Flappy Bird背后的故事

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由越南游戏工程师阮哈东(Nguyen Ha Dong)开发的Flappy Bird这款游戏，画面不算精致且看起来类似超级玛丽时代的游戏，却居下载榜前列。正当媒体高度关注时，阮哈东却在Twitter中发出狠话，“我很抱歉，《Flappy Bird》的玩家们，22小时后，我将撤下《Flappy Bird》。我再也无法忍受了“。这是急流勇退还是另有隐情，晓煦分享（ihuxu.com）来自新浪科技的一篇文章《后Flappy Bird时代：山寨产品爆发却难成赢家》。

2月10日，Flappy Bird开发者阮哈东(Nguyen Ha Dong)将该产品从官方渠道下架，但Flappy Bird的魂魄并未随之消散。

根据美国地区App Store榜单显示，4款山寨Flappy Bird的作品霸占了前四位，他们是Flappy Bird Flyer、Ironpants、Splashy Fish和Flappy Bee。

4款产品除了在难度和元素上与原作有所差异外，在产品设计思路上完全一致，他们不仅让Flappy Bird这款产品处于一个“死而不僵”的状态，也给阮哈东留出了包装自己的时间。

 

开发者意外下架产品的背后

据称，下线的目的，是为了恢复自己的平静生活。随后，有人开始在eBay上拍卖装有该款游戏的手机。一台16GB的iPhone 5s在74次竞价后，竟然飙升到99900美元(超过人民币60万元)。此外，对于该游戏涉嫌抄袭《超级玛丽》的问题，任天堂方面确认对阮哈东发送了警告信，不过任天堂称并没有打算起诉阮哈东。有人试图找出Flappy Bird爆红的原因，认为这是基于东南亚游戏市场的火爆，不过在开发者看来，他只是创造了一个正确的风格。图右为游戏的开发者阮哈东。

山寨产品扎堆出现 释疑“无中生有”

媒体对于阮哈东的评价很多，“懂玩家的开发者”、“幸运的开发者”、“靠zuobi成功的开发者”，可能他同时具备以上3个特点，但不可忽略的是“酒香也怕巷子深”，所以阮哈东还是一个擅长营销的开发者。

根据App Store提供的版本信息，Flappy Bird于去年5月份就登陆了App Store，但在4款最火爆的山寨产品中，最早上线的Ironpants也是在今年的1月27日发布的首个版本。

Google trends数据

另外根据Google trends数据显示，Flappy Bird的数据从1月27日后才开始直线上升。半年的时间，大家都不知道这款游戏，为什么1月27日后Flappy Bird就红了呢？

在这里，我们必须提到一个网络ID叫做PewDiePie的人。PewDiePie于2009年4月在Youtube上建立了自己的视频播客(视频分享)，主要做时下流行动作游戏的评论。根据Youtube统计，截止到2014年1月，PewDiePie是Youtube上频道订阅数的第一名。

PewDiePie曾在1月27日为Flappy Bird专门制作了一期视频，这段视频的累积点击量达到540万。结合PewDiePie的用户质量，瞬间就为Flappy Bird带来几百万的活跃用户。

但PewDiePie这种游戏达人为什么半年后才发现这款游戏？一款并非动作类游戏又是通过什么渠道进入PewDiePie眼球的？这期间阮哈东都做了些什么？这些我们不得而知。

 

独立产品炒成概念 变身“百足之虫”

不过，我们知道阮哈东在爆红之后都做了什么。面对媒体，制造神秘感——“我也不知道为什么会火，可能是幸运”，面对山寨，主动下架——“想回归平静的生活”，一副世外高人的形象就此塑造完成，阮哈东也成功完成吸引全球的投资人和媒体的任务。

得不到的永远在骚动。将产品主动下架，是阮哈东非常高明的一步棋。曾有开发者指出，类似Flappy Bird这种产品不会有很长的生命周期。阮哈东不会看不到这一点，但如果一个产品转化成一种概念，以后的产品也围绕这种概念出现的话，情况就大不一样。

Flappy Bird的下架给阮哈东留出了观察市场反响的机会，也留出了给Flappy Bird进一步包装的时间。进可以继续将Flappy Bird系列做下去；退可以开发其他类型的产品，以他目前的知名度，任何产品都不愁卖。

而此时雨后春笋般的山寨产品，不仅不会影响到Flappy Bird本身，反而帮助了Flappy Bird将这种开发理念推广成新的潮流，还能够替Flappy Bird考验这个市场对这种游戏模式的接受程度。

虽然，目前4款山寨产品受益于Flappy Bird下架，霸占免费榜前4名，但背后最大的获益者还是Flappy Bird，正是有了他们，Flappy Bird才能够“死而不僵”。

 

山寨产品难翻身 终被“借尸还魂”

不要以为阮哈东和他的Flappy Bird真的会就此罢手。在宣布下架两天后，阮哈东通过Twitter(56.85,0.00, 0.00%)对外宣布，将对现有的Flappy Bird进行升级，并以Flappy Bird 2的身份重新登录App Store。

另有消息表示，作者已经将包含Flappy Bird升级版在内的3款游戏在App Store提交了上架申请。

一旦Flappy Bird 2重新上架，那些山寨产品很难留住玩家，毕竟这些产品只是Flappy Bird下架之后的选择。从社交分享的角度，玩家也更愿意使用原作或是原作的续作作为平台。

其实在下架的这段时间里，eBay上还出现了高价兜售装有Flappy Bird的iPhone，与任天堂传出版权纠纷，更离谱的还有阮哈东“自杀”，这一系列的消息看起来更像是某些电影上映前的炒作手段。

回过头来完整的回顾一下整个Flappy Bird事件，更像是阮哈东为Flappy Bird 2精心设计的营销策划案。

（原文有改动）

本文地址：Flappy Bird背后的故事

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