今天和朋友去吃KFC,也许这个KFC比较特别,竟然没有配备卫生间,只得到KFC外面的一个卖场去方便,总的来说这个卖场的人流量还是蛮大的,顾
客大多为中低端(没有鄙视的含义)。男厕所尿池共4个,不过貌似供不应求,人太多。一个非常有意思的地方就是每个尿池的上方都有“征途”的四格漫画,刚好
是在方便那么点时间内能够看完,并且印象极其深刻,这不由得让我想到江南春的“分众传媒”,其实本质上是一样的东西,只不过把地点从写字楼搬到了卖场卫生
间,将液晶屏换成了漫画,却有开拓了一个新的市场。
不得不佩服史玉柱的营销才能,能够将一款游戏的价值发挥到极致。将一款游戏发展成一项产
业估计也只有史玉柱这样的营销天才才能做出来。从我个人角度,征途能够产生的产业链为:游戏、玩具、表情、品牌等等,文化产业永远不会消失,在适当的运作
下,产生的影响力以及扩散里会比一般产业强很多,并且由于是一种无形资产,所以风险也相对较小。
回到“征途”的四格漫画,虽然只是简简单单的几幅漫画,可是从深层次看待这个问题,会发现其投放的时候独特的突破点。
1.受众的把握
“征
途”不是一款高端游戏,可以说,史玉柱从来没有做过高端的东西,只有最早的“巨人”可以勉强算是高端。非高端游戏,其受众自然也不会非常高端,而这个卖场
的绝大多数也非高端人群,挑选在这个档次的投放点,刚好能够与“征途”的受众相吻合,使这个“小众投放”效果达到最高点。而男性是网络游戏的最大消费用
户,所以在男厕所内投放也最大程度上地细分了受众群,将用户定位做到最精确。
2.媒介的把握
挑选在在厕所里,并且是男性的尿
池,配上有意思的漫画,简直可以说是“天时地利人和”。举个例子,正常男性小便在10-20秒之间(有可能有不正常现象),在这一段时间方便的人不能做任
何事情,以往估计只能对着墙体发呆或者吹吹口哨什么的,但是有了这类四格漫画,并且处于自己事先的最中间,正常人的话绝对是不由自主地去关注,并且会去看
完它。这一段时间足够让人看完这些漫画,并且配上非常鲜明的“征途”LOGO,足够让某个受众记住了。
3.内容选择
为什么在
投放这个广告时不考虑直接的标语或者内容介绍,而是选择了四格漫画这种非常新颖的模式。我考虑有两点,一是假如直接硬性广告的话估计没人会买账,并且有可
能造成受众反感,那聚得不偿失了;另外一个就是在推广游戏的同时推广这类周边产业,将这种附加值很高的产品也同时投放出去,引起用户兴趣,可谓是“一箭双
雕”。
江南春推出的精英阶级的
“分众
”,史玉柱响应草根的号召,带着他的
”低端分众
“来了。等级上的差距不能掩盖传播的实质,都是为了利益以及传播效果的最大化。说不定不久的将来,就能在女性厕所里看见女性卫生用品的
”分众
“,传播影响最大化的时代,
”分众
“无处不在。
分享到:
相关推荐
电梯广告价格战和分众传媒运作模式分析 电梯广告价格战是当前电梯广告市场的热门话题。根据传播易广告投放平台的一季度销售数据,价格战虽然简单粗暴,但却不失为一种行之有效的方法,传播易电梯广告采购负责人表示...
分众传媒是中国一家领先的电梯媒体广告公司,该报告深入分析了分众传媒的收入确定性,特别是从下游客户的角度进行评估,其主要依据以下几个方面: 1. 收入的重要性:报告指出,对于分众传媒来说,营收是一个关键的...
传媒行业周报:出海游戏收入破千亿,分众传媒2020年业绩超预期.pdf
### 分众传媒并购案分析及品牌定位变化 #### 一、并购背景与解读 近期,分众传媒宣布了与新浪的合并消息,这在业界引起了广泛关注。从分众传媒的发展历程来看,此次并购背后有着深刻的含义。根据相关报道和个人...
【文章标题】: 分众传媒楼宇视频与物业合作协议解析 【文章内容】: 本文主要讨论的是分众传媒与物业之间的一项合作协议,旨在在楼宇中设置和运营“楼宇视频”系统,涉及音视频技术和楼宇广告传媒的运营模式。以下...
《分众传媒-002027-深度系列一,从下游角度看分众收入的确定性》这篇研究报告主要探讨了中国领先的数字媒体集团——分众传媒的业务模式及其收入的稳定性,尤其从下游客户的角度进行深入分析。以下是对这份报告内容的...
**分众传媒2021年半年度报告关键知识点** 1. **公司概况与业绩表现** 分众传媒信息技术股份有限公司,简称“分众传媒”,是中国领先的数字媒体集团,主要业务涉及楼宇媒体、影院银幕广告等。2021年的半年度报告...
《分众传媒-002027-从广告需求和媒介供给两端,看分众成长性》 本文将深入探讨中国领先的数字媒体集团——分众传媒的成长性,主要从广告市场需求与媒介供应两个关键角度进行分析。分众传媒作为国内电梯广告市场的...
02421 2010分众传媒华北新销售培训-精彩花絮(PPT 29页).ppt
根据提供的文件内容,我们可以提取并详细阐述关于分众传媒(股票代码002027)的行业分析以及广告行业的相关知识点。 首先,分众传媒作为电梯广告和影院广告的龙头企业,具有较强的市场地位。成立于2003年,并于2005...
分众传媒-媒体定位--产品介绍(PPT 66页)(1).pptx
2021年电梯广告行业分众传媒分析报告.pdf
分众传媒是一家专注于精准定位中高收入群体的媒体公司,其产品主要集中在电梯口和电梯等候厅内的液晶显示屏,利用17英寸至42英寸的液晶电脑或PDP,通过每日60次的滚动播放来传播品牌信息。该媒体定位策略着重于在20...
分众传媒(002027)是成立于2003年的中国领先的广告服务提供商,主要业务集中在楼宇媒体广告市场,通过在高档楼宇电梯内外安装液晶显示屏来发布广告。2021年3月19日,申万宏源证券发布的一份研究报告深入分析了分众...
根据中国市场与媒体研究(CMMS)的数据,楼宇LCD可以显著提升电视媒体的到达率,例如在北京和上海,这一提升分别可达54%和37%,尤其对于活跃于职场的高收入人群,分众传媒的媒体网络能有效弥补电视广告的不足。...
《媒体分众的目标》 在21世纪的经济报道中,我们见证了从大众营销到分众营销的转变。在这个变化的时代,品牌战略逐渐从广泛覆盖转变为针对特定群体的精细化定位。这一变革同样影响了媒体行业,催生了分众传媒的概念...
《分众传媒电梯广告合同与运作模式解析》 分众传媒作为中国领先的传媒企业,以其独特的运作模式在广告行业中独树一帜,特别是在电梯广告领域,与传播易的竞争更是引发了市场的广泛关注。电梯广告,作为现代都市生活...
【分众传播与终端营销】是现代市场营销策略中的重要概念,尤其在信息技术高速发展的今天,它们对于企业如何更精准地定位目标消费者,提高营销效率具有重大意义。 分众传播(Demassification)由阿尔文·托夫勒在...
《手机上的分众传媒——无线互联网广告和营销平台》 分众传媒,作为一家专注于无线互联网广告和营销的平台,以其独特的业务模式和技术优势,在移动通信领域占据了一席之地。本报告将深入探讨分众传媒在手机上的业务...