Zune vs iPod

作为iPod的忠实用户，也稍微关注了一下微软推出的Zune.

除了屏幕尺寸稍大，其他的似乎都乏善可陈，希望微软能越做越好。

引用

历史已经屡次向我们证明，微软并不是那个在一开始便跑在最前面的人，但它总有办法后来居上。在未来五年，历史上曾经的“微软VS.苹果”大战，将再次在个人播放器领域上演。猜猜这次赢的是谁？

Zune




iPod



微软Zune播放器摆上货架，并且被媒体一直捧为iPod终结者。然而要撼动苹果在数字音乐产业的根基谈而容易，据统计目前苹果iPod的累计销量已经达到了7000万台，占领全球便携音乐播放器市场75％的份额。在调查中，零售店铺Best Buy表示，在Zune摆上货架三小时内，累计销量只有可怜的20台。

面对市场的平淡反映，微软似乎也认识到了问题的难度。软件帝国公开承认，Zune 计划的实施需要几年的时间。“毫无疑问，最起码在马上到来的年底圣诞节商战中，微软Zune播放器将不会让iPod感到丝毫难受，这种不痛不痒有可能要延续到明年大部分时间。”IDC分析家如是说，“再次期间，微软将不得不花费大量的金钱，就好像当年为Xbox宣传一样。实际上，也许Zune的第一代产品将毫无作用，还要等到几年之后的Zune 2代。”

Zune在硬件方面绝对不落于苹果之后，整合了30G硬盘，并且可以连接到 Zune Marketplace在线音乐服务，售价为249美元，产品外观与iPod相似。不过外界依然批评，Zune的尺寸和重量都要高于iPod。《今日美国》发表评论文章表示：Zune最大的失败就是，他没有让用户感觉到，我不是iPod！

首先从产品本身来看。说到产品本身，我们从功能和整体设计来进行分析。功能上，WiFi无线传输无疑是Zune 的亮点，可是除了无线之外，Zune在其他方面的功能却没有任何突破。回到无线功能上，虽然用户之间可以进行音乐的无线共享，但令人遗憾的是，只能在三天内听三次，这一做法无疑只会增加用户的反感。从另一方面看，苹果也可能在下代的iPod上加入无线功能，这样的话，Zune在功能上就彻底没有了优势。

另一方面，就外观而言，Zune的超大体积相信大家已经看到了，在对比中，我们看到它比同类的创新、苹果、Sandick等产品都要大，粗厚的外型没有任何工业设计之美感可言，有人甚至用砖头来形容Zune。而iPod的设计却正好体现了它的优美，也正是因为这样吸引了大批的用户。

从用户忠诚度曾面上看。用户对iPod的忠诚度一直为人称道的地方，这也是iPod成功的原因之一，此前创新、东芝、三星等大厂推出的同类产品并没有对iPod起到多少威胁，这次的Zune也一样，很有可能只是昙花一现。

另一方面，市场占有率上，每年全球销量的70%是iPod，在欧洲和北美地区则达到了75%，这一数字可以令任何厂商畏惧，微软也不例外，微软唯一能做的就是砸钱，就像赔钱推Xbox 360一样，可是微软到底有多少钱可砸呢？难道真的不心痛？

来看市场定位和配套服务。Zune播放器同样会推出相关的音乐下载来进行市场推广，可是，Zune的音乐定制却显得有点莫名其妙，用户需要花5美元购买一定的点数来才能购买歌曲，更要命的是，每首歌的收费也不一样，这必然给用户带来选择上的麻烦，而苹果的iTunes下载服务以每首歌为单位进行收费，并且价格一致，给了用户简单明了的选择。

说到这里，想起了前几天网上的一则趣闻在前几天的Zune体验会上，来了不少人，当时的阵势的确够吓人，微软当然很高兴，可仔细看过之后，微软也沉默了，原来到现场的这些人的脖子上都挂着一款iPod。

美国的媒体对Zune的评论惊人地呈现一边倒的架势，认为“现在的Zune还不足以和iPod相匹敌”。在14日当天的CNN早间新闻脱口秀中，节目主持人与《纽约时报》的一位记者探讨新款Zune的功能时，最后竟情不自禁地掏出了一款袖珍型的iPod Shuffle顺手夹在衣领上，并向手持Zune的后者问道：“我有如此轻薄短小的iPod，为什么还要去买看起来又大又沉的Zune呢？”

　　此类对话大概可以解释为什么Zune在开张当天会出现不温不火的销售情况。事实证明，要想挤进这个被iPod占据了70%的数字音乐播放器市场，难度显然比微软预期的要大很多，尽管Zune有着微软这个强大的背景。苹果作为iPod+iTunes的模式缔造者，其iPod产品的时尚设计和功能已经深入人心，甚至形成了一种文化和习惯。

　　乔布斯对这一点非常自信。在iPod五周年之际，当有媒体问他是否对Zune感到担忧，乔布斯十分干脆地回答道：“不。”他表示，对Zune 上面类似Youtube的视频和音乐无线共享功能一点也不在意，认为这项操作麻烦而多余，“当你完成共享的操作，你的女朋友早就不耐烦地跑掉了！为什么不直接把耳机塞在她的耳朵里来分享呢？”

　　实际上，为了战胜iPod，Zune别出心裁地设计了很多功能。上述的Wi-Fi无线共享是新款Zune的一个主打功能，用户不能通过 Zune直接访问互联网，但可以接收来自其他Zune用户上的歌曲，并可听上三次。与苹果力图把对音乐的管理工作留在iTunes网站不同，Zune很显然希望把音乐播放器变得更加社会化和智能化。在这一点上，众人的意见产生了分歧。有位博客这样写道：“问题在于，在听完三次之后，如果我想要购买这首歌，还是得通过PC去微软的网站购买，而后再传到我的Zune上，并不能通过Zune直接访问互联网去购买。”此外，还有人陆续指出了新款Zune在与微软的新操作系统Vista和Media Player产品服务不协调上的问题，微软近日已经发布了补丁进行修正。

　　微软所选择的是一条正面出击的道路。Zune对用户在iTunes上购买的音乐和视频内容并不支持。也就是说，Zune对于iPod而言，是一扇紧闭的大门。《财富》杂志在对iPod和Zune的外观、容量、用户界面、软件、分享性等方面分别进行了对比之后，得出了这样的结论：“如果你还没有一个iPod播放器，同时也没有在iTunes音乐商店消费很多的话，Zune或许是个诱人的选择。”

　　历史已经屡次向我们证明，微软并不是那个在一开始便跑在最前面的人，但它总有办法后来居上。在未来五年，历史上曾经的“微软VS.苹果”大战，将再次上演。

评论

12 楼 eyejava 2006-12-13  

神话的sony已经死了。

11 楼 叶子 2006-12-13  

俺只认音质

自从高中用过一个sony walkman后,迷上了.

真要现在来说,要么nokia的3250/5300/n73加sony耳塞

要么就买个sony的.

10 楼 BirdGu 2006-12-13  

微软以前牛的地方是在市场策略上很少犯严重错误。他的竞争对手不是输在自己的产品不如微软，而是输在自己的策略制定上。早的有Apple的封闭策略；IBM对PC的轻视，以及在OS/2上的一系列错误；WordPerfect对Windows支持的过于迟缓；Netscape草率地决定重写所有代码而不是尽可能推出新版本。等等。可以说微软的竞争对手都是自杀的。

不过现在看微软是否还能继续这样的好运就不一定了。

9 楼 ddandyy 2006-12-13  

WS最牛X的是能把别人已经做出来的东西做得更好
他几乎没吃过螃蟹

8 楼 simohayha 2006-12-13  

ipod 和 sony s705 不知道要买那个

7 楼 netfishx 2006-12-13  

eyejava 写道

宣传做的不错，不过我选择的是：

me too

6 楼 qiezi 2006-12-13  

用MacBook，插上个iPod，是ruby开发人员最流行的配置

5 楼 eyejava 2006-12-13  

宣传做的不错，不过我选择的是：

4 楼 Elminster 2006-12-13  

这东西太大了点，不过拿在手里的时候感觉外壳质感不错。

3 楼 simohayha 2006-12-13  

丑的简直不能看.

2 楼 blueoxygen 2006-12-13  

看MS宣传的时候还好啊,怎么出来了以后这么丑...

1 楼 SpringArt 2006-12-12  

Zune播放器这一名字的由来

Lexicon BrandingInc.首席执行长戴维·普拉赛克(DavidPlacek)说，在英文里，“Z”是听起来最活泼、最有活力的字母。

　　他还说，像K、C、G三个字母一样,Z还给人一种力量和信任感。正是因为Z的这些特点，他们决定为微软新推出的视听播放器起一个Z打头的名字：Zune。

　　普拉赛克说：我们希望它（的名字）给人与iPod完全不一样的感觉。iPod是苹果电脑(Computer)出品的便携式音乐播放器，目前在市场上非常畅销，它也正是微软心目中Zune的竞争对手。他说，iPod对微软是一个巨大挑战，所以，第一步给产品起名就要非常用心。

　　市场期待已久的Zune已在上周登场，在这个新市场上，微软面对着已稳坐江山的iPod的确很不轻松。这很像它2001年推出Xbox游戏机时遇到的局面。眼下，还没有一款产品能与iPod分庭抗礼。

　　但推出Zune对微软非常重要，因为它与微软的个人电脑操作系统Windows有直接关联。从个人电脑上下载音乐已很普遍，下载电视节目和影片的做法也越来越流行。在微软看来，如果用户用微软的Windows软件直接向微软的播放器里下载这些内容岂不是最好不过了？

　　杜撰出来的Zune一词已被微软选定作为新品牌的正式名称。微软将拿出大量资金用于推广Zune及配套的网上音乐商店ZuneMarketplace。

　　微软负责产品营销的高级主管斯科特·埃里克森(ScottErickson)说，对新产品的名称，他们当初就想找到一个听起来很有时代感、既可作动词又可作名词用的名字，“希望这个名字的发音很活泼”。

　　微软对新播放器的产品策略是效仿苹果公司的思路，即：为用户提供从网上视听商店到播放器耳机这之间所需要的所有东西。基于这一策略，有人认为选择 “Zune”，因为它听上去与iTune有点像，后者是苹果音乐商店的名字。不过普拉赛克说，确定选用哪个名字的原则之一就是要与苹果的东西拉开距离。

　　还有，这个名字要简短有力，以便反映新产品尺寸小、轻便且易于使用的特点。他说，一个简短的名字还便于人们记忆，念起来也很上口。

　　LexiconBranding一共给微软的这个新产品准备了4,500个备选名，从年初开始，在三个月的“海选”时间里，这些名字被陆续淘汰。 LexiconBranding总部位于加州索塞里多，该公司在世界各地语言的研究上花费了数千美元。通常它对每个品牌名的收费在15万美元左右。在它以往的大客户名单上，可以见到ResearchInMotionLtd.、英特尔(IntelCorp.)、斯巴鲁(Subaru)等公司的名字，它们旗下的BlackBerry(黑莓)、Pentium(奔腾)和澳拜客(Outback)等品牌都是该公司的手笔。

　　普拉赛克说：选择 Zune是因为它的发音听起来很熟悉。Lexion的人有一个创意就是“From tunetozune”（美妙旋律，尽在Zune）。这个单词里“U”发字母长音，它给人一种感觉，像是有很多东西被装进了一个很短的词，这种感觉联系到产品上就是，觉得那只小小的播放器里有很多内容。

　　Lexicon希望，Zune将来能作为一个动词流行开来，就像“google”现在也指在谷歌(Google)的网站上“搜索”东西一样。比如，普拉赛克举例说，将来人们或许会说，某人在“zuneout”（指在听音乐），或是 “zuneyou”（通过无线方式给你发送歌曲）等。

　　不过，这个名字也引发了一些争议。有人指出，它与希伯来文里一个骂人的词听起来很接近。对此，埃里克森说，公司研究了这个问题，结论是它们的发音有相当大区别，并不容易听错。

　　此外，也有人对Zune这个词的所谓“魅力”不以为然。旧金山品牌事务公司IgorInc.创意总监杰·尤里希(JayJurisich)说，有微软在品牌推广上的巨大投入，Zune成为知名品牌应该没有问题。不过，Zune的名字本身听上去冷冰冰的，很难引起人们情感上的共鸣，他认为这个名字并不出色，也不容易被记住。