平板电脑的设计及趋势，消费者视角分析

自从2010年4月，苹果的iPad公开发售以来，平板电脑已经在开始引领一个时代。直到半年后的今天，国内外各大厂商均已开始蠢蠢欲动，我看过视频演示及媒体报道的，不下二十家，如国外的Dell、HP、Toshiba、Samsung、RIM，国内的爱国者、万利达、联想、华硕等等。

在分析平板电脑的设计及趋势前，有必要先从宏观纵向角度，概括一下电脑市场。

在消费者市场，以我接触电脑的上十年来看，PC市场的火爆，经历了最初的台式机、笔记本、上网本，到现在MID、平板电脑。可悲的是，MID(Mobile Internet Device)却死于胎腹，因为我07年调研过MID市场，见到过十来家PC公司的MID概念机(微型上网本，配XP/Vista系统)，预计2010年上市，但现在却集体沉默。

在这十年间，电脑从工作学习场所(办公室、学校机房、网吧)，逐渐走向了家庭办公桌。从家庭办公桌逐渐走向了沙发、床头等休闲场所，从室内逐渐走向了室外(公共场所、户外)。也就是说，消费者在使用电脑的方式在逐渐个性化、舒适化。而这，就是平板电脑趋势的真正驱动力。

当然，电脑设备的使用方式从固定到灵活，离不开网络基础设施的支撑，如从最开始的拨号上网、到现在宽带、无线WiFi及3G。

我觉得，分析消费类电子产品的设计及趋势，一个比较靠谱的方法，是站在消费者角度。因为消费者需求，才是一切商业的最根本驱动力。
分析平板电脑，我觉得可以从两个方面来分析：使用场景及用途。

场景
我们在何时何地会使用它，如开车时、靠在沙发上等。注意，我指的是消费者私人场合，也就是非Office办公场所。
我把它归纳为四大场景：
场景1 家里工作场合，如电脑桌、书房
场景2 家里休闲场合，如沙发、床上
场景3 公共场合，如咖啡厅、朋友聚会、火车飞机上
场景4 户外场合，如公园、广场、海边

用途
我们拿电脑干什么，如网上购物、打游戏、炒股、看电影等。
在介绍用途前，有必要引入我两个自创的概念：符号操作和轨迹操作
符号操作 键盘操作，也就是输入字符。偏单向交互。
轨迹操作 用鼠标、手写笔、手指等滑动、拖拽、点击操作。偏双向交互。

我将它分为四大用途：
用途1 阅读及休闲 如看新闻资讯、浏览博客、阅读电子杂志、看股票等，听歌、看电影也是。
操作频率低，对交互设备要求低，大量时间在阅读或观看。此活动对身体舒适度要求高，正襟危坐终将被淘汰。
用途2 处理事务 如炒股、网上购物、下载等。注意力集中，操作频率高，偏轨迹操作。
用途3 创作及写作 如写博客、论坛灌水、发邮件、PS处理照片。注意力集中，操作频率高，偏符号操作。
用途4 娱乐 如大型游戏CS对战、征途，小型及休闲游戏如开心农场、棋类等。操作频率高，部分对轨迹操作要求高。


平板电脑的功能分析及功能趋势
按上面的结构化方法来分析，我们会发现，平板电脑的优势在于：
场景(场景2/3/4)：家里休闲场合、公共场合及户外场合
用途(用途1)：阅读及休闲
在上面这些场景和用途上，目前还没有一种让人满意的电脑设备。上网本在平板电脑出现后，终将被淘汰，因为对于上网及阅读休闲等大众需求，实体键盘+鼠标并没有太大用途，还不方便携带。

同时，用上面的结构化分析方法，我们可以发现，未来3-5年的平板电脑，将会出现如下趋势：
显示屏：集中在7英寸、1024*600的分辨率，多点触控及手指操作，手写笔将会淘汰。
9或10寸屏不便于携带、耗电量大，且不利于单手操作，屏幕像素不够精细；
因为掌托设备一般离人一尺左右距离，无需键盘，7寸够用了。而上网本的键盘尺寸限制，7寸会导致双手无法展开，所以一般是10.1英寸。

更正：经过一段时间对iPad的使用分析，上面关于显示屏的预测有误，我还是觉得当前的9.7寸左右的显示屏会成为主流。
1、7寸下，字体很小，长时间阅读，眼睛会很累。9.7寸左右的屏幕，正好和32K书籍差不多，体验好。
2、1024*600的宽屏不如1024*768等比例的普屏。
3、屏幕精细度会提升，也就是说同样尺寸的屏幕，分辨率会提升。但这会导致网页在100%缩放下很窄，不过浏览器会提供默认150%。
当然了，平板电脑的主要用途，已经不是Brower，而是App，即使是一个豆瓣网，也会有iPad App。

硬盘：32G上下固态硬盘会成主流，SATA高容量硬盘将被淘汰
平板电脑是掌托设备，SATA硬盘机械高转速极不利于省电及系统稳定性。
另外，320G这种大硬盘并没有必要，就像手机没有必要64G内存、64G闪存不会畅销一样，因为它们的用途就不在资料存储。

操作系统：Android会普及，Windows 7会被淘汰。苹果iOS就不用说了。国产的万利达及HP一款Windows7，已经转向Android了。
因为手指很粗大，不像光标那么精细，Window 7这种滚动条及图标密度，极不利于手指定位、点击及滑动。
另外，诺基亚的Symbian系统，也会没落，它的仿Windows菜单模式，主要适合键盘导航，而不适合拇指导航。

使用时间：8小时以上会成标配，目前的3/4小时将会被淘汰，因为户外使用及小说阅读3/4小时均太短，而且，掌托设备时刻接上一个电源线极其别扭。


平板电脑的市场趋势
现在，我将上面涉及到的四类电脑设备，以表格形式分类，就很容易确定哪些会在未来占主流，也就是趋势：上网本成为过渡产品，平板电脑成为主流。
下面的缩写，主要是方便在表格中标识：
台式机(Desktop Personal Computer)：简称PC，包括一体机
笔记本电脑/膝上电脑(NoteBook/laptop)：简称NB
上网本(NetBook/MID)：简称MID，移动互联网设备(Mobile Internet Device)
平板电脑(Tablet Computer/Pad)：简称TPad



另外，应该提及的一点是，3G技术恐怕是在平板电脑而不是在智能手机上，真正得到普及。
Android手机在很多场合，除了网页浏览等需要大屏幕的阅读场景，将会成为平板电脑的替代品。
并且，越来越多的网站(偏沉浸式阅读)，为了提高用户体验，会转向或提供相应的客户端程序，如各传统杂志、各阅读网(如douban)、购物网站、视频网站等。
iPad不支持flash，会丢失很大一部分非时尚用户群(在线文档如百度文库、豆丁网、slideshare、各视频网站)。

平板电脑和以后的网络电视，在家庭休闲场合，也会有激烈的竞争，比如购物、游戏等会转到电视，Google TV、Apple TV、Samsung TV等电视盒软件，将让电视成为超级显示屏，强大的遥控器会成为另一种智能手持设备。
平板电脑和电子阅读器，在休闲阅读(浅阅读)市场，也会有竞争，会让电子阅读器像mp3一样廉价。

评论

31 楼 zwchen 2010-11-11  

swen00 写道

想起上大学的日子了，到学期结束，往往都是吃咸菜泡面度日.....

大学的日子，和你差不多，有同感...

我觉得，只要拥有两样东西，经济问题就只是暂时的：空闲时间+学习习惯。
在大多数公司里，牛人很少，喜欢业余时间充电的人也不多，只要比周围人努力一点，几年就脱颖而出了，经济不会是问题，特别是IT行业。

30 楼 potian 2010-11-11  

downpour 写道

Trustno1 写道

许多20几岁的年轻夫妻,从使用角度来说每月租房已经能够满足生活,但是他们仍然会去贷个几百万买房子.价格,供求要真那么简单还有房事，刚需这种事情么?
呵呵.

这个问题有更多的文化层面的因素蕴含在里面，和iPad的购买消费习惯关系不大。如果你仔细去问一个买了iPad的人，做一个详细的社会调查，我敢说，IB的人和apple的忠实簇拥还是占多数。这和他们日常的使用习惯一点关系都没。

downpour 写道

这分析完全不靠谱。

在我看来，配iPad的用户主要是对于apple产品的一贯热衷，和什么使用习惯，使用方式都没有关系。另外一个原因在于，许多年轻人把它作为一种时尚。

很sorry的，我可以告诉你几个样例：

1. 我女儿10岁左右，因为用起来轻，方便，界面操作简单使用
2. 我楼上医生50岁左右，家里的电脑是2000年的（不是因为没钱，人家是专家了），根本不关心什么电脑，买了ipad是因为拿起来方便，操作简单
3. 我楼上的楼上，40岁左右，公务员，摄影爱好者，对电脑没啥兴趣，但买了ipad玩照片不错
4. 我同学一，买了ipad,比较喜欢apple,设计院副所长，用ipad可以直接和客户讨论图纸
5. 我同学二，买了ipad,领导级别，从来讨厌苹果的东西，觉得iPad改变了他对苹果的看法
6. 我同学三，买了ipad，IT公司老总，估计明后年就会上市，一直和我针锋相对，我买iphone，他买nokia。认为苹果没啥意思，但是买了ipad，他发现所有的公务安排、活动用ipad非常方便，而且为他的产品提供了很多灵感
7. 我同学四，买了ipad，股神，私募，买ipad因为现在有好的ipad炒股软件了，显然比电脑带来带去好得多
。。。

注意我的同学基本上在40上下了


我统一楼主的分析，平板电脑将一统天下，除了工业的，专业用途

29 楼 swen00 2010-11-11  

RCFans 写道

zwchen 写道

我一般是这么安排业余时间的：
晚上：先去健身房，回家后阅读(几乎不上网，看RSS不算上网)
周末：成都周边自驾游，反正周末两天不会呆在家里

尽量少说点自己，别个的意思的你对20来岁的年轻人很不了解啊

我认识一个88年出生的男生，薪水2K多，计划买ThinkPad T410（7K多），iPod Touch，iPhone 4，原因是他周围的同学朋友全有奢侈品 另一个89年的开窍点，薪水3K多，因为以前花7K多买了ThinkPad R60，Nokia一款智能手机，然后觉得没意思了，改进中 还有一个85年的，5K多，计划买房买车中

想起上大学的日子了，到学期结束，往往都是吃咸菜泡面度日.....

28 楼 RCFans 2010-11-11  

zwchen 写道

我一般是这么安排业余时间的：
晚上：先去健身房，回家后阅读(几乎不上网，看RSS不算上网)
周末：成都周边自驾游，反正周末两天不会呆在家里

尽量少说点自己，别个的意思的你对20来岁的年轻人很不了解啊

我认识一个88年出生的男生，薪水2K多，计划买ThinkPad T410（7K多），iPod Touch，iPhone 4，原因是他周围的同学朋友全有奢侈品 另一个89年的开窍点，薪水3K多，因为以前花7K多买了ThinkPad R60，Nokia一款智能手机，然后觉得没意思了，改进中 还有一个85年的，5K多，计划买房买车中

27 楼 RCFans 2010-11-11  

服装本质是遮羞保暖
至于时尚，我觉得你完全可以不用说，因为连门都没入

26 楼 CrystalBear 2010-11-11  

Trustno1 写道

downpour 写道

Trustno1 写道

许多20几岁的年轻夫妻,从使用角度来说每月租房已经能够满足生活,但是他们仍然会去贷个几百万买房子.价格,供求要真那么简单还有房事，刚需这种事情么?
呵呵.

这个问题有更多的文化层面的因素蕴含在里面，和iPad的购买消费习惯关系不大。如果你仔细去问一个买了iPad的人，做一个详细的社会调查，我敢说，IB的人和apple的忠实簇拥还是占多数。这和他们日常的使用习惯一点关系都没。

呵呵,时尚就不是靠价格与实用来衡量的.
正如大多数男人不会理解,女人为何要买那么多鞋,那么多衣服,两只脚磨出泡贴上橡皮膏都要穿不合脚的高跟鞋,甚至多年以后可以理出整箱整箱自己从来没穿过的东西.

另外,说现在20多岁的年轻人收入有限所以消费层次不高,LZ要不是奥特曼,就是死IT宅呵呵.

一个月挣3000花5000的现实中认识的很多= =。

25 楼 zwchen 2010-11-11  

Trustno1 写道

另外,说现在20多岁的年轻人收入有限所以消费层次不高,LZ要不是奥特曼,就是死IT宅呵呵.

我一般是这么安排业余时间的：
晚上：先去健身房，回家后阅读(几乎不上网，看RSS不算上网)
周末：成都周边自驾游，反正周末两天不会呆在家里

24 楼 zwchen 2010-11-11  

downpour 写道

RCFans 写道

zwchen 写道

不知道大家有没有发现，在时尚领域，比如服装，如果销量在全国前几位的，一定是普通人穿的品牌，如美特斯邦威、班尼路、真维斯。

我帮你调几个字

在服装领域，如果销量在全国前几位的，一定是大众品牌（普通人穿的品牌），如美特斯邦威、班尼路、真维斯，而它们都算不上时尚。

又来了不是，美特斯邦威、班尼路、真维斯的销量真的不算大的。在现在这个商品漫天飞的时代，只有鞋子这种具备产业集中度的东西才可以谈得上销量。至少在我周围，越来越多的消费模式是直接上taobao或者凡客诚品买衣服，低端一点就直接逛七浦路。想美特斯邦威、班尼路、真维斯这种品牌服装，我还真见得有限。

虽然再回复就跑题了，不过还是补充两句。
1、我上面的列举的公司大概都是上市企业，年销售额以亿为单位，它们的市场份额，可以参考这份付费的行业报告目录。

2、To FCFans，服装本质是一种时尚产品，它的品牌、渠道建设都是围绕时尚走。比如，一个火爆电影的女主角的穿着，可能引领一种流行。
服装一过季，就清仓甩卖，而且来年基本见不着。不像药品，一个脑白金可以火10来年。
像Zara，正式抓住了这个时尚的本质：大量款式，从设计到上市可以压缩到15天。

23 楼 Trustno1 2010-11-10  

downpour 写道

Trustno1 写道

许多20几岁的年轻夫妻,从使用角度来说每月租房已经能够满足生活,但是他们仍然会去贷个几百万买房子.价格,供求要真那么简单还有房事，刚需这种事情么?
呵呵.

这个问题有更多的文化层面的因素蕴含在里面，和iPad的购买消费习惯关系不大。如果你仔细去问一个买了iPad的人，做一个详细的社会调查，我敢说，IB的人和apple的忠实簇拥还是占多数。这和他们日常的使用习惯一点关系都没。

呵呵,时尚就不是靠价格与实用来衡量的.
正如大多数男人不会理解,女人为何要买那么多鞋,那么多衣服,两只脚磨出泡贴上橡皮膏都要穿不合脚的高跟鞋,甚至多年以后可以理出整箱整箱自己从来没穿过的东西.

另外,说现在20多岁的年轻人收入有限所以消费层次不高,LZ要不是奥特曼,就是死IT宅呵呵.

22 楼 ray_linn 2010-11-10  

RCFans 写道

现在看来你的分析不准确啊，xPad未来比较明朗的一个方向是商务应用，比如点菜、代替纸质宣传册给客户讲解（博洛尼已经这么搞了）。

博洛尼因为是暴利，搞点这个木有什么问题，再有钱些，搞个MS的咖啡桌就更牛了

21 楼 downpour 2010-11-10  

Trustno1 写道

许多20几岁的年轻夫妻,从使用角度来说每月租房已经能够满足生活,但是他们仍然会去贷个几百万买房子.价格,供求要真那么简单还有房事，刚需这种事情么?
呵呵.

这个问题有更多的文化层面的因素蕴含在里面，和iPad的购买消费习惯关系不大。如果你仔细去问一个买了iPad的人，做一个详细的社会调查，我敢说，IB的人和apple的忠实簇拥还是占多数。这和他们日常的使用习惯一点关系都没。

20 楼 downpour 2010-11-10  

RCFans 写道

zwchen 写道

不知道大家有没有发现，在时尚领域，比如服装，如果销量在全国前几位的，一定是普通人穿的品牌，如美特斯邦威、班尼路、真维斯。

我帮你调几个字

在服装领域，如果销量在全国前几位的，一定是大众品牌（普通人穿的品牌），如美特斯邦威、班尼路、真维斯，而它们都算不上时尚。

又来了不是，美特斯邦威、班尼路、真维斯的销量真的不算大的。在现在这个商品漫天飞的时代，只有鞋子这种具备产业集中度的东西才可以谈得上销量。至少在我周围，越来越多的消费模式是直接上taobao或者凡客诚品买衣服，低端一点就直接逛七浦路。想美特斯邦威、班尼路、真维斯这种品牌服装，我还真见得有限。

19 楼 RCFans 2010-11-10  

我已经帮你投了个良好，如果你能看清自己的真实水平也许大家对你贴子的接纳度会高一点。

我投良好不是因为贴子真就是良好，而是觉得此类话题应该保留。

18 楼 RCFans 2010-11-10  

zwchen 写道

不知道大家有没有发现，在时尚领域，比如服装，如果销量在全国前几位的，一定是普通人穿的品牌，如美特斯邦威、班尼路、真维斯。

我帮你调几个字

在服装领域，如果销量在全国前几位的，一定是大众品牌（普通人穿的品牌），如美特斯邦威、班尼路、真维斯，而它们都算不上时尚。

17 楼 zwchen 2010-11-10  

RCFans 写道

我觉得你所有的贴子中最大的问题就是，也是我经常在生活中说的一句话：你的知识和经历还不足以得出普遍性看法。
最好是多思考别人的看法，尤其是不同的看法，而不是和每个人争论。

我看到的，当然只是我的角度，也许会很偏激。
锐利的东西，一定是有棱角的。

16 楼 zwchen 2010-11-10  

一蓑烟雨任平生 写道

zwchen的帖子投良好和投隐藏的都很多，估计他已经习惯了。

别人投隐藏，刚开始确实不适应，后来就渐渐没感觉了。有人关注总是好的嘛。
这篇帖子发表了一个多月后，才开始有人回复，算不错了。

如果这篇文章，大多数都同意，那么它就是常识，写的就是废话。
不知道大家有没有发现，在时尚领域，比如服装，如果销量在全国前几位的，一定是普通人穿的品牌，如美特斯邦威、班尼路、真维斯。

这样说有点让让不爽，得罪了。

15 楼 RCFans 2010-11-10  

zwchen 写道

商务应用是企业市场，小众市场。

黑莓是小众市场？ThinkPad T系列是小众市场？
我觉得你所有的贴子中最大的问题就是，也是我经常在生活中说的一句话：你的知识和经历还不足以得出普遍性看法。
最好是多思考别人的看法，尤其是不同的看法，而不是和每个人争论。

14 楼 unicorn25 2010-11-10  

lz不必介意那些不相干的人做的不相干的事,说的不相干的话
本人在mid行业,其中态势如何每天耳濡目染

不笑,不足以为道

13 楼 Trustno1 2010-11-10  

downpour 写道

zwchen 写道

downpour 写道

这分析完全不靠谱。

在我看来，配iPad的用户主要是对于apple产品的一贯热衷，和什么使用习惯，使用方式都没有关系。另外一个原因在于，许多年轻人把它作为一种时尚。

是否只是一种时尚，还是决定于产品本身对他的价值。要知道，时尚人士一般都比较年轻，比如22/23岁，这类人经济能力很有限，但iPad却不便宜，如果他已经拥有了笔记本，再买一个iPad，还是会考虑再三的。

只有你长时间，比如半年，高频率，比如每一两天，你才能明白我的分析。

我曾经在这篇文章里，分析过mp3和mp4，不知道你同意否：

引用

当mp3流行的时候，很多人就想到了mp4：如果一个可以随身携带的、播放音乐的小设备流行，那么一个可以随身携带的、播放视频+音乐的小设备，肯定会更流行。几年过去了，mp4真的成了主流吗？
使用mp3是什么场合？在大街上行走、在跑步机上运动、坐在公交车上。
但mp4呢？我们能够找到几种场合？也许最佳的场景是坐在长途火车上，而在颠簸的公交上，眼睛时刻去定焦在那个3.5寸的小屏幕上，会非常累。如果说我们需要这两种设备，那么他们在一个月内，使用时间恐怕都不到10:1，那为什么mp4会流行？

又矫情了不是？我周围所有的朋友，是否买iPad，都与iPad本身的价格没有任何关系，不会想你所说的考虑再三的。你的考虑太复杂了，角度太单一，只站在你自己的角度去考虑问题。

许多20几岁的年轻夫妻,从使用角度来说每月租房已经能够满足生活,但是他们仍然会去贷个几百万买房子.价格,供求要真那么简单还有房事，刚需这种事情么?
呵呵.

12 楼 downpour 2010-11-10  

zwchen 写道

downpour 写道

这分析完全不靠谱。

在我看来，配iPad的用户主要是对于apple产品的一贯热衷，和什么使用习惯，使用方式都没有关系。另外一个原因在于，许多年轻人把它作为一种时尚。

是否只是一种时尚，还是决定于产品本身对他的价值。要知道，时尚人士一般都比较年轻，比如22/23岁，这类人经济能力很有限，但iPad却不便宜，如果他已经拥有了笔记本，再买一个iPad，还是会考虑再三的。

只有你长时间，比如半年，高频率，比如每一两天，你才能明白我的分析。

我曾经在这篇文章里，分析过mp3和mp4，不知道你同意否：

引用

当mp3流行的时候，很多人就想到了mp4：如果一个可以随身携带的、播放音乐的小设备流行，那么一个可以随身携带的、播放视频+音乐的小设备，肯定会更流行。几年过去了，mp4真的成了主流吗？
使用mp3是什么场合？在大街上行走、在跑步机上运动、坐在公交车上。
但mp4呢？我们能够找到几种场合？也许最佳的场景是坐在长途火车上，而在颠簸的公交上，眼睛时刻去定焦在那个3.5寸的小屏幕上，会非常累。如果说我们需要这两种设备，那么他们在一个月内，使用时间恐怕都不到10:1，那为什么mp4会流行？

又矫情了不是？我周围所有的朋友，是否买iPad，都与iPad本身的价格没有任何关系，不会想你所说的考虑再三的。你的考虑太复杂了，角度太单一，只站在你自己的角度去考虑问题。