最近,这只在羽绒服界爱马仕(Hermes)的加拿大鹅过得很艰难。
据其最新发布的2023财年二季度业绩报告显示同比骤降了66.7%。
亚太地区已成为销售的“黑洞”。,加拿大鹅的收入在该地区、美国、欧洲、中东和非洲保持了两位数的增长。亚太地区的销售受挫,收入同比下降4.2%,这是该地区连续第二个季度收入下降。中国高端羽rongfu的代表品牌波司登最近一度陷入舆论危机。前不久,波司登因双11的“涨跌”引发争议,原因是在今年双11预售期间,有消费者表示波司登的羽绒服优惠券比平时便宜0.28元。他们质疑涨价后的折扣,消息很快登上热搜。波司登和相关监管部门回应称,服装价格会随着活动的强度而变化,不超过标签是合理的。
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中国羽绒服市场的空间依然很大。
根据中国服装协会数据,2021年国内羽绒服市场规模为1562亿元,2016-2021年的年均增速为12.7%,高于整体服装市场。公开资料显示,相较日本、欧美等发达国家30%-70%的羽绒服普及率,中国作为人口基数大、冬季寒冷地区广布的国家,羽绒服普及率尚不足10%。
这意味着,随着人均收入水平的提升以及消费者对高价羽绒服的接受度提升,羽绒服市场仍然是一个消费蓝海。
但现阶段,“高端”还不能完全定义中国羽绒服市场,动辄几千、上万元的羽绒服依然只是小部分人的消费狂欢,更多的国民需要的是一款性价比高、又符合消费预期的羽绒服来抵御寒冬、温暖自己。今年冬天,你打算花多少钱买一件羽绒服呢?
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