`
cooldesigner
  • 浏览: 68241 次
  • 性别: Icon_minigender_1
最近访客 更多访客>>
社区版块
存档分类
最新评论

微软新轮Windows广告攻势直指苹果(图文并茂)

阅读更多
CNET科技资讯网9月22日国际报道 微软新一波广告攻势先以笑星Jerry Seinfeld和盖茨打头阵,两个星期来播出一系列广告,仍令许多人摸不着头脑。新系列广告则诉求鲜明,把矛头直接指向竞争对手苹果公司。



        微软员工Sean Siller在广告中宣告:“我是一台PC,我被人塑造了刻板印象。”Siller乍看之下酷似演员John Hodgman,也就是在苹果广告中扮演PC的那一位。
       微软的广告接着把镜头转向其他自称也是PC的人,包括奥巴马博客作者、麦肯的传声筒、女星Eva Longoria、学校教师,以及鱼贩等人。
       盖茨也在其中插花,声称:“我是一台戴眼镜的PC。”这系列广告上周在NBC〈办公室〉(The Office)影集首播。
       微软指出,新一系列广告的用意,是显示Windows已成为全球民众共通的语言。
       软件巨人砸巨资大打广告,力图改善Windows操作系统的形象。这波广告活动可望一直打到明年,总支出据估计约3亿美元。
       除了电视广告外,微软也将刊登平面广告,以Windows(窗)、墙(障碍)双关语,凸显“无墙的Windows”和“Windows让生活无障碍”的概念。未来数年微软可能持续使用这些标语。
         另有一系列平面与户外广告,显示同一影像被分割,且横跨台式机、笔记本电脑以及Windows Mobile手机屏幕上呈现出来,借此凸显Windows跨越多重设备的体验。
         微软副总裁Brad Brooks上周接受专访时表示,新广告的目的在让微软的员工与顾客现身说法,呈现Windows真实的一面,导正外界给Windows塑造的刻板印象。
         他说:“目前为止,过去两年来有关Windows的说法一直很负面,根本不是实情。”
         Brooks预期,“我是一台PC”的广告将播出一段时间,其间将配合Windows.com推出的网络营销攻势,邀请使用者说说自己的“我是一台PC”的故事。精华的部分将刊登于平面广告上。
         Brooks引用调查报告说,89%的Vista使用者感到满意。但我认为,他引用的调查数据大概也会说,78%的民众喜欢Seinfeld和盖茨担纲演出的广告。





       微软新广告找来正牌自家员工,打出的台词是:“我是PC派的,我被定型了。”






微软新一季广告把Mac vs. PC的争论定位是“一扇窗跟一堵墙”之争。
分享到:
评论

相关推荐

    微软将耗资2000万美元针对Linux发起广告攻势.pdf

    总结来说,微软的2000万美元广告攻势是IT行业内的一大动态,反映了在操作系统市场竞争的激烈程度。这不仅是对Linux的挑战,也是微软自身市场策略的体现,预示着在操作系统市场将有更多的竞争和创新。对于用户和...

    Windows 8降临 微软将重拾往日辉煌.docx

    如今,Windows 8的发布,预示着微软准备再次发动攻势,正如当年Windows 95的盛况,微软有望借此重塑市场格局,给苹果带来强劲的竞争对手。 Windows 8消费者预览版发布后的百万次下载量,显示出市场对新系统的热烈...

    新媒体广告设计.pptx

    新媒体广告: 新媒体时代的新营销 第1章 新媒体 广告设计 新媒体广告设计全文共254页,当前为第1页。 CONTENTS 目 录 1.1 广告与网络广告 1.2 新媒体与新媒体广告 1.3 新媒体广告设计 新媒体广告设计全文共254页,...

    微软新补丁修复Win8.1上鼠标滞后问题.docx

    标题中的“微软新补丁修复Win8.1上鼠标滞后问题”指的是微软为Windows 8.1操作系统发布了一个更新补丁,旨在解决用户在运行某些桌面游戏时遇到的鼠标输入延迟或卡顿的问题。这个问题主要表现为鼠标点击无响应或者被...

    Windows 8系统还没有失败的五个理由.docx

    这种大规模的市场攻势预示着微软对新系统的信心,并且有望在节假日购物季和未来一年内推动销量增长。 2. Win8设备产量增加:金融分析师预测,随着Win8推出后订单的增加,Win8设备的生产将在2021年下半年逐渐加速。...

    2021年一季度公募基金转债配置分析:仓位进一步集中,静候新一轮攻势(21页).pdf

    报告标题:“2021年一季度公募基金转债配置分析:仓位进一步集中,静候新一轮攻势” 报告描述了2021年第一季度中国公募基金在可转换债券(简称“转债”)上的配置情况。转债是债券与股票期权相结合的金融工具,允许...

    提升网站点击率最新攻势

    确保每个页面都有全局导航链接,帮助新用户快速定位。可以采用顶部小块和底部文字形式的全局导航。 J)使用加粗标题: 利用加粗标题吸引用户注意力,标题应具有吸引力并适度包含关键词。 K)站点地图: 创建并保持...

    沉着应对美国网络安全新攻势.pdf

    沉着应对美国网络安全新攻势.pdf

    确立广告目标及广告策划中的广告目的.doc

    而“活力28”的广告策划则旨在通过广告攻势提升品牌知名度和好感度,争取在广东洗衣粉市场占据一席之地。 在制定广告目标时,企业需结合自身市场定位、产品特性、竞争环境等因素,确保目标的可实施性和可行性。同时...

    比亚迪新能源车攻势凶猛 京津沪或均将准入.pdf

    比亚迪新能源车攻势凶猛 京津沪或均将准入.pdf

    封锁性广告投放策略研究.doc

    这种策略在国内外都有应用,如微软推广视窗95时,投入大量资金进行大规模宣传,成功吸引了全球关注,使新产品快速获得市场认可。 然而,封锁性广告投放策略并非适用于所有行业和市场环境。在更加理性的市场,如国外...

    广告策划范例-蛋卷新年行销的广告企划.doc

    2. **市场分析**:春节期间是礼品销售的高峰期,品牌需要面对其他竞争对手的广告攻势。因此,制定有针对性的广告企划至关重要。 3. **战略目标**:确保第一品牌地位,巩固市场。这是广告企划的战略重点,旨在通过...

    “封锁性”广告投放策略研究.pdf

    在2002年的“五一”期间,凤凰城进行了大规模的广告攻势,通过报纸、电视等主流媒体进行密集投放,以至于消费者难以避开其广告信息。这种策略不仅让凤凰城的品牌知名度迅速提升,还有效地压制了竞争对手的广告空间,...

    金花药业新品上市广告创意、活动案.ppt

    【金花药业新品上市广告创意、活动案】的分析主要围绕其产品定位、目标消费群、功能诉求、支持点、市场策略以及竞品分析展开。 首先,产品包括"金花优健"和"金花TF-B"。"金花优健"定位为生物工程保健品,针对35-45...

    xx城市广场广告策划全程.doc

    【xx城市广场广告策划全程】的文档主要涵盖了广告策划的核心策略和媒体选择,旨在通过精心设计的广告活动,实现大连城市广场项目的品牌推广和市场占领。以下是对文档内容的详细解读: 1. **战略纲领**:在大连商业...

    XX药业新品上市广告创意、活动案.ppt

    “横空出世”阶段以功能诉求为主,后期转向情感攻势,利用电视、报纸、户外广告和直邮等多种媒体进行传播,强化品牌定位——第四代免疫健康产品,高科技生物工程制剂。 总结,XX药业的新品上市广告创意和活动案需...

    电力设备行业:把握春季攻势,光伏需求超预期,探析新能源爆款车型-0218-安信证券-25页.pdf

    "电力设备行业:把握春季攻势,光伏需求超预期,探析新能源爆款车型" 本报告对电力设备行业的春季攻势进行了深入分析,探析了新能源爆款车型和光伏需求超预期的原因,并对相关企业的投资建议进行了分析。 从新能源...

    房地产广告计划内容步骤.doc

    强销期是广告密集期,通过大规模的广告攻势配合销售活动,力求达到销售高峰。持续期则关注后续的客户维护和收尾工作,广告投放相对减少。房地产项目的营销周期受施工进度影响,如建筑出地面、封顶等节点,同时考虑节...

    21春南开大学《广告学原理》在线作业参考答案.docx

    18. **广告类型**:现场售书属于销售现场广告,而直邮广告、新媒体广告和礼品广告也是常见的广告形式。 19. **创意观点**:“不卖牛肉,卖丝丝声”体现了威廉·伯恩巴克的创意理念。 20. **理性诉求广告**:主要...

Global site tag (gtag.js) - Google Analytics