郜韶飞谈游戏策划

在最近GDC China的演讲中，“开心农场”开发公司——五分钟公司的合作创办者郜韶飞在发言中讲述了如何结合幽默，人性和哲学开发社交游戏。

在发言中，郜韶飞认为“道”和“术”对开发社交游戏，吸引玩家参与至关重要。简单来说，“道”就是指“方式”，而“术”则是指“技术”。

什么是“术”？就是技术，策略，方法和手段等具体事物。“术”可以解释，而“道”正相反，是指某些人们可以感觉其存在，却无法清楚解释的事物。

“正因为我们无法准确定义‘道’，但我们又真切体会它的存在。那么今天我们就一起来寻找社交游戏之‘道’。”郜韶飞说。

社交游戏三大原则：1，面向非游戏玩家的游戏；2，真实的朋友；3，5分钟游戏体验

首先，人们应该如何理解“非游戏”这一概念呢？

据游戏邦所知，现在在中国大陆地区开心农场有近1亿玩家，其中很多玩家之前并未玩过任何游戏。这就是社交游戏领域的挑战这一，社交游戏开发商怎样才能开发出面向非游戏玩家的游戏呢？为了吸引更多的非游戏玩家参与，就必须了解非游戏玩家心目中所期待的游戏体验。

现在市面上的许多经典游戏大多以我们耳熟能详的农场，城市，海底世界，部落，帝国等为主题。哪怕有些玩家之前没有玩过类似游戏。只要一提到农田，人们都能在脑海中勾勒出农田的景象，而《龙与地下城》这类主题的游戏则不适合非游戏玩家。

既然并不是所有玩家都可以了解游戏的主题，那么对可玩性的理解也是一样。人们即便之前没有进行过游戏，也会明白种植，浇水和烹调等活动。因此，社交游戏开发商必需寻找非游戏玩家熟悉的主题进行开发。

然而，有些情况下即使游戏主题通俗易懂，但也可能屈服于文化差异的影响。开心农场在美国并没有取得成功。对此，郜韶飞认为这是因为美国农场一般规模更大，而开心农场塑造出来的中式农场体验并不符合美国人的心理期待。

其次，在玩家彼此是真实朋友的情况下，社交游戏的互动产生了不同的含义。譬如，在开心农场中玩家可以互相偷菜。这种“偷窃”行为在友谊的名义下就变成了一种有趣的互动方式。如果与其他陌生玩家一起游戏则没有这种效果。

在五分钟公司的新款游戏《小小的战争》中，玩家要想方设法占据别人的领地。一开始，五分钟公司也疑惑玩家是否能接受这种“掠夺”的互动方式。然而实际上，在朋友的互动中，战争不再是真正的战争。

最后，游戏时间不宜过长。在现在的信息时代，人们总是会被各种通讯工具所干扰，人们的生活十分忙碌，因此，游戏也必须根据这种情况有所改变。“这也正是为什么我们公司命名为五分钟的原因，现在人们很难花费更长的时间进行游戏。”

二，深入：四大黄金规律

成功的社交游戏之间总是有一些共通点。但为什么这些共同点可以有效吸引玩家？为什么人们喜欢社交游戏？人们从社交游戏中收获了什么？

一旦了解人们玩游戏的原因，社交游戏开发公司就能坚定地进行游戏开发。对此，郜韶飞表示自己更注重游戏开发前的各种筹备。他认为，在开始开发游戏后的发展，各社交游戏公司可以借鉴Zynga，但在着手开发之前应该如何做呢？

因此，郜韶飞研究了传统游戏设计，并总结出4条黄金规律，即美感，学习，快乐和社交存在。

1，美感：当人们在日常生活中感受和体会到各种不同之美的同时，就会产生欢欣鼓舞的心情。因此美感其实就是人们所眼见，耳闻的欢乐，也正是开发成功社交游戏的秘诀之一。由此可见，非游戏玩家更希望的是寻找美感而不是自己开发美感，而社交游戏开发商就应该开发玩家所寻找的美感。

2，学习：每当人们首次尝试或学会某种新事物，人们就会产生一种满足感。学习就是为了了解人类社会和自然的各种规律和现象。学习是人的内在能力，也正是学习的力量使我们开发创作并持之以恒。

因此，郜韶飞认为玩家可以通过游戏模仿某些社会经验，可以体验快乐的学习过程。

3，快乐：人们通过游戏总是可以获得快乐，譬如玩家在《植物大战僵尸》中再次打破自己保持的最高记录时，譬如玩家在投出无数个技巧高超的投篮时，人们总是感觉到十分快乐。因此人们的快乐其实与成就感息息相关。

满足感不仅代表人们受到外部的肯定，更有意义的是它证明我们超越了自己的极限，因而更能驱动人们不断发展，超越自我。所有游戏都应包含激励人们不断发展的游戏机制。

4，社交存在：人类是一种群居动物，我们无法独立存在。社交存在就是我们的内在需求，我们的朋友圈越广，人也就会越快乐。

这也正是人们为什么想要成为名流。人们都希望受到别人的褒奖，尤其是在带到竞争对手的同时，人们可会体会到一种“窃喜”。因此，在游戏中欢乐，高兴同样可以通过竞争获得。社交存在实质上就是一种优越感，激励玩家彼此竞争。

5，感觉。在这里，郜韶飞讲述了一个简短的故事：一位年过27的游戏设计师江被家里长辈催促结婚。父母中意的是和江青梅竹马一起长大的邻居女孩。她美丽，善良，是一位好妻子，好母亲的不二人选。这位女子正符合我们上述的4大规律，但江却对这个女孩没有“感觉”。

郜韶飞认为“感觉”每个人都有，虽然我们无法清楚表达它。感觉是虚无缥忙的，但却无处不在。而抓住“感觉”的人就是抓住了“道”。

感觉和游戏设计

针对游戏设计，所有人士共同的疑惑是如何抓住对的感觉。

郜韶飞认为坚持对的感觉对游戏开发至关重要。当面对上司的质疑，我们的“感觉”辩解时常并不奏效。那么，我要要怎么让上司相信我们的“感觉”。或许让他体验游戏5分钟，他也就能体会你的“感觉”。

然而，感觉不能充当武器。我们要为自己的感觉找一个合理的解释，必须总结出感觉背后的经验。

游戏应该是乐观积极的。如果游戏开发者无法真心体会玩家的游戏感觉，开发者就很难开发出令人满意的游戏作品。游戏开发并不容易，因此开发者必须掌握一定的技术，在各种机会中努力学习，同时不要惧怕打破规律，毕竟世界上没有永恒不变的东西。

最后，郜韶飞表示在有些情况下，游戏开发者不得不为了更加正确的方向放弃自己的“感觉”。