【转载】徐国洪：好耶向移动广告技术产品转型

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网易科技讯，好耶公司产品副总裁徐国洪博士在eoe移动开发者论坛上接受了媒体的专访。最近几年，随着移动互联网的蓬勃发展，PC互联网广告营销平台也面临着向移动互联网业务倾斜、转型的需求。好耶公司产品副总裁徐国洪博士对媒体表示，好耶也制定了从广告代理业务向广告技术产品转型的战略。

好耶广告核心资源在于拥有国内1000家品牌广告主客户，其中包括苹果公司等世界一流的企业，目前年营业额20亿元人民币，是目前中国最大的互联网广告代理公司。总部在上海，包括上海、北京、深圳分公司，总共1000余人，此外在美国硅谷还有20人的研发团队。

好耶移动部门成立于2013年初，虽然相对于竞争对手，好耶进入移动广告领域要晚一些，但徐国洪博士认为，移动广告市场还是一个比较初级的市场，在2011年，刚开始有公司在移动广告市场获得收入；到了2013年才出现了在移动广告市场收入规模过亿的公司，从市场规模看，还有足够大的发展空间。

对于好耶在移动该广告市场的策略，徐国洪博士介绍，具体来说，好耶采取产品的差异性策略。

好耶针对移动开发者，在今年6月上线了一款免费服务性产品——PlayData移动应用数据统计分析平台，这个平台为开发者提供app基本流量分析，用户行为&属性分析，移动广告效果分析，和推广渠道效果分析。可以用多种形式的报表给开发者做展示，方便开发者及时了解产品的用户、使用行为、推广渠道效果等，并依据这个及时的调整产品和运营、推广策略。简而言之，就是帮助开发者解决app数据统计分析挖掘需求的。

此外，针对品牌广告主对移动广告缺乏认识，效果很难评估，不敢投入大的预算的情况，好耶即将上线针对广告主的一站式、便捷的移动广告需求方平台——移动DSP，这款产品服务于广告主客户，连接开发者和广告主。通过RTB协议实现广告位的实时竞价。

PlayData与移动DSP是相辅相成的关系，徐国洪博士表示，好耶有很好的品牌广告主资源积累，数据平台类产品PlayData能在移动端研究移动媒体的用户属性，广告效果监测分析等，通过移动DSP来帮助广告主精准进行移动广告投放，同时通过好的效果评估，让广告主能把更多预算投入移动互联网，对行业发展也有促进。

对于facebook在移动广告上获得很好收益的原因，徐国洪博士认为，这主要是由于Facebook的广告技术的独到之处。

徐国洪博士认为，移动广告形式的创新非常难的，他举例，新浪微博巨大的流量才带来4、5亿人民币的广告收入，说明移动产品的广告形式创新非常难。需要有强大的技术支撑。

 

徐国洪博士还认为，好耶在移动互联网广告领域有两个大方面的创新，一是在基于大数据收集和分析，做精准定向，还有就是好耶不断探索移动广告形式本身的创新。

作为好耶的移动产品部门领导者，徐国洪博士制定的规划是，期望在未来2年内，将PlayData和移动DSP两款产品在市场上做到领先位置，争取做到第一。

徐国洪博士对刚刚进入移动互联网领域的开发者提出建议，要将技术排在第一位，掌握好移动相关的技术，而对于成熟的，已经拥有产品和一定用户量的移动开发者，除了用户体验外，更要重视数据化，要学会用第三方的专业的工具做数据分析，进而支撑产品变现以及对用户的理解。

 

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