“网易返现”抢占B2C先机

　　9月11日，由网易携手国内多家知名B2C网上商城举办的“网易返现”项目正式上线。即日起，消费者只要通过有道购物搜索或登录“网易返现”的活动页面(fanxian.163.com)，并选择在合作商城购买商品，便可获得由网易提供的最高为消费金额11%的现金回馈！

　　目前，首批加入“网易返现”活动的网商有京东商城、新蛋网、李宁商城、No.5时尚广场、1号店、逛街网和欧酷等大型知名B2C网上商城，涵盖了数码家电、服装鞋帽、美容护肤，以及食品和生活用品等各类商品。据悉，“网易返现”并非一个短期的推广行为，而是作为有道购物搜索业务的组成部分持续运营。有道方面透露，还有许多B2C商家正处于合作洽谈和技术对接阶段，“网易返现”平台上很快会出现更多业内知名的B2C伙伴。

　　网易高级副总裁、网易有道负责人周枫表示：“有道购物搜索在设计之初便被定位为一个集合了信息搜索、价格比较、用户评价以及购物增值服务的综合性平台。‘网易返现’正是通过‘搜索+比价+返现’的价值模式，来全面满足消费者对于网络购物‘正品+低价+实惠’的价值需求。”

　　除了直接获利的消费者，B2C商家也是“网易返现”的受益者。由于规模效应是决定B2C商家成长的关键，大量、快速、低成本地获取客户就成了众多B2C经营者的主要任务。借助于网易平台在邮箱、门户与搜索业务上的优质客户流量，“网易返现”能给合作的B2C伙伴带来远高于一般网络广告投放所产生的回报收益。尤其是有道购物搜索的用户，大都有着相当清晰的网购意向，其从流量转化成交易的潜在价值极具吸引力。

　　李宁有限公司电子商务部总监林砺认为，“网易返现”平台通过“找商品、比价格、得实惠”这样一个网购过程，切实的让消费者感受到网络购物这种消费方式的方便、快捷与实惠。与“网易返现”的合作，对于商城的品牌宣传和产品销售都将大有益处。京东商城总裁刘强东则表示，“京东商城将和网易携手，通过网易返现平台为消费者提供更便利、更实惠的网上消费方式。”

　　新蛋网中国区总裁邹果庆则认为：好产品、低价格、客户满意是新蛋网的基本经营理念，也是新蛋网区别于其他商家，吸引消费者的关键所在。“有道购物搜索”的出现，让消费者可以通过搜索引擎更加准确对商品和商城进行搜索、比较和选择。新蛋网将配合“网易返现”活动，提供给消费者有着绝对吸引力价格的商品，为大家带来更多的惊喜！

　　有统计数据显示，2009上半年中国网络购物市场交易规模已经突破1000亿元，而这其中以B2C商城的业务迅猛增长尤为引人瞩目。知名调研机构艾瑞咨询的数据显示，到2009年5月，B2C网上商城覆盖人数接近1.3亿，B2C商城用户增长率已经连续三个月领先C2C平台。从网易有道购物搜索的数据看，它目前已收录了超过400家B2C商家的2300万余种商品。 (范文)