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《商业周刊》网络版日前登载分析文章指出,曾经称雄互联网业的AOL以8.50亿美元收购了第三大社交网站Bebo,获得了该社交网站4000万青少年用户群,也获得了与其它社交网站展开网络广告营收竞争的平台,但是在留住这些用户群、创新内容和吸引广告客户方面却面临挑战。

  AOL的这笔收购投入是否物超所值,能够帮助AOL重振往日雄风?这还需要试目以待。

  这次收购让AOL的母公司时代华纳能够接入到Bebo庞大的青少年用户群,也给时代华纳提供了一个同其它社交网站展开网络广告营收竞争的平台。通过此次收购,AOL指望着Bebo能够帮助它重塑互联网形象。业界还记得,AOL曾是互联网业的垄断者,但是往日的互联网雄风现在已经不存在,而且目前还有传言称它是被收购对象。如今,社交网站等Web 2.0业务正在以惊人的速度成长。

如何做得出色

  不过,与MySpace全球高达1亿庞大用户数量比,Bebo仍然显得很弱小。MySpace今年1月份独立访问者数量与上年同期比增长了13%.Facebook全球用户数量为6400万,其1月份独立访问者数量同比增长了200%.

  如何提高广告营收

  尽管打算以Bebo青少年用户群吸引网络广告客户,但是AOL是否能够利用社交网站用户给巨大的投资产生回报,目前还不很清楚。eMarketer预计,到2009年,全球社交网站上的广告销售额将从今年的21.5亿美元增长至28.9亿美元。  

  对Google无威胁
  
  即使拥有了Bebo,AOL潜在的广告业务影响力仍然不敌竞争对手Google.Google目前占据搜索市场60%的份额,它拥有庞大的广告网络,其中包括MySpace也在做着它的网络广告业务。这使得Google在规模达280亿美元的美国网络广告市场处占据垄断地位,目前所有网络广告营收的大约40%产生自Google提供的业务。据战略咨询公司Marketspace Advisory称,AOL、微软和雅虎三家公司占据美国网络广告市场份额的总和只相当于Google的份额。

  Google以31亿美元收购广告服务巨头DoubleClick,进一步地加强了其在网络广告市场的统治地位,此收购案在3月12日已经获得欧盟反托斯监管机构的无条件批准。3月13日,Google推出了一个广告服务平台,能够让网站主自己开始广告销售。此举显示,Google正在快速地利用DoubleClick的广告服务技术。
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