中国LBS开始深度洗牌：50家公司现仅剩15家

疯狂泡沫退去后，中国LBS (地理位置服务)公司们冷静下来，开始反思一个不可逃避的问题 LBS 的“钱景”在何方？

　　中国 LBS 的燥热始于 2010 年。如同中国一贯“洋为中用”的互联网模式，受美国 Foursquare 公司刺激，国内一夜之间曾冒出几十家产品单一、同质化严重的 LBS 公司。诞生较早、发展较快的公司有：街旁网、切客网和嘀咕网等公司。

　　这些 Foursquare 拥趸曾经不无自豪地宣称：Facebook 社交网络告诉人们“我是谁”，Twitter、微博等网站告诉人们“我关心什么”，而 LBS 却告诉了人们“我在哪”。

　　在一片乐观的情绪中，通过不断的资本注入和市场拓展，中国 LBS 取得较为快速的发展。据易观国际统计数据显示，截止到今年第三季度，中国 LBS 市场的整体用户规模达到 1830 万。

　　然而，如火如荼发展中，从业者却发现 LBS 商业模式的探索并不乐观。尤其今年以来，最初移植 Foursquare 的一批公司陆续消亡，曾经向市场猛烈砸下重金的公司，也没有收到预期的可观回报。今年 10 月，中国最早发展 LBS 公司之一的嘀咕网出现高达 70% 的裁员，更是让人不寒而栗，引发业界深思。

　　12月 21 日，盛大切客网 CEO 宋铮接受记者采访时表示：“切客网正在减少社交、游戏等领域应用投入，着重将 LBS 结合电子商务领域的发展。希望实现从现在每季度几十万元的收入提升到明年全年的上千万元。”

　　挖掘细分领域，明确盈利模式，中国 LBS 公司们开始进入新一轮的“大浪淘沙”。

　　LBS“钱”途尴尬

　　单纯的“check in”(签到)面临着诸多难以解决的问题

　　最初 LBS 引入中国市场时，目标市场定位几乎都是千遍一律地照搬 Foursquare 模式。然而，从业者渐渐发现，单纯的“check in”(签到)却面临着诸多难以解决的问题。

　　目前，除了嘀咕、切客网等独立发展网站，还有包括新浪、人人、高德等公司都切入该市场，但产品和应用不尽理想。人人只是硬生生加入 LBS 导航界面，并没有深刻挖掘出 LBS 在移动互联网应用中的独有价值。高德软件副总裁郄建军接受采访时也告诉记者：“高德较早开始应用 LBS，但是，实际发展情况并不理想。”

　　“经过一段较长时间探索后，我们认为，将 LBS 和电子商务进行结合，才是一个较为理想的模式。”宋铮将其简称为“LBS+O2O”，即通过切客打通线上与线下的消费环节(O2O)，用户在线上完成，在线下进行消费。

　　切客网由最初的“盛大游玩网”更名而来。2010年 11 月，它正式从旅游社区转向 LBS。从今年 6 月份开始，切客网全面向“LBS 结合电子商务”。截止到目前，入驻切客网的本地商户超过 10000 家，与联想、CASIO、百事集团、AMD、KFC 等国内知名品牌都曾进行过营销尝试。

　　据宋铮透露，盛大切客网的盈利模式未来将主要从两方面进行尝试：一个是靠分销，通过差额交易费获得营收；另一个是成为团购网站分销平台，从团购网站获得佣金。

　　而面对 LBS 和团购可能存在的竞争问题，宋铮表示：LBS 和团购的不同之处在于，它是更加注重地理信息的服务，不会一旦价格优势丧失，价值就不存在。换言之，它是在一定地理范围之内，帮助商家和用户进行更多沟通，达成二次消费行为，两者是有互补的关系。

　　宋铮希望切客网战略调整后，将获得较快发展，“我们预计，明年将会达到千万元的收入”。

　　行业大洗牌

　　去年曾出现约 50 家 LBS 公司，但到今年底仅剩下 15 家

　　然而，LBS 的美好前景预测仍然还处于“理想国”状态。相对于燥热的团购、微博等市场，LBS 业务还是处于低位运行状态，尚未有大量资金砸入该领域。

　　投资者们犹豫的是，LBS 看似一个巨大的金矿，未来随着移动互联网的爆发，有可能具备巨大市场潜力。但是，一个始终没有解决的问题是，它的盈利模式是含糊不清的。

　　在美国市场，Foursquare 的盈利模式也在不断探索中。据宋铮介绍，Foursquare 也不以“签到”为限制，而是寻找与团购网站更多的合作模式。

　　中国 LBS 市场的全面爆发更尚需时日。首先，它需要解决注册用户数偏少，粘性偏低的问题。据易观国际统计数据显示，今年第三季度，受产业融合、渠道多元化等环境因素的影响，中国 LBS 市场环比增长攀升至 73.6%，整体用户规模已经从第二季度的 1050 万提升到第三季度的 1830 万。但这与团购、微博等互联网业务，仍逊色得多。

　　即便如团购、微博等互联网应用达到如此规模的用户数量，它的盈利模式仍然不尽理想。对于 LBS 而言，进一步提高注册用户数是当下重要的任务。宋铮亦表示：“只有在用户规模达到一定量的基础上，才有可能考虑盈利问题。这大概还需要一两年时间的积累。”

　　中国 LBS 公司曾将其主要分为三类方向：“LBS+ 社交”、“LBS+ 电子商务”，以及“LBS+ 游戏”。不过，据宋铮认为，“切客网经过自身的探索实践认为，LBS 和社交、游戏等结合都是非常难的。对于这两者应用而言，它讲求的是‘马太效应’，用户不会局限于一定的地理范围之内。”

　　业界估计，去年在 Foursquare 效应带动下，中国曾出现大约 50 家 LBS 公司。但是，到今年年底大约将仅剩下 15 家。未来，LBS 领域还将展开新一轮深度洗牌。