`
xct333
  • 浏览: 17431 次
  • 性别: Icon_minigender_1
  • 来自: 杭州
最近访客 更多访客>>
文章分类
社区版块
存档分类
最新评论

品牌 文化

阅读更多

首先理解一个概念,什么是品牌?


营销学上的定义是:品牌是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现,其目的是借以辨认组织产品或服务,并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。


那么什么是互联网的品牌呢?到现在还没有一个完整的定义,个人的理解为互联网的品牌不单单局限于一种无形资产,而是一种文化形象的升华。

有这么一句话:三流的企业做产品,二流的企业做品牌,一流的企业做文化。这句话对于互联网行业可能不是很适合,互联网企业的品牌与文化是一种互相依赖、互相突出的关系,就比如业内老大Google,Google真正强大的不仅仅是他的搜索技术以及创新能力,而是他向互联网同行树立了一个标杆,互联网公司也可以打造企业文化。


回 到品牌这个话题,多数企业走的是一条品牌——企业文化的道路,但是后期之后虽然企业文化是形成了,但是这种文化却成了公司小圈子内的文化,而非一种社会文 化,为企业创造真正价值的仍然是品牌。Google在成功地打造了自己本身的品牌之后,伴随着粉丝的逐渐增多,Google越来越加强自身企业文化的展 现,也可以说是一种公司个体的营销。随着“20%”、“不作恶”、“diy办公室”等等这些 企业文化的不断被宣传,Google的企业形象在用户心目中不断提升,伴随着新产品的发布,企业文化与品牌综合叠加,Google总是能带来轰动的效应。


Google的这种(品牌+文化)效应早就了Google今天的这个“great”,也是值得中国的互联网公司深思的。

 

中国的互联网公司不缺人才,不缺人才,更不缺“剽客”,缺的是一种文化人的气质,所以中国的网站总是给人的处于“社会主义初级阶段”的感觉,说好听点是这个,说难听点就是“农民”。


可能有的人会说百度的牌子不是响吗?豆瓣的气质不是“文”吗?


百 度的牌子是靠庞大的中国用户群给捧出来的,并且百度还没有上升到一种文化的高度,而这种文化高度不是用户捧的出来的,是企业自身的一种沉淀。还有豆瓣,虽 然豆瓣用户的普遍层次比较高,也被众人成为“中国网络小资聚集地”,但是这个是由豆瓣自身的产品定位所造成的,书与电影本来就带有一种文绉绉的气质在里 面,至于企业文化,就不用提了,阿北虽然是星巴“客”,但是个体的价值不能依托网站表现出来,并且企业的文化绝对不是拥有一个两个星巴“客”就能形成了。


批判了中国的两大特色鲜明的网站,不代表自己看不起他们,而是感觉有一种气质的欠缺病在流行。品牌是有了,口碑也有了,接下去就看文化的创造了 。

 
分享到:
评论

相关推荐

    汽车品牌文化.pptx

    汽车品牌文化是一个涵盖广泛的主题,它不仅涉及到汽车的历史发展,还涵盖了各个地区汽车品牌的独特风格、设计理念和技术进步。从提供的信息来看,我们可以深入探讨以下几个关键知识点: 1. **汽车发展简史**: - *...

    三沟酒业品牌文化建设研究

    在当前的酒类市场环境中,竞争的加剧使得各酒企都在寻求差异化的发展策略,而品牌文化则成为了一种独特的优势。以辽宁三沟酒业为例,它在面对激烈的市场竞争时,正面临一个重要的转折点——如何通过文化建设提升自身...

    汽车品牌文化论文.zip

    《汽车品牌文化:深入探索与理解》 汽车品牌文化,是汽车产业中不可或缺的一部分,它不仅代表着品牌的形象,更蕴含了企业理念、历史传承以及对未来的追求。这份文档“汽车品牌文化论文”为我们揭示了这一主题的深度...

    品牌文化的塑造策略分析——“星巴克”为例.ppt

    【品牌文化】 品牌文化是企业或产品在消费者心中的精神象征,它包含了品牌的价值观念、生活态度、审美取向、个性修养、时尚品味以及情感诉求等深层次内涵。以星巴克为例,品牌文化不仅是提供优质咖啡,更是营造一种...

    2016ICBC中国工商银行品牌文化年度报告.pdf

    【标题】: "2016ICBC中国工商银行品牌文化年度报告" 【描述】: 这份报告详尽地展示了2016年中国工商银行在品牌文化和企业形象建设方面的重要成果和战略举措。作为全球最大的商业银行之一,中国工商银行始终致力于...

    专题讲座资料(2021-2022年)关于品牌文化的调研报告.doc

    【品牌文化】 品牌文化是企业通过塑造独特的品牌形象和价值观,与消费者建立情感连接和认同感的一种策略。品牌文化不仅仅是产品的标识,更是企业精神、价值观和消费者情感体验的集合。在2021-2022年的品牌文化调研...

    专题讲座资料(2021-2022年)关于品牌文化的调研报告(1).doc

    【品牌文化】 品牌文化是企业通过塑造独特的品牌形象和价值观,与消费者建立情感连接和认同感的一种文化现象。品牌文化不仅是产品的象征,更是企业精神、价值观和消费者生活方式的体现。在2021-2022年的专题讲座资料...

    2021品牌文化市集“万物皆可Fan”活动策划方案【服饰】【线下营销】

    品牌文化市集是将品牌文化内涵通过市集形式展现给消费者的活动,其目的是增加品牌的年轻化形象,增强与年轻消费者的互动和认同感。2021年的“万物皆可Fan”品牌文化市集活动,特别针对年轻消费者群体,通过多元化的...

    品牌文化与企业文化的异同.doc

    品牌文化和企业文化都是组织文化的重要组成部分,它们在一定程度上有相似之处,但也有显著的差异。首先,两者都根植于文化的基础概念,即共享的信念、价值观和行为模式,这些都是一个群体或组织身份的体现。 品牌...

    品牌文化的价值.pptx

    品牌文化在IT行业中扮演着至关重要的角色,尤其在当今全球化和技术化的背景下,品牌文化不再仅仅局限于产品本身,而是成为区分企业、吸引消费者的关键因素。品牌文化的价值体现在它能够满足消费者日益增长的情感需求...

    王老吉品牌文化介绍.doc

    【王老吉品牌文化介绍】 王老吉,作为中国饮料行业的领导品牌,其品牌文化不仅是产品文化的体现,更是一种深深植根于中国传统和民族精神的文化现象。2011年,王老吉在第三届中国品牌与传播大会上荣获“最具消费者...

    汽车品牌文化论文-论文.zip

    《汽车品牌文化论文》 汽车品牌文化,是汽车产业中至关重要的一部分,它不仅代表着一个品牌的形象,也是企业精神、价值观和历史传承的体现。在当今全球化的市场环境下,汽车品牌文化对于消费者选择、品牌形象塑造...

    企业品牌文化价值建设策略分析.doc

    【企业品牌文化价值建设策略分析】 企业品牌文化是企业在市场竞争中的关键优势,它不仅体现了企业的经营理念,也是区别产品和服务的重要标志。品牌文化包含了企业的价值观、精神内涵和员工行为规范,这些元素共同...

    娃哈哈品牌文化创新策划方案.doc

    【娃哈哈品牌文化创新策划方案】 一、简介 娃哈哈作为中国知名的饮料品牌,面临着多元化和国际化的新挑战。为了在激烈的市场竞争中立于不败之地,娃哈哈需要对其品牌文化进行创新,以打动消费者的心灵,尤其是城市...

    国产服装品牌文化现状及发展的研究.doc

    在中国,服装品牌文化的重要性日益凸显。上世纪90年代,随着中国经济的发展和国际交流的加深,国人的品牌意识逐渐觉醒,但国内服装品牌在全球市场上的影响力却相对较弱。尽管中国是全球最大的服装生产国,产量巨大,...

    汽车品牌文化论文(1).zip

    《汽车品牌文化论文》 汽车品牌文化,是一个品牌在历史发展过程中形成的,具有独特性、传承性和创新性的精神内涵和价值理念。它不仅体现在汽车产品的设计、制造、销售和服务等各个环节,更深层次地,它是品牌与消费...

    关于国产服装品牌文化现状与发展的研究.doc

    关于国产服装品牌文化现状与发展的研究,我们首先要认识到,在过去的几十年里,中国服装业经历了从无到有,再到成为全球最大的服装加工基地的快速转变。然而,尽管产量巨大,但国内品牌在国际市场的影响力和品牌价值...

    餐饮品牌文化规划PPT.pptx

    【半岛红】餐饮品牌文化规划方案的核心在于打造一个源自中国雷州半岛,承载当地深厚文化韵味的餐饮品牌。品牌名称“半岛红”蕴含了雷州半岛的地理特征和丰富的海洋资源,同时也寓含了品牌的发展愿景,即成为中国饮食...

    精品资料(2021-2022年收藏)企业文化中领导力对品牌文化形成影响分析.doc

    【企业文化与领导力对品牌文化的影响】 企业文化是塑造企业形象、凝聚员工精神的重要因素,而领导力在其中扮演着至关重要的角色。领导力不仅影响着企业的内部管理,更深远地,它塑造并决定了企业文化的核心特质,...

    精品专题资料(2021-2022年收藏)家居饰品设计与品牌文化体现.doc

    【家居饰品设计与品牌文化体现】的专题资料深入探讨了家居饰品行业的品牌文化和设计策略。品牌文化不仅是企业的精神内核,也是消费者与品牌之间情感联系的桥梁。在家居饰品领域,品牌文化需融合企业的经营理念、传统...

Global site tag (gtag.js) - Google Analytics