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转载新闻 《连线杂志》:雅虎不是微软的灵丹妙药

2008-02-03 10:13 by 副主编 QQbyte 评论(0) 有1583人浏览
微软

《连线》杂志今天发表分析文章称称,通过收购雅虎,微软将在网络广告市场向谷歌发起更强劲的挑战.但是,这一交易并不是“灵丹妙药”,短期内可能无法改变市场格局.


本地广告提供商ReachLocal的CEO佐里克·高顿(Zorik Gordon)表示:“微软收购雅虎之后,两家公司将更具竞争力.但我个人认为,微软和雅虎的市场份额一直在下滑,合并并不能帮助它们解决市场份额下滑的 问题.”过去十年里,微软一直全力打造自己的网络业务.尽管已经在网络资产,包括MSN、Hotmail和LiveSearch上投入了数亿、甚至数十亿 美元,微软现在仍然只能算是一家三流互联网公司,或者略强一些.

很多专家认为,要想在互联网领域有所作为,微软必 须推出一款可以同谷歌AdWords抗衡的广告平台.通过谷歌的这一技术平台,各种规模的企业可以更加方便地购买AdWords合作伙伴网站的广告位,而 且广告也更具针对性.除此之外,谷歌还会向广告客户提供大量有关广告表现的数据.雅虎和微软一直努力开发一款可以同AdWords竞争的广告平台,但并未 获得成功.至少到目前为止,谷歌仍然是这一领域公认的领先者.

　　微软董事会主席史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)在写给雅虎董事会的信中称,微软同雅虎合并的好处之一,就是将产生巨大的广告平台规模效应.除了用于销售和分发广告的技术平台外,微软和 雅虎在广告网络的规模上同谷歌也有着非常大的差距.随着市场竞争日趋激烈,微软和雅虎头投入巨资开展收购,希望打造一个更具竞争力的广告网络.

　 　例如,雅虎过去一年投入近10亿美元用于收购,包括斥资6.5亿美元收购Right Media,以及斥资3亿美元收购行为广告服务提供商BlueLithium.与此同时,微软也于2007年8月斥资60亿美元收购了网络广告公司 aQuantive.过去几年里,雅虎陷入了困境,业绩持续下滑,股价更是跌至四年最低点.不计入收购消息公布后的大幅上涨,雅虎股价今年以来下跌了近 33%.

　　美国投资公司Oppenheimer & Co.的分析师桑迪普·阿加瓦尔(Sandeep Aggarwal)预计,如果微软收购雅虎的交易顺利成行,两家公司将在搜索广告市场占据约18%的份额,仍然远远落后于谷歌的75%.他说:“微软和雅 虎都在努力扩大自己的搜索营销业务,但并未取得太大进展.微软需要完成收购雅虎的交易,整合两家公司,并证明合并后的公司在网络广告市场更具竞争力,这将 是一个漫长的过程.”

　　微软和雅虎合并之后,唯一占据垄断性优势的领域将是显示广告.阿加瓦尔预计,微软和雅虎将在显示广告市场占据 30%的份额,远远高于雅虎的 2%.但是,分析人士担心微软和雅虎的领先优势并不能长久保持,因为谷歌收购网络广告公司DoubleClick的交易即将获得监管部门批准.在网络搜索 方面,雅虎和微软更是无法同谷歌抗衡.最新数据显示,谷歌在搜索市场占据了58%的份额,而雅虎和微软分别为23%和近10%.
来自: jmnews.com.cn
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