`

A/B测试终极指南

    博客分类:
  • Test
阅读更多

A / B测试不是一个时髦名词。现在很多有经验的营销和设计工作者用它来获得访客行为信息,来提高转换率。然而, A / B测试与SEO不同的是,人们都不太知道徒河进行网站分析和可用性分析。他们并不完全明白它是什么或如何更有效的使用它。本文将为你提供有史以来最好的A / B测试教程。

什么是A/B测试?

A / B测试的核心就是:确定两个元素或版本(A和B)哪个版本更好,你需要同时实验两个版本。最后,选择最好的版本使用。

网络上的A / B测试,即你设计的页面有两个版本(A和B),A为现行的设计(称为控制) , B是新的设计。比较这两个版本之间你所关心的数据(转化率,业绩,跳出率等) 。最后,您选择效果最好的版本。

测试哪些东西?

你要选择什么去测试取决于你的目标。例如,如果你的目标是增加顾客数量,那么您可能测试下列内容:注册表单数量,字段类型要求,隐私政策等。在这种 情况下A / B测试的目标是要弄清楚什么阻止了游客注册。需要填写的表单的数量?用户的隐私?还是该网站做了让游客不信任的事情?所有这些问题都可以通过一个个A/B 测试获得答案。

每一个A / B测试内容都是独一无二的,单通常测试一下这些内容:

  • 行动按钮的措辞,大小,颜色和位置,
  • 标题或产品说明,
  • 表单的数量和字段类型,
  • 网站的布局和风格,
  • 产品定价和促销活动,
  • 着陆和产品页面上的图片,
  • 页面上文字的长度(少Vs多)。

一旦你决定要测试什么,下一步当然是要选择一个合适的测试工具。如果你想要一个基础的免费工具,可以使用Google Website Optimizer 。 如果你想要功能更加强大的工具,可以使用Visual Website Optimizer   。其他的一些选择都是可以的,建立试验在所有工具中都很相似,所以我们只需讨论一种即可。

你可以通过两种方法建立A / B测试:

  • 在页面测试加载前替换元素
    如果你测试的是页面上的单个元素,如注册按钮,然后需要在测试工具中设置按钮。当测试时,在A / B工具将在页面给用户前随机替换按钮。
  • 重定向到另一页面
    如果你想通过A / B测试整个页面,比如说,一个绿色的主题和一个红色主题,那么你就需要创建和上传新的页面。例如,如果您的主页是 http://www.example.com/index.html,那么你需要创建另外一个页面 http://www.example.com/index1.html。当测试运行时,您的测试工具将一部分访问者重定向到第二个网址。

一旦您使用了上面的两种变换方法,下一步是建立您的转换目标。通常,你会得到一个JavaScript代码,您可以复制并粘贴到一个需要游客到达的 目标网页。例如,如果您有一个电子商务网站,你正在测试的“立即购买“按钮的颜色,然后您的转换目标将是购买成功后的“谢谢您“页面。

在转换事件发生的同时,在A / B测试工具,记录了哪种页面显示给了访问者。经过足够数量的游客,您可以确定哪个页面带来了最多的转化!建立和运行的A / B测试,其实很简单。

该做什么和不该做什么

虽然A / B测试是超级简单的概念,但是请记住,以下这些都只是我自己的经验。

注意事项

  • 不要分开你的测试情况。始终两个版本同时进行测试。如果您第一星期测试第一版本,第二星期测试第二个版本,你就错了。有可能B版本带来的流量更糟 糕,但是带来了更好的业绩,因为两个版本之间的流量始终存在不一样。
  • 不要结束得太早。有一个概念叫做“统计信心“ ,无论你的测试结果明显的。如果你只有少数转换或游客,它都无法确定最终的结果。大多数A / B测试工具都有报告统计,但如果你是手动测试,你可以使用 在 线计算器
  • 不要让常客惊讶。如果你正在测试网站的一部分。包括新访客和常客,不要使他们觉得震惊。尤其不要因为哪些可能不会最终实施变化。
  • 不要让你的直觉推翻了测试结果。在A / B测试的结果往往是令人惊讶的或直观的。在一个绿色为主题的网站,一个明显的红色按钮有可能成为赢家。即使红色按钮不容易吸引注意。您要测试的目标是一个 更好的转换率,而不是美学,所以在得到测试借过钱不要拒绝任何尝试。

需要做的

  • 知道运行测试多久。结束太早,可能会使你花了时间但是没有得到有意义的结果。结束太晚也不好,因为效果不佳的页面可能影响你的转化和业绩。使用一 个计算器 , 来确定测试多久以后来结束它。
  • 将相同的页面呈献给同一个访客。您的工具应该有一个记忆访问者已经看到的页面的功能。这样可以防止向同一用户显示一不同的价格或不同的促销优惠。
  • 让您的A / B测试在整个网站保持一致。如果你正在测试的登录按钮在多个地点出现,然后一个访问者应在所有的地方看到同样的变化。在页面1显示一个样子,在页面2显示 两外一个样子,会使试验结果被干扰。
  • 做很多的A / B测试。让我们面对现实吧:你的第一个A / B测试可能会无效。但是不要绝望。一个A / B测试只能有三个结果:没有结果,不好的结果和好的结果。优化转换率的关键是要做大量的A / B测试,把所有的好的结果拼接起来,最终推动业绩。

经典A/B测试案例研究

这里有一些如何进行A/B测试的案例研究。

Writing Decisions: Headline Tests on the Highrise Sign-Up Page  37Signals测试他 们的价格页面的标题。最终发现, “30-Day Free Trial on All Accounts “比原来的“Start a Highrise Account. “多产生30 %以上的订单。

“You Should Follow Me on Twitter Here” (Dustin Curtis) 这是一个用来测试召唤用户在Twitter上关注自己的试验。. Dustin 发现提示文字是“You should follow me on Twitter here” 的效果是“I’m on Twitter.” 173%

Human Photos Double Conversion Rates  从两个不同的A / B测试将在网站上增加转换率的人的照片:一个令人令人惊讶的结论,A/B测试两张图片,将真人照片放在网站上会获得一倍的转化。研究说明,我们潜意识被照 片吸引了。

Google Website Optimizer Case Study: Daily Burn, 20%+ Improvement (Tim Ferriss) 一个将用户选择减少的变化使转化提高了20%,最终的版本在细节和文字上更易吸引目光。

Two Magical Words Increased Conversion Rate by 28%  “It’s free” 这个单词增加了注册按钮点击次数的28%, 测试结果表明,在行动召唤上一些很小的变化会带来令人惊讶的结果。

Changing the Sign-Up Button from Green to Red  依靠A / B测试, CareLogger把注册按钮从绿色修改为红色增加了34%转换率!

Single page vs. multi-step checkout  如果你有一个在线商店,很常见的就是支付流程。这个A / B测试发现,多个支付流程比单个支付流程完成的销售更好。

“Mad Libs” style form increases conversion 25-40%  打败传统的智慧,此A / B测试发现一段风格 形式输入 字段比传统形式的布局更好。

Complete redesign of product page increased sales by 20%  一个软件产品的公司重新设计他们的产品页 给它一个现代的外观和增加信任模块。最终结果:他们成功地增加20 %的总销售额。本案例研究证明了设计对销售的影响。

Marketing Experiments response capture case study – triple digit increase in conversions  通过优化邮件地址获取提高了258 %。重点是消除所有的干扰,并要求游客只需提供电子邮件地址。使用亚马逊礼品卡让他/她的完成个人资料。

A/B 测试工具

有许多侧重点,价位和功能不同的A / B测试工具,这里是一些:

一些深入研究的A/B测试资料

如果你已经读到这里,那么A / B测试大概已经激起你的兴趣。在这里,有一些非常好的A/B测试资源。

寻找你下一个A/B测试的灵感

一些介绍性文章

A/B 测试中的数学

分享到:
评论

相关推荐

    nextjs-demo-111

    可个性化(国际化,A / B测试等) 集成了Builder.io Visual CMS 通过Builder的高速数据层连接到Shopify数据 视频演练 通过此处的逐步视频指南,了解如何开始使用此Builder + Next.js + Shoipfy入门程序: 目录 ...

    ecommerceStore:带有nextjs的电子商务商店

    可个性化(国际化,A / B测试等) 集成了Builder.io Visual CMS 通过Builder的高速数据层连接到Shopify数据 视频演练 通过此处的逐步视频指南,了解如何开始使用此Builder + Next.js + Shoipfy入门程序: 目录 ...

    nextjs-shopify

    可个性化(国际化,A / B测试等) 集成了Builder.io Visual CMS 通过Builder的高速数据层连接到Shopify数据 目录 入门 先决条件 本指南将假定您安装了以下软件: 节点js npm或纱 吉特 在开始之前,您还应该已经创建...

    Automotive Ethernet - The Definitive Guide 车载以太网(全).pdf

    《车载以太网:终极指南》是一本详细探讨车载网络技术的专业书籍,由Charles M. Kozierok、Colt Correa、Robert B. Boatright和Jeffrey Quesnelle共同撰写,并由Charles M. Kozierok、Betsy Timmer、Matt Holden、...

    [The.Definitive.Guide.to.NetBeans.Platform.7].Heiko.Böck.文字版.pdf

    《NetBeans平台终极指南》是Heiko Böck编著的一本详尽的书籍,旨在为读者提供关于NetBeans平台的全面理解与深入洞察。本书不仅涵盖了NetBeans平台的基础概念和核心架构,还深入探讨了如何开发用户界面、利用标准...

    建造终极干冰机-项目开发

    【建造终极干冰机-项目开发】是一个创新的科技项目,旨在通过3D打印技术和电子元件制造一个由蓝牙控制、电池供电的干冰机,并且配备了集成的LED灯光,为娱乐和展示活动增添视觉效果。这个项目融合了机械工程、电子...

    intellij_快捷键.pdf

    - **终极导航** (`⇧⌘A` 或 `Ctrl+Shift+A`): 打开一个动作搜索框,可以快速访问任何操作。 - **查找类** (`⌘O` 或 `Ctrl+N`): 打开一个搜索框,用于查找项目中的类。 - **查找文件** (`⇧⌘O` 或 `Ctrl+Shift+N`)...

    终极越野RC漫游者-项目开发

    【标题】:“终极越野RC漫游者-项目开发”是一个针对业余爱好者的远程控制机器人制作教程,旨在介绍如何构建一个能应对各种复杂地形的全地形漫游机器人。 【描述】:这个项目适合初涉机器人技术的爱好者,通过学习...

    普通话资格考试资料+(附答案)归纳.pdf

    命题说话是考试的最后一部分,也是对考生语言表达能力的终极考验。在这一环节,考生需根据提供的两个话题选择其一进行即兴发言。例如,考生可能会被要求谈论“我喜欢的动物/植物”或“我喜欢的体育”,这不仅考察了...

    单片机开发板 资料大全

    │ │ 软件AtmelISP使用指南.pdf │ │ │ ├─《关于STC单片机软复位下载AUTO ISP》附件 │ │ │ STC单片机使用手册.pdf │ │ └─AUTO_ISP编程模板 │ │ │ ├─《基于Mini51b的MP3播放器》附件 │ │ 12864版...

    Git 魔法-PDF

    ### Git魔法-PDF ...#### 十、附录B:本指南的翻译 该文档已被翻译成多种语言,包括中文、法语、德语等,以帮助更多的人学习Git。每个翻译版本都有自己的特点,可以根据自己的需求选择最适合的语言版本。

Global site tag (gtag.js) - Google Analytics