谷歌的中国式生存：针对性开发(转)

“向所有开发者开放API，是‘维基’原理在互联网应用开发过程中的体现。”6月6日，谷歌全球副总裁、大中华区总裁李开复向记者表示。

　　记者获悉，谷歌开发者日将于6月12日在北京举行。开放日上，谷歌将向包括个人在内的所有开发者开放API(开放应用接口)，其中包括了云计算地理平台、Open Social(社交网站开放式平台)、谷歌AJAX(网页工具包)等。

　　“这也是Web3.0时代的特征。”李开复认为：Web1.0是内容发布商发布内容给很多人看，典型的是门户；Web2.0是把发布的权利开放 给普通人，典型是社区；Web3.0则是可以随时通过互联网获得自己需要的信息，典型的是Open Social，Open Social是套统一接口，通过接口，社区应用可以直接运行在任何社区网站上。目前，包括雅虎、MySpace、天涯社区、天际网、 Salesforce、Friendster、hi5、LinkedIn、Oracle、orkut等在内的社区都表示了对该接口标准的支持。

　　开放API也标志着谷歌中国进入了下一个阶段。李开复表示，谷歌中国的第一步是招人，打造开发能力；第二步是发现中国的应用，做好搜索引擎这项基本应用；第三步是开放谷歌API平台，汇聚网民智慧，提供更多互联网增值应用。

　　针对性开发

　　对谷歌中国而言，最重要的是将其搜索彻底中国化。

　　事实上，在谷歌进入中国3年多以来，许多人都在疑惑——这几年，谷歌中国究竟做了什么？谷歌中国这么多工程师都开发了什么？

　　对此，李开复拿出电脑，打开两个窗口，左边是谷歌，右边是百度。他输入关键字“鸟巢”，百度左边前两条搜索结果是关键字广告，第三条开始是新闻；谷歌最先展现的是“鸟巢”图片搜索结果，接下来是国家体育 馆组图。李开复介绍，“鸟巢”图片搜索结果与国家体育馆组图的展现模式便是谷歌中国工程师团队的研发结果之一。

　　李又输入“比尔·盖茨”，最前的搜索结果是盖茨“最后一次演讲”专题，百度搜索结果则为百度百科有关盖茨的介绍。4天过后，谷歌的专题变为“微软的后盖茨时代”，百度则没变化。李表示，通过专题模式将事件全面展示也是谷歌技术人员的研发结果。

　　在搜索记者刚发表的一篇文章时，谷歌能搜到新浪、搜狐的转载页面，百度则还不能搜索到。李开复解释，这有几方面原因，百度是由一个网络“爬虫” 去“扒网页”，而谷歌则是由数个网络“爬虫”在扒；此外，搜索结果也与搜索引擎对相关网页“重视”程度有关，搜索引擎按照对互联网的理解，对有些网站是一 个小时扒一次，有些则是一天扒一次，重视程度越高“扒”得越频繁，在谷歌，最重视的网站在数分钟之内就会被“扒”一次。

　　目前谷歌中国有超过300名工程师，每3到5个工程师分成一组，每组负责一个互联网应用的开发。李开复的目的是，让许多这样的应用集中起来，以此优化谷歌搜索体验。

　　李开复称，上述搜索应用都是在对中国网民进行了解与调查基础上，有针对性开发出来。

　　中美网络差异

　　谷歌中国的针对性开发不可谓不努力，然而，在网民对搜索引擎的认知和使用度上，百度却仍牢牢占据前茅。

　　业界人士分析，百度的成功不仅源于其中文搜索体验，还缘于贴吧、音乐、视频下载等，推出这些功能则缘于百度对中国网民使用习惯的了解；然而，在谷歌搜索中国化的过程中，却不能完全复制百度模式，在一些应用上，如音乐和视频下载，百度会做，谷歌则选择坚决不做。

　　对此，李开复表示，谷歌中国追求的是一种中国式生存，这种生存方式不同于谷歌全球，也不同于百度，而这种中国式生存，缘于中国的环境，特别是网民环境。

　　李开复认为，在这样环境中的网民，对流氓软件可以理解，对没有版权的音频、视频也可以理解，于是中国互联网公司可以做上述东西，但谷歌却不能 做。此外，美国认为搜索结果对用户的影响巨大，必须接受行业的监管，而监管并不全是通过法律方式进行，而是制定行业内共同遵守，互相监督的规范，如 FTC(美国联邦贸易委员会)对此有两条重要规定，一是广告内容与新闻内容必须标志清晰明白，二是不能屏蔽搜索结果。

　　目前，中国设有互联网协会以及网监处，但它们主要是对不良信息监管，其功能特别是在行业规则的建立上需要进一步丰富。因此，输入“心脏病”关键字，百度搜索结果中排在前5位的分别为一些心脏病医院与药物广告，谷歌则是相关医学资讯。

　　李认为，由于搜索对全社会影响巨大，广告或是基于其于利益的排序会对网民甚至社会形成误导，这是美国社会的逻辑；中国厂商的逻辑则是，厂商提供的是免费的服务，厂商提供什么样的结果，用户可以选择，也可以不选择，彼此都没有强迫。

　　李开复表示，谷歌中国正在追求中国式生存，但却不愿意用这样的逻辑去思考，而开放API以汇聚中国智慧，是条中间道路。

　　最终，李开复希望中国式生存的效果能体现在营收上。目前，谷歌流量比百度相距甚远，李认为原因有多种，一是品牌认知，许多用户认为百度的中文搜索比谷歌好；二是现在初上网的年轻人都率先用百度，特别是那些二、三级城市的年轻人，“对谷歌，他们甚至不愿意尝试。”

　　李开复表示，谷歌中国将开发更多的应用，同时开放API汇聚更多合作伙伴的智慧，下一步要加强建立谷歌品牌，接下来与其他公司交换流量，“目前与天涯社区、金山毒霸社区、MySpace社区的合作就是一种探索”。