互联网进军影视作品的软广告

互联网进军影视作品的软广告

（文：王英雄）

昨日和妻子一同去看了宁浩的新作《疯狂的赛车》。2006年的那部《疯狂的石头》可以说是我们俩最近几年最喜欢的电影了，自然对宁浩的作品非常期待，一直忙没时间看，昨天终于抽了个时间，用了两张移动的优惠卷看了这部电影。

看完这部片子，总的来说比我预想的稍微好一点点，依然是“石头”般的搞笑，依然是“石头”般的多线程，依然是“石头”妙用了黄渤的方言，依然是愚笨的外籍大盗（毒贩和黑社会），依然是巧妙的不能再巧妙的剧情安排，依然是皆大欢喜的结局。但总的来说宁浩没有突破，没能从根本上超越原有的模式。一个人想突破自己何其难。

看看我在网上找到影片的关系图（上图），好复杂呀！角色有6组之多：一个倒霉的车手、一个想杀妻的奸商、一帮台湾来的毒贩、一个泰国来的毒贩、一对想靠干坏事发财致富娶老婆的混混、两个想立大功的警察，重要道具是：银牌、20万美金和一背包。这几组人和物，说起来都有些麻烦，更何况要让他们之间互相误会、打岔、挖角，辫子似的拧在一起，更何况让这些人在剧情很短的时间内交织在一起，更何况100分钟左右的电影在表现出来。真是难为了宁浩，据说到这部电影一共用了7个编剧，真够疯狂的。

提到疯狂的，我觉得最疯狂的就是空中网的植入式广告了

奸商李法拉家中被煤气炸成一片废墟。唯有一部液晶电视保持完好，而且镜头推过去，发现电视上正在播放“空中网”的广告（还是周星驰的配音）。

还有就是赛车现场的横幅上面有打出空中网恭祝体育健儿获得好成绩之类的字眼以及现场工作人员有穿空中网的T恤，还有比赛的路上有空中网的路牌广告。还有一个比较显著的就是徐峥扮演的那个殡仪馆的老板拿出的手机，手机屏幕上有显示空中网的LOGO和首页。

看来宁浩是要榨干电影每一处的利润点了。网站做广告2009年一个非常重要的趋势互联网企业正在充分利用电视和电影媒体的软传播作用。从前一段时间的百度和搜狐在春晚，同方笔记本在《非诚勿扰》，再到《赛车》中的空中网、搜狐、腾讯。软传播正在互联网领域流行起来。软广告的影响将非常长远，像“不差钱”中搜狐的广告，不知道将来电视上会播多少遍这个小品，还有这个疯狂的赛车，虽然现在盗版DVD还没有大规模的上市，不过预计在正版DVD上市以后，互联网播放和盗版DVD会覆盖到中国大部分用户，软广告的效果将发挥长效效应。