长尾理论读书笔记：第二章 大热门的兴衰起伏

在工业革命之前，大多数文化都是本地化的。

现代工业的崛起造成了城市化浪潮，使得形形色色的人能够聚集在一起。

商用印刷技术，摄影技术，留声机的发明，激发了第一次流行文化大潮——杂志，小说，书籍，乐谱、

20世纪，电影技术的发明提供了舞台明星在多个城市同时登台的机会。

这些文化载体可以跨越时空的联结不同的人，创造一个同步性的社会。

广电媒体使得一次广播就能够接触到方圆几十里之内的每一个人。

长途电话的发明，创造了电台之间的双向沟通，将地方频道变成了全国频道。

电视取代了广播，大一统文化的终极传媒就此诞生。1954年，74%的家庭会在每周日收看《我爱露西》。

电视黄金时代标志着所谓饮水机效应的最高峰，办公室里围绕着某个大众文化事件的热烈讨论，你可以放心的假设办公室里的每一个人都在前一天晚上看了同样的节目。

电视定义了主流文化，黄金时段也许不是唯一的时段，但它是唯一重要的时段。1970年《美国四十大金曲》可称为巅峰之作。

21世纪，音乐产业已经发现了制造大热门的秘密：把魅力四射的年轻男人卖给年轻的女人，成果的要点无非是帅气的外表和打造出的个性，而音乐本身称为了无关紧要的事。

2001年到2007年，音乐产量的总销量下滑了25%。

对等文件交换技术的发展，Napster等免费共享网站以及CD的刻录和网友交流共同制造了一种免费，随时交换各类歌曲多的地下经济。除了盗版行为的经济因素，更重要的是，它提供了无数前所未有的选择。

Ipod逐渐变成了个人电台，盗版的免费音乐将其填的满满当当。

朋友之间的CD刻录和交流成为强大的“病毒式营销”，企业开始越来越高的精度来评测和满足歌迷的个人品味。

媒体大亨鲁伯特默多克说过：年轻人不会等待某个神圣的数据来告诉他们什么东西是重要的，他们想控制他们的媒体而不是被媒体控制。

《洛杉矶时报》评论家特里克戈尔斯坦说：我们成了一个由细分市场组成的国家。我们仍然有大片，有黄金电视节目和畅销CD，但是能把握住公共流行文化精神的东西却寥寥无几。大众的兴趣在别的地方，所有的人都在看有线节目或阅读博客，欣赏着这些专门面向特定群体的东西。

大热门经济就是大热门文化，如果一个产品不是大热门，它就是一个失败产品，娱乐风险投资的账本把那些无可争议的胜利者和显而易见的失败者区分开来。把稀缺的资源分配给最值得的东西，也就是最流行的东西，是内在的逻辑和思想。而这一切正在改变。