`
xllily
  • 浏览: 120958 次
  • 性别: Icon_minigender_1
  • 来自: 北京
社区版块
存档分类
最新评论

品牌资源的滥用危机

阅读更多


在过去的几年中,我从家彦那里得到这样一个信息:传统品牌很多对于电子商务不愿意接近,甚至是排斥的。而其中也曾经和家彦一起去金利来去谈合作,希望他们能支持我们在网店上销售他们的皮具。可是得到的结果却是,总代理方面并不排斥,但是他们却接到总公司那边的指示不得涉足电子商务,使得那次的交谈最终没能达到预期的目的。不光是金利来,梦特娇等品牌也发出了同样的信息。是总公司有自己涉足电子商务的打算还是另有别的什么隐情?通过不断的了交流与了解,我们发现,品牌商对于电子商务本身并没有什么意见,而最大的问题是在于早期一些地方的小规模的尝试使得品牌商发现自己的产品被当作低价商品出售,极大的损害了整个品牌的形象。基于防微杜渐的考虑,最终他们还是选择了暂时不参与。

电子商务本身只是一种工具,是一种新的销售渠道,从本质上来讲,对于品牌厂商来说和线下的代理也没什么太多的区别,都是走货。只不过电子商务的走货的过程更为透明一点,潜力更大一点罢了。但是由于竞价市场的出现,使得任何一个品牌涉及电子商务时都不得不深陷其中。加上没有对这块新市场整体控制力,使得一些零散小商铺私自降低价格出售商品。低价促销也就算了,这种事传统大卖场也干得出来。更严重的是这些零散的商铺的素质不一,有好产品却做不出好的品牌效果。低劣的店铺装修、单调无趣的产品信息、加上没什么保障的销售服务,使得任何一个品牌产品进入就如同掉进了臭水沟一样。原本是世界著名品牌,每年上千万上亿的形象推广投入,在一些近似于小商品批发场性质的商铺里一展销,哪还有身价?哪还有品味?这些小商铺却打着世界知名品牌的旗号为自己的店铺引来一群并不是品牌目标用户的用户。使得品牌资源被极大浪费与损坏。而事实上有一些品牌由于放纵这种市场的滥用行为,其品牌价值已经一落千里。原本还属于白领阶层的主流消费品牌,现在已经沦落到电子商务低层消费品牌的行列。虽然销量大长,但是其利润空间也被压缩。由于品牌形象的萎缩也将极大的影响到线下传统渠道的销售情况。在未来数年时间此类品牌极有可能退出消费者的视野。

小商铺的低劣不表示电子商务的低劣,我认为所有的电子商务从业者都要重新思考如何建设品牌资源,而不只是在滥用品牌资源。电子商务人不应该只关注技术与销售,更要从品牌角度去思考长期的健康发展。不能只为一已之私损害了一个经历多年耗费数十亿甚至上百亿建立起来的品牌。只有与品牌商通力合作建设好品牌资源才能长远发展。如果只想着自己的利益,最终所有传统品牌商都不会愿意与网店进行合作。要么就永不进入电子商务市场,要么就自己建立电子商务运作公司规范市场运营。前一个选择等于是慢性自杀,而后一种则会是所有品牌商最佳的选择。当然不一定是自己独资,可以合资或者是与一家有经历有能力的电子商务团队进行合作。不论其形式是什么,我相信对于品牌商来讲,最重要的就是能对品牌建设起到积极的作用,至少不能损害品牌资源。

线上的品牌资源建设,将是一个新的挑战,也将会是电子商务另一个竞争点。对于非日常用品来说,卖的不是产品,而是面子与生活品味。滥用品牌资源不光损害了品牌利益无疑也是把消费者推进臭水沟。当消费者反应过来的时候一切就都完了。消费者是不可能在自己成长之后还去使用一个让自己没有期待和向往的品牌,这时品牌生命期被缩短,最终只会走向消亡。

在这里呼吁所有同行们,珍爱品牌资源,建立可持续发展的电子商务环境。

 

0
4
分享到:
评论

相关推荐

    危机干预理论.pptx

    危机的本质在于个体身心系统的失调,表现为当事人无法用现有的资源和应对机制来解决面临的困难,从而产生紧张、焦虑等症状,如果不及时干预,可能导致情感、认知和行为功能的紊乱。 危机大致可分为三类:发展性危机...

    资源经济研究(新进展) 2.pptx

    20世纪70年代的石油危机促使人们对资源危机和生态保护的关注升温,资源经济学研究得以复苏。查尔斯·W·豪厄的《自然资源经济学》进一步推动了这一领域的发展,强调了自然资源的属性、管理、非市场效益以及最优利用...

    论水资源国有产权体制创新.doc

    水资源国有产权体制创新是针对我国水资源管理中长期存在的问题,如“多龙治水”...这一创新旨在通过产权制度的完善,实现水资源的有效管理,保障社会经济的可持续发展,同时保护生态环境,以应对水资源危机带来的挑战。

    保护环境珍惜资源.ppt

    2. 人口增长与水资源压力:随着中国人口增加,水资源供需矛盾加剧,未来可能出现水危机。到2030年中国人口将达到16亿,这将对水资源产生更大压力。 3. 大气资源:二氧化碳是最主要的温室气体,占大气总量的0.03%。...

    关于水资源的浪费.doc

    通过提高节水意识,科学管理水资源,优化用水结构,我们不仅可以缓解深圳乃至全国的水资源危机,还能为后代留下可持续发展的环境。让我们从自我做起,从小事做起,珍惜每一滴水,共同守护我们珍贵的水资源。

    危机干预热线工作人员的保证书范文.pdf

    3. **社区性危机干预**:通过社区资源,识别风险人群,普及心理卫生知识,建立支持系统,预防危机发生。 总的来说,危机干预热线工作人员需要具备高度的专业素养和责任感,通过各种方法和技术,为求助者提供及时、...

    基于区块链的医疗数据滥用监控平台设计与实现.pdf

    在发生医疗纠纷时,系统能够为仲裁机构提供验证证据真实性的手段,有助于仲裁机构有效地解决纠纷,缓解医患之间的信任危机。 区块链技术在RecordGuard系统中,通过其固有的加密算法和分布式账本机制,确保了数据的...

    2016秋八年级科学上册1.7水资源的利用开发和保护学案无答案浙教版.doc

    6. 全球水危机:水危机已经是一个全球性问题,水资源的分配不均和污染使得许多地区面临水资源紧张。因此,提高公众的节水意识,实施有效的水资源管理策略至关重要。 7. 水资源的保护与宣传:通过举办环保实践活动,...

    城乡居民节约用水情况调查.pdf

    不合理的包费制也是导致水资源滥用的原因,因为一些地方的水费收取方式并不与实际用水量挂钩,从而鼓励了过度消费。 通过对居民的节水情况问卷调查,结果显示大部分受访者认识到中国的人均水资源面临危机,近半数人...

    德隆系统性危机及其影响分析课件.pptx

    德隆集团以其独特的商业模式著称,旨在通过整合产业资源和资产证券化来打造金融帝国。然而,这种模式依赖于大规模的收购和快速的扩张,这往往伴随着高风险。德隆涉足番茄酱、水泥、汽车零部件等多个行业,并控制了...

    自动驾驶的信任危机.pdf

    数据泄露或被滥用的可能性增加了公众的不信任感。 5. 伦理道德问题:自动驾驶面临“道德困境”,如著名的“电车难题”在实际场景中的应用。当必须在保护乘客和其他道路使用者之间做出选择时,自动驾驶汽车应该如何...

    拍卖世界上最后一滴水作文.doc

    这滴水的遭遇反映了人类对水资源的忽视和滥用,以及试图通过科技手段如克隆来挽救,但最终未能成功。 文章通过拍卖会的紧张氛围和最后一滴水的破碎,强调了水资源的不可再生性和紧迫性。人们的争抢和最后一滴水的...

    保护环境珍惜资源主题班会资料全.doc

    1. **环境危机**:地球的环境正在遭受破坏,包括空气污染、水污染、土壤污染,以及全球变暖等问题。这些现象都是由于人类过度开发、工业化进程中的废气排放、化学物质滥用和战争等因素导致的。 2. **环境保护意识**...

    branding:品牌资产

    这些法律保护的权益确保了企业的专有权利,防止他人滥用品牌,同时也为品牌提供了法律保障。企业应妥善管理知识产权,及时注册和更新,防止侵权行为。 六、品牌战略 有效的品牌战略是建立和管理品牌资产的关键。这...

    人教版品德与社会六年级下册只有一个地球之一PPT学习教案.pptx

    4. 自然资源的再生与破坏:水资源、森林资源、生物资源和大气资源本可以再生,但由于人类的不合理利用和破坏,如随意污染和化学品滥用,导致这些资源无法再生,进而引发生态灾难。 5. 荒漠化问题:中国的荒漠化土地...

    2019_MCM C题翻译

    解决阿片类危机需要多方面的努力,包括提高公众对药物滥用危害的认识、强化药品处方管理、增加康复设施和资源,以及提升执法部门的能力。通过分析这些县的数据,我们可以识别出热点地区,以便针对性地分配资源,同时...

    《只有一个地球》读后感400字.doc

    然而,人类的无度开发和滥用导致这些资源无法持续再生,甚至引发了生态灾难。比如,过度捕捞使得某些鱼类资源面临枯竭,过度伐木导致森林面积锐减,水源污染使得清洁饮用水变得稀缺。这些都是我们对地球的无情伤害。...

    给人类的一封建议书.doc

    2. **水资源的危机**:世界的年耗水量巨大,加上工业废水的排放、化肥滥用和垃圾入河,导致河流、湖泊严重污染,水资源日益枯竭。这些现象的罪魁祸首是不负责任的工厂排污行为。 3. **水荒的警钟**:作者强调,如果...

    亚马逊案例分析(2).docx

    4. 公关危机:一旦差别定价策略曝光,企业可能面临公关危机,需要投入大量资源进行危机管理。 防范差别定价中的风险的措施: 1. 明确透明的定价政策:企业应确保定价策略公平、透明,避免引起消费者误解或不满。 ...

    亚马逊案例分析(1).docx

    4. 公关挑战:一旦差别定价引发争议,企业可能需要投入大量资源进行危机公关,甚至可能需要赔偿消费者损失,增加运营成本。 防范差别定价中的风险,企业可以采取以下措施: 1. 明确透明的政策:制定清晰的差别定价...

Global site tag (gtag.js) - Google Analytics