过程中的差距，让公司可以同时在两个平台上发布新的应用。科多尼尔在其伦敦办事处的白板上画了一张草图，向我们解释Parse平台的工作原理，但显然这不是Facebook的“官方”商业计划。
抵消iPhone的关键卖点
从某种程度上说，尽管市场上的应用越来越多，但只有苹果应用商店的收入在增加，这对苹果来说是件好事。但也容易对苹果造成影响，因为如果应用同时可在Android上推出，这会抹去iPhone的一个关键卖点，即用户只想使用苹果用户独享的最酷新应用。正如我们讨论应用市场时，科多尼尔所画草图。
传统上说，应用开发人员实际上在开发两种独立应用，一种是iOS应用，另一种则是Android应用。他们需要大量运算的支持，比如服务器。Facebook的Parse平台正在取代这些服务器，它让公司直接通过Parse云服务建立、储存以及提供应用。所有开发人员必须要做的是创建iOS客户、Android客户，甚至Windows Phone客户，然后根据需要推出应用。
一旦这些应用被推入苹果应用店和谷歌(微博)Google Play店，开发商可以利用Facebook的各种营销产品，比如移动应用安装广告、“双向互动广告”(engagement ads)、Facebook Audience Network等，帮助促销它们。

Facebook伦敦办事处里的计划草图

科多尼尔在草图底部写着“CPI < LTV”，这是开发商的目标所在：只要每次安装成本（CPI）比新的下载、用户以及应用内置支付系统的长期价值（LTV）更少，那么公司就应该保持在Facebook上的广告开支增加。如果CPI高于LTV，公司则应被建议停止当前行为，进行反思。
目前，有27万个应用正在使用这套体系，而1年前这一数字仅为10万个。从规模上看，无论苹果应用店还是谷歌Google Play，其可用应用都超过100万个。为此，Facebook正与更多市场玩家建立合作关系。
与苹果和谷歌并非竞争关系
Parse平台正与苹果或谷歌形成竞争吗？科多尼尔说：“我认为并非如此，我们可以让你热衷于Facebook网站、网页、iOS、Android、Windows phone以及任何我们支持的最新平台，Facebook信奉的主要价值观是：我们相信自己正成为跨平台领域。”
开发者们当然要为独立客户开发应用，这种情况近期内不会改善。但是他们会一直坚持首先为苹果开发应用吗？科多尼尔说：“我们正看到越来越多的人首先选择Android，因为其所占市场份额更高。Parse技术就像游戏行业中的Unity公司。”
科多尼尔解释称，你可以为多种操作系统创造游戏开发平台。他说：“你实际上要在iOS与Android之间建立起统一，你看到许多跨平台工具，这也就是为何我们与Unity建立合作。因为如果你在Unity上建立应用，你就能同时在iOS、Android以及Facebook上建立。俄罗斯许多开发商都在开发这类游戏。”
在Android上更容易升级你的应用
科多尼尔说：“人们想要下载和安装应用，他们知道货币化正赶超Android。当然，在提及货币化方面，iOS是更好的平台，但在Android上更容易升级你的应用。现在，许多人使用Android手机。一年前，当你提及‘苹果统治世界’时，那也许是真的，但我发现事情正发生改变。”
科多尼尔表示：“对于Parse及其平台，我们的总体目标是加速推动应用的上市时间。为iOS和Android开发应用，中间的间隔应该不超过6个月。东欧正形成一种新模式。俄罗斯应用开发人员首先开发Android应用，因为其拥有大量用户，也更容易开发。令他们感到兴奋的是，他们可以每天提交新版本的应用。而对于苹果来说，每个新版本的应用必须先被放入应用店后再下载。Android应用的新版本无需获得批准。这是一种新趋势，我认为其还会加速。”
科多尔尼有自己的团队，他说：“到今天为止，我的团队中有4名成员正在巴黎与Android应用开发商谈判，向他们阐述Parse的伟大。对我们来说，这是个重要赌注。”
当然，时间会告诉我们结果。苹果应用店每年为iOS开发商提供价值100亿美元的收入，Google Play也能提供50亿美元收入。可能需要花费很长时间才能实现苹果与Android的逆转，开发商受到鼓舞首先为Android设备开发应用，或同时为苹果与Android开发应用。
如果这种转变成为现实，Facebook希望开发商们知道，他们在这一过程中发挥过作用。