群组化

2.0的一个非常明显的标志便是群组，就是常说的group，群组区别与一般的BBS论坛的便是它独特的互动性、专业性、开放性。我接触最早的群组应该是百度贴吧，虽然这只是百度提供的一个简单的论坛而已，但是贴吧的功能早已显现出2.0的一些特性。将群组这个概念演绎到最深的当然是百度贴吧，但是真正使人认识群组的却是豆瓣。现在无论什么时候提到群组，我总会第一个想到的便是豆瓣。群组用的多了，却发现虽然活跃的人很多，却发现传播性却很弱。

一、人们为什么使用群组？

群组创建人为了积累个人资源，将众多的“同类”积聚到一起，形成群体效应。群组内交流人员利用群组交流看法，查看自己想要的资料。牛逼的使用者则通过资料贡献以及个人魅力等元素成为意见领袖。其实每个群组使用者的目的都很单纯，都是从自身角度出发去获得自己所需的东西。

二、意见领袖。

中 国人喜欢凑热闹，喜欢copy，自己却不喜欢贡献与讨论，即使某个观点与自己想法完全偏差。但是总有那么一部分人喜欢“贡献”，当这种“贡献”无论有益无 益时都能够获得众人认可时，意见领袖便形成，但是这类意见领袖毕竟只是小范围内的舆论导向，很难左右一个宏观意义上的舆论。宏观的互联网有自己的意见领 袖，比如各种IT撰稿者以及评论家。

三、群组传播。 

群组的传播是范围内的传播，有可能 无关痛痒，比如群组长尾的末端那一类只有几个人的群组。这里的传播要涉及到另外一块东西，就是群组的功能，群组究竟是一个讨论平台还是一个传播平台。构建 一个讨论平台会发现价值不高，使其成为传播平台会发现受众范围太狭窄，都非常矛盾。理性化的群组其实两者皆包含，内部是一个讨论平台，对外是一个宣传机 构，至今没有发现有人对自己创建的群组进行一种商业化的宣传，其实当一个群组拥有的组员以及受众达到网站会员的某个百分比时，比如50%以上，形成的商业 效应会非常恐怖，当然这只是一个“乌托邦”式的理想主义，当然有可能真的可以试一试，商业化总是在不经意间产生。

四、群组品牌。

这里的品牌不是指群组的个体品牌，而是指群组的主题以及有可能代表的某个品牌。就拿豆瓣里的google小组，这个小组的品牌便是“Google”， 这其实是一种变相的广告，只不过这个广告是由广告受众自己去发出的。曾经有这样一件事情：某个网站正在创业前期，在产品未出来之前便在豆瓣上打出了自己的 招牌，形成一个饥渴营销，效果非常好，单纯的豆瓣就能产生这种效果，那么假设把范围扩大，在这个2.0群组众多的网站中，全部建立自己的群组，那么产生的 品牌效应呢？

新媒体并不单单指的是一些庞大的平台或者新颖的媒介，其实每个地方都能够成为新媒体，真正有传播价值的地方便是新媒体，网络群组的独特性越来越得到广泛的认可，深入地发掘便是寻找其真正价值的方法。