iBeatYou示范Web 2.0网站该如何玩「明星」

iBeatYou 是一个今年三月才新创的网站，让使用者上传影片或照片或文字，添加一些逗趣「比赛」。当前站内最红的影片比赛是「谁能不眨眼撑得最久 」、「最棒的口技 」，最红的照片比赛则是「最性感的肚腩 」、「最棒的跳起来在半空中的照片 」…等等。重要的是，当这个网站开站时被各大部落客报导 、报导 、报导 、报导 时，大家想，这不过只是众多竞赛网站之一！但现在，它和其它网站长得不像了，因为它的流量图表独树一帜，开站三个月，Alexa排行一度上冲到破1万 名，Quantcast线图也显示 这个月达到高峰，而Compete的流量表更显示这个月（五月）比上个月成长3倍，来到10.9万不重覆拜访人次 。蛮期待它下个月的表现。

但，为何它可以成功？

当前让网虫添加线上竞赛的网站，包括GoChongo 、NextWebStar 、FameCast 与Yahoo!买下的Bix 等，不过iBeatYou的无厘头随便比赛都可以的趣味感，应该是台湾的RecordCup 抓得最相似。先谈谈iBeatYou这个站呈现它最重要的「个别竞赛」的界面，相当简洁，拿这个「谁能不眨眼撑得最久 」举例，整个版面切三块，左上角是最重要的「其中一位竞争者的影片」，右边则是当前参与此竞赛的「所有的722则影片 」，以简单的卷轴呈现复杂的排行榜，拉到某个人，就可以直接观赏那个人的影片。然后，下面有一统的留言区，集成此竞赛之下所有影片的留言，当前已有2148个留言 ，若想看其中某则影片的留言则必须经过下拉式菜单，这样的设计，让任何一个无聊的新竞赛都有够多的留言生成。此外，当一个使用者按下某个朋友，也可以直接观赏到「一对一」的比赛记录，这个设计也回应到留言区的设计，反映出iBeatYou在「大家一起比」 （比较热闹）和「一对一比较」 （对个人比较有即刻吸引力）之间试着取得某种巧妙的「平衡」，且意图「两者通吃」。

但iBeatYou假如成功起飞，它的「甜蜜点」可能不在以上。它简单不过，这是一个与「球星」与「明星」都有挂勾的网站 。它的两位重要投资人与创办人，一位是NBA名将Baron Davis ，可能因为他就在硅谷奥克兰的Golden State Warriors队打球，受网络风浸淫，乐于搞搞网络，自己也就邀了「同事」Gilbert Arenas 、Steve Nash ，出现iBeatYou里面。另一位创办人是制片的Cash Warren，他的未婚妻Jessica Alba 是知名女明星，她也拉了她的朋友Brent Bolthouse 、Romany Malco 进来。其他添加的还有亚裔线上明星Kev Jumba 等等。

但若说iBeatYou只强在「找来明星」，那我们就错了 。它并不是第一个「找明星」的网站，他「手上」的明星其实也只有「几只」，量不多，亦不是当前最最最红的「一时之选」，但iBeatYou的美妙，在于它如何利用这一小群明星，让他们变成「一般使用者」 ，和群众混合，一起做一件大家都能做的事。这件事有多吸引人？只要用一句话「和明星比赛」 ，短短的五个字体容，大家都懂这是什么意思，也懂这件事好玩的地方在哪里（至少小弟弟小妹妹知道）。它就抓紧这件事，在它的周围，建成了一个iBeatYou网站，譬如Steve Nash做了这个「一分钟内投进最多罚球」 的比赛，想不想跟他比比看？明星自己也会对这种「谁能不眨眼撑最久」觉得好玩！

IBeatYou教我们一招如何「找来明星启动网站」。乐观一点来看，任何一个人做网站，其实都有可能找来几个明星来拔刀相助，不是吗？问问周围所有的所有的朋友，至少可以拉来一位算是有头有脸有名气的「明星」吧！但，创业家接下来就卡住了──这位明星，嗯，要拿来「干嘛」？ 譬如你开一个BSP，给人家写部落格的，甚至还会觉得，找来杨丞琳与叶全真，够吗？她们还得再去拉来其他的「明星朋友」才够！这样找来找去，要何时才能「找得完，觉得够」？这样的行销计画，还需要明星们的长期配合。

明星的优势，就是可以瞬间引来很多眼球，既然来了这么多眼球，网站其实是有潜力像iBeatYou在三个月内冲到云端的 ，但可惜网站也不知道怎么将这些眼球连到Web 2.0，所以也就仅止于眼球 ，让网站维持不差的人气，很多使用者「看」，但却迟迟「不动手」 ，就算动了手，也仅止于「留言」，明星的部落格个个有很多留言，但明星并不是专业的线上经营者，写部落格写一阵子就会累掉、不见，于是，留言者久了也会累掉、不见。

Web 2.0网站达到自然循环，将是很可怕的雪球效应，网站一点火，信息大膨胀，太多东西玩不完，是永远不会累掉、不见的。关键就在，网站通常并没有想太清楚，如何将「明星」这个「超大资产」，巧妙的「引水」 到Web 2.0网站自我自然成长的「循环系统」中，帮它自我茁壮。明星来到网站，应该至要让她们像iBeatYou一样，变成一个使用者 ，走入群众，而不是高高在上当评审，吸引粉丝文件，或只是开站行销期间的标竿试用者，只是「教群众怎么玩」，自己闪人不见。因此，IBeatYou的做法值得参考一下，也可再继续想一想，还有什么简单的点子？ 当我们成功的找来一两个明星一起玩，可以生成像iBeatYou这种「和明星比赛」这么直觉又简单的爆点的？

一旦想得到那个「引水法」，将网站做出来，明星查找了，所有行销也就都做完了，也……可以躺着等网站起飞了。