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Match.com被逼做DownToEarth免费交友社群,社群网站也可转战男女交友!

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Match.com被逼做DownToEarth免费交友社群,社群网站也可转战男女交友! - Mr.6-刘威麟 - Mr.6-刘威麟的博客

最近才刚传出Yahoo!印度分公司准备推出属于印度人的SpotM交友网站 ,但昨天在Mashable又有一篇关于交友网站更有趣的文章 ,它喊出:「男女交友网站付费时代已经过去 !」

你说,不对啊,这件事早就老掉牙咧。早在知名的多伦多创业家Markus Frind创造PlentyOfFish免费交友网站,以Google AdSense收费,曾经创下一天一万美元(33万台币)以上的收入,他聘请他的女友在一个充满主机的公寓里赚得很爽!不过,我们要分清楚什么是真正趋 势,什么是媒体捧的热潮──后来Markus也曾在他的部落格透露 ,大家很羡慕他,但他坦承,POF的这种以广告为主的获利模式 还是很有压力,被景气所影响,而且需要庞大人事开销。这本来就是如此,人类经济体最像样的收费模式终究还是「使用者付费」 、 「爱用者付费」,像电视广告这种使用者不直接付费中间卡了一大堆价值链,是因为「电视」本身这个东西的特殊使用性质。但,来到网路,网路趋势有如天上的月 亮,初一十五不一样,今天某个模式可以work,换到下个月说不定就开始闪人了,所以,还是回归「使用者付费」要来得较为稳定而扎实。这是后来大家对 POF的看法。虽然POF大红,但大家依然相信男女交友网站最好还是收会员费,尤其是已经收得这么顺利、这么多年的会员费,使用者也OK的情况下,应该继 续收下去。

也就是因为这样,男女交友网站,被视为一个「已死」的市场。太多公司、太多大站在里面,每个站都大举砸钱买广告打品牌,一般创业家难以攻破。

但,最近出现一个重大的变化 ,机会来了!

Mashable指出,Match.com已经开了一个免费的交友品牌:「DownToEarth.com 」(如上图)。注意,Match.com已经是一个很大的男女交友网站,只是它是付费的,必须付费后才能开始交友;但它却开了一个「子品牌」,一个「DownToEarth.com」,号称全部免费?

为什么?不知道。只是图表会说话,据一名留言者举出Compete图表 ,你可以看到今年现在的Match.com已经比去年同期还要少了23.2% 的月不重覆拜访者,而POF已比去年同期还多了46.4% 的月不重覆拜访者,目前两个网站流量的差距已经从POF落后三倍,变成只落后二倍 。所以,付费网站也要紧张了。

问题是,Match.com做得成吗?别以为这些交友网站玩了十几年交友,应该很厉害?或许很厉害,但<>。我们从之前网站推过几次免费或促销活动,包括 HOTorNOT曾经在去年搞过「免费交友」 ,结果没试几个月又收了回去,为何?因为他们发现「免费」的其中一个问题是「容易被垃圾信」、「容易有人来乱入」,这个理由,竟然成为许多网站回归收费的理由 ,我们听起来是很可笑的, SPAM的问题有许多方法可以杜绝,譬如实名化或比较复杂一点的报名机制或许即可解决?

这次Match.com推出DownToEarth,也特别的注重这部份。它在首页下方,点出此网站三大特色,第一,就是完全免费。而其他两点,都是和「真实」有关系 。 这个网站说它会让每个会员都「诚实」(honest),它说,它认为每个男女会遇到的人是好是坏,通常会和他在哪里遇到有关系。碰到不对的族群,那群朋友 大多都会是不好的;碰到对的族群,那群朋友很有可能找到你心目中的另一半。从这边可以猜想DownToEarch应该是想重用「朋友推荐」的功能,提高交 友满意度。另外一个特色则是类似拍卖系统的「评价」,DownToEarth将它称为「RealRatings」,还为它申请了一个专利。这个评价不是说 「约会以后的评价」,我猜想也是给其他熟识的朋友可以互评一下,证明这个人所言不假。总而言之,言而总之,DownToEarth解决免费系统的方法就是 用社群网站的老方法:以朋友连线来证明。

从「DownToEarth」案例,我们以嗅到,这些老网站在这块新市场,有可能一点经验也没有,这部份会有机会──尤其,看,Mashable那篇文章后面还有留言者提到一个不错的观点:

瞧POF,现在就像MySpace当年一样杂乱,让人想起,2006年所发生的事情。当时MySpace已称霸,但 Facebook还做得ok而已,如果在2009年带来一个「Facebook级的『免费』男女交友网站 」?

这是什么意思?

大家可以想一想!

我想到,尤其目前台湾已经有许多个尝试将Facebook带入市场的优秀团队,做出来的网站也相当优质,或许,可< strong>开始尝试男女交友这块<!-- strong-->。 社群或许仍待教育,但男女交友这块在台湾是很成熟的。我们知道,要一个网站从「Facebook专家」变成「交友专家」很简单(毕竟男女交友大概就是这么 一回事),但,要一个网站从「交友专家」变成「Facebook专家」却很难,至少他们没有碰过社群里的微妙作业,这些,就是目前这些新的社群网站团队所拥有的而其他大站所没有的优势 。至于收费的问题,可以不必转向广告,而回归到使用者付费的「Freemium」付费方式,也就是平时是免费的,等到使用者被「勾」上,再给他看一些更进阶的功能,引诱他们付费。像POF 听说已导入「购买虚拟物品」的服务,帮助他们多收一些钱。

「Facebook级的『免费』男女交友网站」?或许这是创业家都可以好好想想的大市场!所有的大网站都会突然措手不及,看到交友这块大需求再次被一个创业家给整个吃掉?

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