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互联网新经济:从拥有到享用

 
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互联网发展了20多年,“随风潜入夜”般的改变着这个时代,最先改变的是工作方式,再到个人娱乐,最后是生活方式。互联网的脚步匆匆,一路走一路改变着,不知疲倦。最近这一轮对生活方式的改变,互联网新经济又体现出新的特点。

  那么问题来了,互联网新经济哪个强?这个新特点又是什么呢?简单点说,就是从拥有型消费到享用型消费,或者说从拥有经济到享用经济。甚至可以毫不夸张的说,这次的改变是影响最大的一次,没有之一。

  先从我们生活中最常见的吃穿住行举几个例子:

  1、Uber,改变了出行方式。

  未来有一天,我们每个人可能都不需要买车了,想开车的时候租一辆,让人送到指定地点即可。这个话猛一听,绝大多数人一定会觉得是危言耸听,是扯淡的事。

  我们可以仔细算算,比如我的车,此刻正在车库里停着。有机构统计,中国一辆车平均一年有效行驶时长是400个小时,你买一辆车,你辛辛苦苦的摇号、买车、买保险,辛辛苦苦之后,结果你只用了5%,剩下的时间还要为停车付出成本,这个就说明通过拥有型经济浪费太大,这种浪费不仅仅是金钱的浪费,也让我们整个生态系统到了无法承受的地步,这是工业时代的问题。工业时代文明带来巨大的问题,就是通过大规模生产可以让大家拥有,然后就不管了。

  2、Sonos,改变了听音乐的方式。

  可以先做个小调查,最近半年,你买过CD吗?最近的几次演讲,我做这个调查时,比例通常是个位数。

  从黑胶时代到录音机时代,是一次大的跨越,让音乐从小众走向大众,走入千家万户。再到随声听、CD机的时代,音乐脱离了固定场所,可以随时随地去聆听。再后来,随着乔布斯发布了“可以装在口袋里的1000首歌”的iPod,又迈入了数字音乐的时代。

   上述的所有的这些时代,其实你都在拥有音乐,不管是黑胶、磁带、CD,还是下载在iPod里的歌,那都是我的歌,我拥有的歌。比如像2002年诞生于加 州的SONOS,一直推动的是流媒体音乐,或者叫云音乐。在手机上打开应用 Sonos Controller,选择你想听的音乐,比如与 SONOS 合作的众多在线音乐应用中的任何一个,点击想听的音乐,然后音乐就充满了房间。在这里,你不拥有任何音乐,可是当你想要的时候,音乐就会即时出现。

  3、Airbnb,改变了旅行住宿的方式。

  在Airbnb,人们可以发布和预订世界各地的独特房源。Airbnb改变世界的方式在于,成功开创了一种新的商业模式——分享经济,闲置的房产竟然可以利用技术在网上进行租售。

   Airbnb的逻辑应该是:有空闲的房子可以出租,就可以提高闲置房子利用率从而获得最大收益。因为美国人通常会有较长的假期,比如去欧洲旅行一个月, 就把自己的房子租出去,不仅可以免去诸如漏水等打理房子的麻烦,还可以获得一笔收入,甚至可以抵消自己在欧洲旅行的住宿费用。

  4、Rent the Runway,改变了穿衣方式。

   英国女王去美国访问,美国前总统小布什为表示欢迎的诚意,专门租了一套燕尾服,参加欢迎盛典。《福布斯》杂志报道,85%参加奥巴马第二次总统就职典礼 的女性光顾了美国在线租赁时装和饰品网站“Rent the Runway”,租来的自己的礼服。在这家网站租一件高档名牌礼服或饰品,花费不多,却可以在重要场合让自己光彩照人,比花数倍价钱买一件用不了几次的礼 服或饰品划算得多。

  Uber、Sonos、Airbnb以及Rent the Runway,都是目前全球最潮的享用型消费的代表,或者说是享用经济的代表。

  享用型消费和拥有型消费有着本质区别。拥有型消费的模式下,由于消费的主要目的是拥有,因此消费者更关注的是所购买的商品是否可以代表自己的身份。由此形成的对产品外观形象的格外关注,对豪华和气派的热情追求,以及对别人反应的特别在意,就顺理成章了。以享用为动机的消费者,更多的表现出实用主义的消费观,更在意产品的使用功能。因此,对产品的内在品质的关注,讲究实用和舒适,注重自我感受而不是他人的感受,同样理所当然。

   “共享经济是大势所趋。我认为这并非小打小闹。”谷歌风险投资基金合伙人、已经投资了两家汽车共享网站RelayRides和Sidecar的乔·克劳 斯(Joe Kraus)说,“人们出于经济、环境和生活方式的原因接受了共享经济。通过使这种共享像所有权一样便利,企业正在目睹一场重大的转变。”

 

类似的案例还有很多很多,正如YouTube对电视和主流媒体的影响,Kindle对出版行业的影响,共享经济颠覆了企业所有与个人消费的产业模式,使每个人都可以同时成为消费者和生产者,而后者提供了产生收入的潜力。

  车是不是你的不重要,重要的是需要的时候有车开就行了;音乐是不是你拥有的也不重要,重要的是享受音乐的乐趣。不需要拥有,只需要享用,这是一个趋势。

  享用,就够了。‍

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