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转载新闻 Windows Phone开发者必须知晓的10大问题

2012-03-23 13:33 by 正式编辑 nemohq 评论(3) 有3017人浏览
Windows Phone
随着微软、诺基亚在本月内陆续完成Windows Phone7.5系统（Tango）和手机的中国上市计划，“是否要在Windows Phone平台上开发APP？”被越来越多的独立软件开发商和个人开发者提上了日程。那么在向Windows Phone平台进军时，有哪些问题值得我们特别关注呢？笔者分别从Windows Phone的市场现状、成长性、开发成本三个维度进行了一些分析，期望进军Windows Phone市场的开发者们能从中找到自己想要的答案。


一、市场现状

Q1、市场存量有多大？

A：保守估计，全球的Windows Phone超过446万台，中国的Windows Phone约占全球的2.5%。

按照Gartner的统计：2011 Q3、Q4 Windows Phone的销量达到170万和275.9万部，二者的总和为445.9万台。

而按照淘宝2011年7月~2011年12月的销售排行计算，一共卖出了85487部。假设淘宝上的Windows Phone销售量占中国市场销量的80%，那么中国市场去年Q3、Q4的实际销售量大约在10.6万部左右，全年销售量保守估计超过11万部，约占全球Windows Phone销售量的2.5%。


值得注意的是，2012年1~2月，淘宝Windows Phone的销售量达到了48391万。其中Lumia 800的销量疯涨，上市第5周后，单月销售量就基本追平了三星i917。


Q2、APP数量有多少？

A：全球市场APP超过71000个。中文应用约占全球应用总量的3%。

截至到3月17日，Windows Phone程序商店一共上架了约71100个APP，而中国市场自2月28日上线以来，上架的APP约20000个(只统计到免费应用和游戏约14670 个，按照全球市场免费应用占全体应用数量 70%的比例，可估算出中国市场的全部APP应为20900个），覆盖了市场上全部应用的16个分类。

在统计到的14670个免费应用中，真正的中文应用(指APP开发商名称为中文）大约占15%。

Marketplace全部16个子类别中，生活、新闻与天气、旅游、个人理财、书籍与书评、教育类别是本地化程度最高的，Top 10应用里中文应用都达到了100%，娱乐和社交Top 10应用里，中文应用比例也达到90%。其次是工具、健康、儿童与家庭类别，中文应用在Top 10 APP中占到80%的比例。

Q3、Windows Phone手机的水货价位是多少？

A：价格从760~4000元不等。销量最好的TOP 5机型均价在1350~3100元之间。

从价格维度看，2000元以下的均为一代机（2010年11月上市）。二代机（2011年6月以后上市）当中，只有Lumia 800的销量进入了TOP 5。


而从品牌角度看，HTC覆盖的价格覆盖范围最广，三星次之。诺基亚Windows Phone的价位偏高。而LG貌似在清盘，价格低的离谱。


Q4、主流的APP渠道有哪几类？

A：包括官方商店、论坛、第三方商店（正版）和刷机商4类。

官方商店是目前最主要的发行渠道，其每日激活人数能占整个APP日新增用户的60%以上。由于历史原因，在全球各地的官方商店中，美国、香港、台湾市场基本贡献了官方商店日新增下载中80%以上的下载量。

论坛领域在经历2011年Q2、Q3的百花齐放之后，目前流量已经集中到智机、酷七等几个已经完成站队或拿到融资的论坛身上。

第三方应用商店目前则比较热闹，存在以下几种情况：

  • Windows Phone资讯站/论坛旗下的应用程序商店，如智机程序商店、新锋网的爱应用论坛等。
  • 塞班/iOS/Android传统领域优势企业的新平台布局（代表是手机之家旗下的微疯客、威锋网旗下的威智网等）。
  • 草根站长独立开发的程序商店，如Zunedown.com。
二、成长性

Q5. Windows Phone的主力用户是哪些人？

A：用户结构呈哑铃型，用户人群集中分布在Geek和学生群体中(这只是笔者个人根据以下几个现象做出推断，非定量调研的结果)。
  • Windows Phone作为目前价位较高的手机，主流的商务人士、白领或者是低收入的务工者基本上对其处在一个无认知的状态。
  • 从前面的市场分析来看，Windows Phone在国内还处在市场生命周期中的导入期，能够接受它的用户群体必然是敢于尝鲜的Geek。
  • 在Windows Phone部署APP目前还是一个有较大技术门槛的行为。
  • Lumia 800在淘宝上市第二个月就以3100元均价追平了i917（售价约1350元）保持了4个月的冠军销售纪录。说明当前Windows Phone用户中较大的一部分人（比如像笔者这样用测试机的互联网从业粉丝）对价格并不敏感。
  • 均价1350元的i917连续5个月保持淘宝Windows Phone销量冠军的位置。说明当前Windows Phone用户中还有很大一部分可支配消费并不高的群体（比如学生）。另一个能证明这个结论的现象是HTC Surround自价格掉到1100元之后，连续3个月保持1000+台/月的销售水平。


Q6. Windows Phone应用的增长情况？

A:同期应用增长速度快于Android，但高质量应用不多，中文游戏则更少。

首先从APP的增长情况看：在APP数量达到70000大关这一水平线上，iOS耗时11个月，Windows Phone Marketplace耗时17个月，Android Market则为22个月。虽然Marketplace的APP数量增长仍然不快，但放在整个智能机市场份额的大背景下看，能取得这样的成绩殊为不易。

然而遗憾的是，Windows Phone上的高质量应用（比如MSN系列）不是微软自己开发的，就是从iOS上移植的（比如Facebook）。这一点与Android的情况非常相似。鉴于Android的前车之鉴（果盒广告的张宁认为：Android上开发者相对较低的收入和Android缺乏高质量的原生应用是息息相关的），开发者在Windows Phone上开发应用前不妨先投入更多的时间优化创意。

从Top应用来看，中文应用中微信、手机QQ、UC浏览器分别排在前三，这与Android市场和iPhone APP Store一致。而后7名分别是彩虹天气、Windows Phone 7应用汇、PPTV网络电视、百度地图(非官方)、新浪微博、爱应用和QQ浏览器。这与iPhone、Android上游戏应用排名领先的现状非常不一样。相信在不久的将来，Windows Phone中文游戏市场上一定能诞生优秀的APP。

Q7.行货机型和价格

A：中国市场将直接从Tango版本操作系统开始。Q1上市4款行货。

这一版本的Windows Phone加入了对低配置硬件（800MHz的CPU，256MB的RAM）的兼容。目前，已经确认将上市的行货共有4款（诺基亚3款，HTC1款），价格从1899元至4399元不等。

三、开发成本

Q8.Metro UI的对APP使用体验的影响

A：除了移植应用时需要考虑到的交互特性之外，Metro对APP还意味着：高水平的排版、介入内容（图形化）和善用推送。

1、高水平的排版

Metro UI的主旨是力求减少元素，帮助用户能够更快的确认是否深入的阅读内容以及如何深入，以呈现信息本质。这就要求交互和UI需要富有创意地进行排版、去掉装饰物，让版面自己说话，这样才能让内容成为主角。这要求APP做到：
  • 干净：积极的颜色（鼓励每个界面凸显2种颜色：前景+背景，总共不超过4种配色）。
  • 统一的button。
  • 二维的视觉元素：无阴影、无渐变。
  • 界面元素的对齐和对称。
  • 无边界设计：通过字体大小、（前后景）颜色、留白，使内容产生自发性质的分隔，而不必通过边框等介质。一方面扩大了视野，另一方面减少了用户的思考和辨识成本。

2、内容图形化

由于Windows Phone倡导无边框设计并且强调对齐和对称，因此，当遇到内容量大的界面时，设计师必须思考如何抽取最核心的部分，将其图形化，以方便展示或者诱导用户点击。否则将由于内容之间没有区隔，导致文字积压而影响体验效果。以微博客户端的档案页面为例：新浪（下图右侧）是通过对档案页元素进行取舍的方式进行展示，虽然留白多，但可点区不明显；而腾讯（下图左侧）则对通过对label添加icon和按钮化的设计，整个界面显得充实，用户的识别能力和对功能区域划分的能力也有所提高。



3、善用Live Tile推送

Windows Phone主打的Live Tile功能要求APP充分利用推送，不用点击就可在手机的开始界面自动向用户呈现最新信息。比如下图的USA Toady（一款新闻类应用），它通过在服务器设置高级接口的方式，将全站的头条和各版块的头条新闻压缩成一张图片，推送到客户端上。在提高了用户阅读效率的同时，也大大提高了客户端的激活率和留存率。


善用Live Tile推送，不但可以让用户第一时间知道最新的变化，也为整个系统带来的生机和灵魂，同时为更多信息的承载提供了条件。

Q9. Windows Phone的开发成本

A：Windows Phone可实现低成本、高效率的开发，前提是要熟悉开发工具Silverlight和Blend。

Windows Phone开发用C#，界面用XAML描述，工具是Sliverlight和XNA，虽然和传统的Windows开发(VC/MFC)还是有较大的不同，不过对拥有1年以上开发经验的人来说仍然算比较简单。另外，Windows Phone SDK中还集成了Expression Blend，这种图形化的开发工具实现了代码(.cs文件)和界面（.xaml文件）的分离，极大地提升了开发效率。

Q10. Windows Phone现有的变现途径包括哪些？

A：目前微软提供了广告、商店购买、试用后购买、应用内购买等多种让开发者从App中获利的方式，但悲剧的是国内还没有支付渠道，就连应用的计价，目前还使用美刀方式。
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3 楼 tianshaojie 2012-03-26 10:36
腾讯微博和新浪微博，标题字体过大，占去将就1/5区域，浪费很多空间，微博主要以文字为的内容，必然造成用户更多的滑动滚动条
2 楼 gdufstww 2012-03-25 19:23
对于腾讯微博和新浪微博那个例子，我的意见则完全相反。虽然我从来没用sina微博，但是如果但从界面的比较上看，腾讯微博过于拥挤，而新浪微博则清晰得多，该有的内容全都有了。
1 楼 allenny 2012-03-24 22:11
看了一下感觉没前途

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