游戏活动策划案例分析

某网游是由国内某知名游戏公司研发并运营，游戏题材为武侠。在这款网游面世前，其单机版已经在玩家中赢得口碑，数个版本都大受欢迎。现在这款网游公测即将结束，而整个参加公测的玩家非常踊跃。现在需要进行大量的宣传活动，以让参加公测的玩家愿意为此款网游付费继续玩下去，为游戏的后续发展奠定良好基础。而本案例便是期间的活动之一。

活动名称：塑造你心中的"赏善罚恶"大使

合作公司：某知名网络游戏网站、某网吧联盟、某游戏杂志

合作分析：

一个活动的效应和其合作推广的宣传媒介有着密不可分的关系。某网络游戏门户网站在国内的同类宣传媒体中独占熬头，其下属的网吧联盟是全国规模最大的网吧联盟机构，加上月销量4万的某游戏杂志，线上线下、网络平面，能够为游戏进行全方位、立体式的专业宣传推广，必将给游戏厂商带来意外的惊喜。

活动分析：

GM的工作态度在很大程度上代表官方的一些态度，GM的行为对玩家在游戏中的"生活"有着很大的影响。由玩家自己制定GM的工作条例的活动，样式新颖且能够让玩家觉得自己是游戏的主人，觉得官方很重视他们的感受，这些充满人情味的做法肯定会得到广大玩家的响应，从而扩大某网络游戏的知名度，带动人气。

常识介绍：
ＧＭ：英文全称ＧａｍｅＭａｓｔｅｒ，中文全称为"游戏管理员"。
ＧＭ是游戏厂商为了保证游戏品质，使玩家更大程度上享受游戏乐趣、得到更好的服务而聘请的在线游戏管理人员。
ＧＭ的主要工作是：了解游戏运行状况，解答用户问题；根据游戏规则维护游戏秩序；及时发现游戏的BUG，进行临时补救并及时向技术部门进行汇报；了解用户的需求，提交给相关部门进行改进。

活动说明：
腥风血雨的江湖，爱恨情愁的纷争，谁来主持公道？谁能力挽狂澜？
"侠客岛赏善罚恶大使"飘然而至——游戏中的GM
揭开侠客岛神秘面纱，某网络游戏的GM工作条例由你制定
说出你最中肯的意见，塑造你心中的"赏善罚恶"大使，让你的意见"飞来"吧。

活动流程：
1. 网站上公布活动新闻、活动页面和某网络游戏GM工作条例草案以及玩家意见提交系统。
2. 在相关页面上展示玩家提交的修改意见，并转给官方。
3. 由官方选出最中肯的玩家意见，并以此作为获奖的依据。
4. 获奖玩家的意见将公布在17173首页及相关页面上，玩家将获得相应的奖励。

活动提交口径：
享受您应有的权利
我对上面的第××条例不满！

我的意见：
[个人资料]
姓名：
性别：
身份证号码（请如实填写，以便奖品寄送）：
联系电话：
联系地址：
email：
以前玩过哪些网游：
从那里听说某网络游戏：
说明：上标有*号的项目必填。

奖项设置：待定

活动时间： 待定

活动宣传：首页广告位（已定）

文字宣传：
1. 活动专题页面，链接注册系统的制作；
2. 某游戏网站首页、专区、网吧联盟首页以及官方发布活动新闻；
3. 网吧联盟首页图片宣传；
4. 在网站首页公告区公布活动开始（什么形式，多长时间）；
5. 在网站首页活动情报区发布消息（什么形式，多长时间）；
6. 活动时期跟进活动动向发布新闻通告；

网吧联盟：
1. 在网吧联盟公告榜上发布（多长时间，多少家网吧）；
2. 开通专用客服QQ和热线电话并公布；
3. 在线活动帮助手册开通；
4. 网吧联盟省代向下做宣传（宣传范围）。

其他配合：
1. 论坛炒作；
2. 在某游戏杂志上进行某网络游戏活动宣传。

预算
1.网站广告费（已定）；
2.某游戏杂志（广告及新闻、文章配合）。
案例分析：

1. 为什么要办这样的活动？

要宣传的网游是由原先在玩家中颇有口碑的单机游戏改编而来，因而本身就具有一定知名度。公测时玩家非常踊跃，而且经过公测后玩家已经基本熟悉了游戏的特点。这些都说明了在前段时间，在引导玩家认识游戏方面的宣传工作尚算成功。而现在游戏要收费，再针对游戏特色进行宣传已经没有太大必要，也不适合强调游戏的收费便宜（是否便宜玩家中有不同的评判标准）。既然如此，那么打出游戏的服务牌，说明以后将提供细致周到的服务，便成为这段时间的一个宣传主题。而GM是直接面向玩家的服务人员，所以选择办这样的活动，让玩家来为GM的工作制定标准，实际就表现了厂商全心全意为玩家服务的一种态度。

另外，让玩家来制订GM的工作规范，也有让玩家参与游戏运营的意味。自己当家自己做主，这样无疑可营造出玩家的责任感，提高玩家的忠诚度，使得收费后会留下大部分玩家。

不过，以"塑造你心中的‘赏善罚恶'大使"为活动名称，显得过于隐晦。这一活动最吸引玩家的是GM这样的关键词，因而活动名称中应出现GM的字眼。活动名称没有点明出活动的主旨，未免遗憾。不过此点可以通过其他的活动宣传工作来弥补。

2.为什么要找活动的合作单位？

寻找活动的合作单位，且合作单位都为媒体，一方面可以扩展活动的报道面，另一方面也可以为活动本身提供公正监督作用，令玩家有公平公正之感。而且，活动有回收问卷的过程，通过媒体的渠道可以节省在此需要花费的人力成本。

3.活动的可行性

因为活动是面向玩家。大部分玩家并没有做过GM的工作，甚至连GM的工作环境都没见识过。因而如果活动内容改成让玩家直接来写GM的工作规范，会无形中提高活动参与的门槛，使得玩家不愿意参与。不过可以看到，即便如策划文案中所写的那样，把GM的工作规范公布出来，让玩家来提意见。但整个GM工作规范文字过多（总共有4大部分37小条，因版面有限，故而未列出），且文字枯燥，玩家基本很少有耐性看完，无疑也提高了活动参与的门槛。如果能将之做成选择题，引导玩家以做题的方式来渐渐了解GM的工作规范，从而最后再让其提出意见，活动便更具有参与性。

最后总结一下。事实上，这个活动的主题是围绕GM这个主题进行，目的是让玩家认同游戏运营后的服务。这样看来，活动要做到两个方面：一是让玩家了解游戏的GM将如何提供服务（可以制作成专题在网站以及杂志上发布）；二是摆出以玩家角度出发，打造出全心全意为玩家服务的态度。因而在整个活动中，除了活动流程里所列出的条陈外，还需要针对GM本身进行宣传工作（如以"某网络游戏的GM"为主题制作专题，全面介绍GM的工作环境等，在网站和杂志上发布）。另外，在最后还需将主题点明：某网络游戏将全心全意为玩家服务。

简单活动策划案格式

【活动名称】：
（活动的名称，内部交流时，无须填写正式的名称）

【活动目的】：
（阐述活动想要达到的目的，也就是为什么要做这个活动。视公司内部实际情况调整说明字数）

【活动内容】：
（简单介绍活动性质、内容、形式等信息）

【活动时间】：
（活动开始的时间，视情况需要可仔细划分为前期准备时间、活动宣传时间、活动进行时间）

【活动预算】：
（活动操办下来的花费总费用。视情况需要可以附件的形式列出详细的费用支出途径，以备审查）

【活动效果评估】：
（活动执行完毕后，考核活动执行效果的方式，这个其实很重要，不过觉得是给自己添麻烦省略掉或者说的很含糊的话也不是不可以）

【活动流程】（规则）
（活动具体该如何执行的解说，涉及其他部门/公司配合的内容，可考虑以附件形式递交且务求详尽）

【宣传途径】
（活动用什么样的方式宣传出去，也可以归并到活动流程里去）

【相关各部门协作配合单】：
（一个活动无论大小，总会涉及到策划人之外的其他人或者部门。而他们需要关心的仅仅只是，这个活动涉及的本人或者本部门在什么时间内需要干什么。你当然可以不列这个表，毕竟他们在什么时间内要干什么在［活动流程］和［宣传途径］里也许你说得够详细。但是列个表让具体负责做你事的人一目了然，绝对有助与你策划活动的顺利开展）