门户网站争食奥运盛宴

北京奥运圣火已经点燃，各项目比赛的夺金之战已然展开。与此同时，网站之间的一场奥运网络转播大战也在轰轰烈烈地进行。与往届奥运会略有不同的是，除了现场观看，电视直播，通过互联网直播北京奥运会是奥运会历史上首次，门户网站、视频网站无不对奥运视频资源摩拳擦掌，可以肯定的是，从8月8日8时2008年北京奥运会揭幕起，一场没有硝烟的战争在网上开始厮杀。

   来自中国互联网数据中心几周前的调查数据显示，互联网已经超越了中央电视台，成为2008年奥运会的主要传播渠道。昨日的实际情况印证了调查的结论。举世瞩目的第29届奥林匹克运动会在北京开幕，作为奥运会历史上“最网络化”的一届奥运会，国内各大主流奥运网站的流量呈现出天量的增长。国内最大的互联网全流量第三方统计监测服务商万瑞数据最新披露的数据显示，8日晚间开幕式举行的4个小时中，网易、搜狐、新浪、央视国际等4家主流奥运网站的独立用户数突破1亿，页面浏览量则超过6亿。

    互联网媒体面对传统强势媒体电视的“受众分化”，显出了超强的影响力和吸引力。中国网民超过2亿，而通过网络看奥运开幕式的就有1亿，诠释的是“网，聚人的力量”。网民为什么热衷于在网上看奥运呢？笔者以为，这里面固然有网民使用网络的惯性使然，也与网络的互动性强便于分享兴奋与快乐有关（笔者就是开幕式各国运动员入场之时，改为在网络上边看直播边交流的），更与各大网站丰富的奥运报道形式与内容分不开。例如，自今年上半年起，各大门户通过推出奥运相关的播客、社区、论坛等，使网民获得更多主动参与奥运的体验机会。

    为了比竞争对手更好地满足奥运期间网民的需求，提供更丰富、专业的资讯，各门户网站在奥运报道上，使尽了浑身解数。奥运会期间，网易、搜狐、新浪、腾讯等均将派出强大的报道阵容，为网民呈现空前丰富的奥运资讯。搜狐凭借赞助商的优势，派出100多名工作人员参与奥运报道。新浪则组建了前后方共近600人的强大报道团队，覆盖各个奥运赛场、奥运村、奥运会主新闻中心、奥运会非官方新闻中心等所有奥运场所。可以预见，专业的报道团队的组建，将大大提升门户网站的奥运报道实力，为网民带来空前丰富的奥运资讯。最值得一提的是，为了更全面地提供用户所需的最基本的奥运资讯，网易跟“晚报联盟”、15家电视台、10家广播电台合作，组成奥运联盟。其中晚报联盟中核心成员的七十多家晚报，与网易共享50张记者证，大家统一调配记者。没有官网要啥有啥的资源,网易还把很大一部分心思花在了奥运边缘项目上:比如找南非小伙金玉米,谈论“老外看奥运”；比如号召全球195个国家和地区的网友上传对北京奥运的祝福,上传在全国42459个乡镇拍到的群众体育图片。奥运期间，网易利用互动活动打擦边球,让学生以高校为单位组队,以私人方式报道奥运,内容最精彩的队伍将获得最高50万元的奖励,活动取名“观方战”———与“官方战”相对,变相突破奥运采访的限制。

    掌握独家的内容资源一向是门户网站争夺用户的“杀手锏”，奥运报道也不例外，各门户网站掌控独家资源的多少直接决定着其内容的丰富性和质量的高低。为此，在抢占奥运报道资源方面，各门户网站不吝重金，纷纷“跑马圈地”。一部由网易与14家电视媒体联盟推出、由胡紫薇担任主持人的《奥运大中国》节目，在奥运赛事期间浓情推出，网易不仅参与了该节目的制作，届时还将作为“独家网络支持媒体”对此栏目进行全程视频播放，应该能给网民带来更多收视乐趣。

    令人欣慰的是，在这次各大门户网站奥运网络转播大战之中，我们没有看到“世界杯”网络转播时那样的口水大战，门户网站之间在提升自身竞争力之时注重合作。网易才与新浪、腾讯联合组成奥运报道联盟，又联手晚报联盟、多家电视台媒体共同报道好奥运，就是合作竞争的典范。而且，门户网站在说自己的奥运报道好之时，对竞争对手的评价也比较客观中肯，而不是故意贬低。比如搜狐网今日推出的“四大网站奥运赛事数据库大比拼”，对网易就作出这样一些好的评价“网易奥运资料库的页面设计也比较简约，但相比起新浪，它似乎更显条理。……再看网易资料库所提供的关于运动员、项目等的资料详尽情况，我们认为它的信息丰富程度绝不逊于新浪。运动员的简介、历史资料、数据统计以及相关的新闻、视频图片，可谓是应有尽有。至于各赛事项目，除了具备全面的资料外，同样也提供了直观的Flash演示。并且比起新浪的Flash演示，网易的Flash制作似乎还更加精美。除此之外，网易资料库还有一个省市/地区的分类，例如我们选择“福建”，可以看到福建省的一些简介，当然更重要的是该省的一些明星运动员、奥运夺牌记录等内容，可以说给我们带来了不少趣味信息。”

   在奥运的网络商机面前，门户网站的竞争应该是一场没有金牌、只有分享的争夺战，13亿中国人、2亿网民期待北京奥运助推包括网络经济在内的经济大发展，也期待中国的网站能够借奥运东网做大做强！