搜索引擎本地化

本地化搜索迅速波及国内
2005-04-08 19:22出处：天极网作者：天极【网友评论0条 发言】0点击分享随着google的上市，搜索引擎俨然变成了互联网最好的商业模式。　　随着google的上市，搜索引擎俨然变成了互联网最好的商业模式。的确，google的出现让世界了无头绪的信息变得更加规范起来，让很多没有流量的网站起死回生。google的出现，带动了搜索引擎的发展，不但微软和雅虎加入进来，更多的搜索引擎开始向专业化发展。

　　作为搜索引擎众多发展的一个重要分支，LOCAL SEARCH从去年的尝试到今年在美国的高速发展已经让人惊讶和赞叹，google和雅虎都推出了能根据地区搜索的本地化搜索，丰富的信息配上强大的地图功能，一下子把跟自己息息相关的信息展现在面前，这种感觉要比看新闻更让客户感觉到亲切。LOCAL SEARCH在给人们带来更多实用信息的同时，通过地域化分割无疑把搜索引擎市场又迅速扩大了无数倍，这也是google等投以重金的理由。

　　国内本地化搜索也开始初露端倪，虽然国内在电子地图，本地化信息搜集等方面还存在很多缺陷，国外常用的根据邮编来定位的做法也因国内邮编系统的混乱难以应用，但是近日随着3721，中搜等开始涉足这块，标识国内搜索引擎厂商已经开始进行这种尝试。

　　不过，笔者看到从地图的技术和信息的丰富程度看，本地化搜索引擎要想在国内壮大还有很长的路要走。国外本地化搜索引擎的快速发展是基于有一批立足本地化黄页的公司的本地化信息，没有了这些根基，google的本地化搜索引擎就是一个空谈。就如同没有了浩瀚的信息海洋，就不需要搜索引擎一样。因此，国内搜索引擎要想快速发展，依赖一个基于网络的黄页网站的诞生和快速发展。不过可喜的是目前国内已经出现一批类似的公司，一方面是传统的黄页公司有部分信息已经上网，另外也出现一些提供该类信息的网站，比如最近出现的口碑网(http://www.koubei.com)就提供了众多城市的餐馆、酒吧等生活类信息，给老百姓的生活提供了很大方便。笔者经常通过它来查询相关的餐馆，进行订坐和定餐。

　　电子地图在国内虽然起步也不晚，但是目前国内的技术大都是基于国外的平台，象go2map就是采用mapinfo的平台，而且之前国内的地图厂商主要市场也是面向政府部门，在民用化方面基本还没广泛应用，这也跟国内地图信息获取成本很高有关，据了解要获得一个城市比较精细的地图至少需要几十万元，这无形中也对民用化产生了不少障碍。目前有一些地图厂商虽然也有很多城市的地图，但是大都久未更新，还有很多工作要做。

　　当然，随着搜索引擎的快速发展和国内互联网的深入发展，这些问题都会得到一一解决，最终为网络深入老百姓，提供更深入的服务奠定基础。也许不久的将来，大家桌面上的大部分食物都是通过网上搜索和预定的。

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本地化：搜索竞争从技术转向文化
2005-03-29 11:04出处：天极网作者：阿祥【网友评论0条 发言】0点击分享百度位为中国搜索市场之首，原先排名第二的Google则被雅虎所赶超，只能屈居第三　　搜索引擎成为互联网最赚钱的工具之一，据市场调查机构预测，2003年，搜索广告的收入达20.7亿美元，比上年增长123%；预计未来两年仍将保持60％到70％的高速增长，2006年达到26.1亿规模。

　　所以，搜索市场的竞争也就不会是和风细雨。正在走向成熟的中文搜索市场，已经是刀光剑影，杀声四起。

　　据iResearch公司最新统计数据，百度每天访问量从去年的6000万上升至1亿以上，位为中国搜索市场之首，原先排名第二的Google则被雅虎所赶超，只能屈居第三。

　　雅虎与Google在中国搜索市场排名的变化，最富戏剧性。

　　论资历，雅虎是搜索的鼻祖。雅虎以搜索起家，并以搜索称雄世界，但是，雅虎一不小心，让Google成为全球搜索老大。当雅虎发现搜索是互联网最赚钱工具之一以后，便拼命打压Google这个曾借雅虎之力壮大的后起之秀，双方在欧美两大市场打得不可开交。

　　遗憾的是，雅虎的"第一门户"霸主地位虽然不可撼动，但在全球搜索市场上，Google以绝对优势压倒200多个竞争对手，稳居第一，以56.1%的市场份额远远超过Yahoo的21.5％。

　　雅虎毕竟是雅虎，不会眼看着由自己创造的搜索市场被Google独吞，遂以26亿美元之巨，先后收购5家国际知名的搜索服务商，获得了各个领域搜索的核心技术，并在此基础上开发出了ＹＳＴ，不仅彻底摆脱了对Google的依赖，而且把YST搜索技术作为中国市场本土化应用的重中之重。

　　随着雅虎中国、雅虎台湾以及3721地址栏搜索同时启动YST雅虎搜索技术，雅虎中国在全球首次推出独立品牌--"一搜"，标志着雅虎YST搜索技术首次全面落户中国。

　　在中国搜索市场上，雅虎抢先Google和微软MSN等对手一步，顺利完成了本土化布局，并以本土化优势挑战全球老大Google，首战告捷。2004年3月25日，周鸿祎曾在媒体公开表示，"我在中国的任务是把google替换下来"。刚刚过去一年，雅虎中文就顺利实现了自己的近期目标。

　　去年，雅虎从美国运来上千台服务器，安顿在北京皂君庙电信枢纽大厦，还专门从美国拉了一条光缆直达机房。雅虎近日再次表示，今年将把为中文搜索服务的服务器全部搬到中国大陆来，单独运作。周鸿祎更是雄心勃勃地宣称，"我的目标就是让雅虎中国坐到中国搜索市场龙头老大的宝座上"。

　　从雅虎和google的排名变化可以看到，在国内搜索引擎市场上，中文搜索引擎占有绝对优势，搜索引擎的未来更将是本地化服务一统天下。目前，中文搜索引擎竞争的焦点已从技术之争转向文化之争，而本地化服务则是巨头之间较量的核心所在。

　　本地化，可以最大限度满足用户习惯。

　　全球近10亿网民上网，谁不想在极短时间内找到自己最需要的东西？搜索引擎几乎与互联网同时诞生，由于文化的不同，由于需求的不同，用户群一旦选择了自己喜爱的搜索引擎，就会成为一种习惯。习惯成自然，只要用得顺手，用得其所，用户一般不会喜新厌旧。

　　北京搜索的总经理蔺德钢指出，"我不建议我的客户购买Google的右侧排名，因为右侧排名的点击率非常低"。在他们进行的一次右侧排名调查中，每108个调查者只有1个人会点击google的右侧广告排名。

　　由此可见，google在中文市场上，要想改变百度和Yahoo中文用户的习惯，谈何容易。用户搜索习惯决定了用户的忠诚度，无论google，还是微软MSN，要想让国内搜索市场的用户群轻易迁移，可能还有很长的路要走。

　　本地化，可以最大限度节约竞争成本。

　　在互联网市场，任何一个领域的竞争，对手之间都无法绕开成本的障碍。说到中外搜索引擎的竞争成本，还是周鸿祎的分析最简单，最明了。比如，他在比较百度与Google的成本优势时指出，"假设Google要检索4亿中文网页，而中文网页在其中占5%，那么Google总共就要检索80亿网页；百度基本只为中国网民服务，所以它只需要为这4亿中文网页提供假设1000台服务器，但为了实现同样的效果，Google则需要2万台服务器"。


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在成本上，Google与本土公司相比，绝对不占优势。受地域的局限，Google的转化成本太大，既不可能单独为这4亿中文网页提供服务器，又没有把它的服务器搬到中国来的打算，那么，在未来的中文搜索市场上，Google面对百度和雅虎中文的双重夹击，很难再占上风。
　　本地化，可以最大限度形成优势服务。

　　目前，搜索引擎服务的竞争主要是服务的竞争，而特色和个性服务更具竞争力。

　　回顾2004年的中国搜索市场，我们清晰地看到：个性化搜索服务不断涌现，在满足普通网民普通搜索的基础上，力求满足特殊用户特殊应用的需求。在不同的使用环境下，如何让用户在最快时间内最准确地获得搜索结果，就成为搜索服务公司的必争之地。在功能上，搜索引擎已在渐变中进化，从目录搜索、新闻搜索、网页搜索，到图片搜索、MP3搜索、游戏搜索，再到行业搜索、购物搜索、区域搜索，不断向纵深发展。

　　百度的竞价排名已经形成大气候，由于业务费用低廉，吸引了5万多企业用户，客户续费率稳居国内网络推广产品的首位。从收入构成看，百度的竞价排名业务收入已占其总收入的80％，作为国内最大网络营销平台，百度的竞价排名比对手的优势更突出。

　　周鸿袆认为，未来几年，国内竞价排名的增长率可以达到66%，2006年收费搜索市场的容量将达23亿元。去年底，雅虎中国推出搜索竞价产品，这是首次面向企业客户推出的全新搜索产品。在国内市场上，3721的本地化购物搜索非常好，再加上本地化的商业搜索，更具竞争优势。从某种意义上来说，3721网络实名的目录，就是一个典型的中国本地化企业产品的目录。所以说，拥有3721之后，雅虎如虎添翼，对Google构成了更大威胁。
　　本地化，可以最大限度彰显区域文化。

　　国内用户对本地化的搜索引擎需求与日俱增，在很大程度表现为一种文化的需求。

　　搜索引擎拼的是海量，输入一个关键词，一瞬间便出现成千上万乃至十万百万条相关信息。事实上，大多数搜索者对于这种海量搜索并不满意，因为在所有结果中，十有八九都是"相关"，甚至有很多是驴头不对马嘴。搜索者要达目标，还要进行二次"搜索"，一页页翻下去，一条条查下去，披沙拣金，才能找到自己真正需要的东西。这就决定了，文化的差异性，不仅影响到搜索的速度，而且影响到搜索的准确。

　　相对而言，国外搜索引擎本地化程度不高，导致了准确性差，查全率低，内容更新不及时，并不适合中文用户的使用习惯，更不适应国内用户的文化习惯。比如，《功夫》公映之前很久，在百度上检索"功夫"就能直接指向周星驰的电影，可是Google搜索相同的"功夫"，则大失所望。因为这些时令性的关键词都需要专业团队去随时添加，由于Google缺乏专门针对中国文化的开发力量，尤其是对中国用户习惯了解不透，所以，Google无法解决国内网民在文化层面上的实际需求。
　　杨致远表示，"搜索市场的争夺是一场马拉松，现在断言谁执牛耳还为时尚早，我们有信心最终胜出。"信心固然很重要，而更重要的是战胜竞争对手，未来中国搜索市场，谁是最大赢家，还有待于市场作出结论。