大数据操盘传统影视是“乱入”还是颠覆？

　　大数据助力营销，早已不是什么秘密，利用行为数据统计进行科学预判和调配。如今，大数据也已闯入传统影视业，利用大数据边分析边制边播电视剧的构想在中国也成为现实，百度携手湖南卫视打造的新剧《不一样的美男子》，就尝试让大数据“操盘”了一次。百度的大数据基因到底如何“解构”了这部青春偶像剧？如何打造出收视冠军？又是如何改写影视产业的呢？且来一探究竟。

　　前期筹备大数据“代做”功课

　　以往一部电视剧拍摄制作大约需要一两年，从开播到结局，观众的想法无从判断。但是现在不一样了，电视剧周期越来越短，甚至可以是采取边拍边播的形式，给大数据的介入留下可能性。百度商业市场部总经理陈志峰表示：“大数据可以反映人们对于剧情感兴趣的内容点，以及发展方向，这就是大数据优化剧本的空间：给人们看他们想看的内容，而且想法是新鲜出炉的。”

　　《不一样的美男子》前期筹拍仅一个多月，大数据以“信息化”的节奏，不但使筹拍时间变得短、平、快，同时也使剧情、角色定位实现稳、狠、准。主要体现在：

　　·根据百度搜索风云榜中国男星榜，确定榜首的张翰为剧中男一；

　　·建立实时互动平台，实时反馈用户关注热点，方便网友互动，制作方根据大数据反馈来决定剧情走向甚至大结局，创造不一样的观剧体验；

　　·百度为该剧完全打通音乐、视频、知道、百科等七大用户平台，实现无缝对接，“一站式”满足剧迷的音乐、图片、视频需求；

　　·不断更新发布关于网民《不一样的美男子》剧搜索及社区行为的统计结果，从而为该剧打造最具传播价值的信息沟通平台。

　　影视制作在过往更多的是基于传统调研公司的抽样调查，或者依靠编剧导演，甚至是投资方的感性认知来决定剧情和主角，这样很难保证信息的实时性和客观性。现代观众的口味和选择越来越复杂，为了适应市场快速变化的特征，电视剧的制作周期也在不断缩短，但即使这样也不能保证最大限度满足挑剔的观众。

　　作为一部青春偶像剧，男女主角人选可以说直接决定了剧集的热播程度。这一次百度官微首先发出“大数据帮你找到满分男友”的口号，百度大数据算出了满分男友外貌的五大points，同时发现内地最符合这五大points的男明星为张翰。所以，你会看到张翰长时间高居百度搜索风云榜男演员榜单之列，从大数据显示，直逼二千万的超人气移动搜索指数已是稳坐“一哥宝座”，同时媒体关注度也是榜首。大数据似乎在说：就算张翰再演100次的霸气总裁，网民都爱看他演。

　　播出期间“优化大师”适时调整

　　因曹格女儿Grace的加盟，《不一样的美男子》百度指数竟然从16万爆表到75万！

　　除了男主角的众望所归，半路杀出的“小雨晨”更是推动该剧收视率爆表的直接原因。与传统的选角不同，大数据实现的是将“大雨晨”、“小雨晨”和剧迷|粉丝三者间兴趣、特征的高效匹配。

　　一切要从百度搜索风云榜上女主角吴映洁的搜索关键词热度分布说起。网民关注吴映洁“超能力”相关信息占比达到整体关注度的25%以上。声音即需求，捕捉到这个网络声音后，制片方选择临时增加能够解释女主角超能力来源的“小雨晨”的戏份，显然是提升剧迷互动的最好方法。

　　透过在大数据的洞察之下，百度根据与女主角吴映洁之间的相关度，《爸爸去哪儿》第二季中的人气选手——姐姐Grace渐渐浮出水面，成为“小雨晨”的有力竞争者。

　　从百度风云榜大数据中看到，人们最喜欢Grace的包子脸和丑萌形象，其中最爱谈论她的眉毛和刘海儿，甚至有网友形容“看到Grace丑萌的样子有种幸福感”。与Grace相似，鬼鬼吴映洁也并非传统意义上的美人，数据显示她那股憨憨、呆萌的幸福感在剧内外都十分招人喜爱。

　　透过数据洞察，百度同时惊喜地发现，Grace与美食中的“老北京炸酱面”连接最为紧密，15秒扫光碗中餐、吃掉自己的大奖牌，都让大家对这个有着小包子脸的女|宝|宝疼爱有加。对比后，这一数据与吴映洁也十分搭调。吴映洁出演的《懒人美食日记》、《陆贞传奇》等多部剧集都与美食相关，其健康丰润的脸庞让网友一直惊呼：看着就十分有食欲。

　　最后，依托数据分析，百度还发现Grace的粉丝们喜欢去的景点中首选是少林寺，小伙伴们一定很惊讶，不过想想Grace在剧中那磕磕绊绊的憨憨劲儿，最可能呼唤起爱运动小伙伴的保护欲望。

　　百度数据研究中心总监杨骏表示：“收视率数据的飙升值得关注，我们很有兴趣在百度数据生态中，用机器学习和自然语言处理等算法，对Grace的网民物理属性以及用户行为进行挖掘。”

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