解读CNNIC《中国手机上网行为研究报告》

解读CNNIC《中国手机上网行为研究报告》

（文：王英雄）

2009年2月18日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布《中国手机上网行为研究报告（简版）》。CNNIC可以说是中国互联网最权威的研究机构，虽然其报告会有一些业界质疑，但总的来说瑕不掩瑜、其报告的可参考价值非常高。

看完这个报告我有一些想法，我写出来供大家参考，算是我对这个报告的解读吧。

1、报告称截至2008年底，中国手机用户已超过6.4亿，而通过手机上网的用户数量已超过1.176亿，随着手机普及率的逐年提高，手机互联网在规模上呈现直追传统互联网的趋势。

王英雄解读：这句要根据其手机上网用户的定义对比看“中国互联网络信息中心（CNNIC）对手机网民的定义为：半年内使用过移动互联网的6周岁及以上中国公民。 ”对这句话的理解，这个定义有点过于宽泛了，6周岁有点过小，半年的时间有点过程。能不能换一个定义比如：“14周岁之上，平均每月使用过2次移动互联网的中国运营商提供服务的用户。” 不管手机网民定义如何，我们可以看到手机上网用户的数量是巨大的， 1.176亿估计比世界上很多国家的人口都要多吧。

2、手机报是移动运营商主推的业务类型之一，并采取了资费上的优惠，发展较为迅速。在本次调查中，用户普及率已经达到了39.6%。手机报用户的使用习惯和重视程度均好于其他业务。

王英雄解读：不好意思，我还没完全读懂普及率39.6%是指的在中国手机用户的比例还是占上网用户的比例，如果是手机用户的比例，那么手机报的用户2.4亿，如果是手机上网用户的比例，那么手机报的用户数是5000万。按照手机报中移动新闻早晚报的50%的订购率，那么移动新闻早晚报的用户至少也有2000万。

2000万这是个庞大的数字量，人民日报的发行量也只有200多万参见《人民日报2008年平均期发行量为2314643份》，也就是说新闻早晚报的阅读量已经接近于人民日报10倍，其影响力可以可窥一斑。而且手机报的用户量成上升趋势，而人民日报的发行量已经到了天花板。

3、受发展起步早晚，以及用户对应用产品的应用习惯不同的影响，手机媒体应用水平参差不齐。手机报、手机小说等业务已经很好地普及，分别达到了39.6%和27.7%，但手机视频则发展较为缓慢，使用率仅为15.7%。

王英雄解读：手机视频有15.7%的普及率？我看这个数字是否有所扩大，我的感觉根本没这么多人，在2G网络条件下视频就是个幌子，基本不可以使用，原因主要有两个：1是带宽，2资费。不展开说了。手机视频还是要看3G，没3G手机视频没办法用呀。

4、手机小说与互联网小说联系紧密，且具备较高的应用成熟度。本次调研中的用户普及率达到27.7%，是仅次于手机报的业务。

王英雄解读：手机小说确实是现有无线互联网用户群体的大头，无论从访问量还是从用户量上来说，都是几乎是最大的群体。原因主要是因为，手机这种载体，特别适合手机小说的存在；窄屏、移动性、低网速、无pc群体。这些特点决定了这些问题。

5、手机媒体的用户中，最大的学历群体是大学生，其中以本科学生为主。大学生具备一定的知识水平，对新的技术应用和基于新技术的产品，都有较强的操作能力，尤其是与知识相关性强的产品，如手机报、音频广播和小说等，兴趣更浓。硕士博士等高学历人群受到数量的影响，所占比例不高。

王英雄解读：从图上看，大学生（含大专）以上比例占据了总上网人群总量的80%，而高中及高中以下占据了20%。感觉这个数据值得商讨，因为据我了解服务员是手机上网用户的重要群体（服务业人员包括，保安、民工、餐厅服务员、发廊妹等等），他们是除了学生外的另一个手机上网主体。这类人员大多是高中或高中以下人员。这可能与cnnic只采集了京沪广深4个重点城市数据有关。

6、五种手机媒体应用最多的都是19-23岁的人群，这部分人群的特征是年轻、有活力，对新事物、新应用的兴趣浓。这个年龄层次的人群中，应用最多的是手机小说，比例达到其次是24-29岁的人群，此人群同样有较高的兴趣去发现和使用新的应用，而且具有较高的支付能力。

王英雄解读：从图上看19-23岁用户大约占到30%-40%的用户量，24-29岁占到30%的用户量，也就说19-29岁占到了总用户量的60%以上。年轻人是手机上网的主要用户群体，也就理解为80后是上网的主要群体。

CNNIC这篇报告总的来说质量还是不错的，但有一点我不太明白，为什么这篇报告研究了手机报、手机广播、手机视频、手机电视、手机小说，但是对于普通手机上网用户群体没有进行分项研究，且普通上网用户又是手机媒体最要的方式。

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