信息传播渠道多元化日渐明显

2008北京奥运会可谓是精彩纷纭、高潮迭起，晶莹剔透的水立方见证了菲尔普斯的八次夺金之旅、也记录了在这里被一次次打破的奥运记录。同样，在鸟巢，刘翔的退赛成就了罗伯斯的轻松问鼎，博尔特也以飞一般的速度征服了全场夺得金牌……这些精彩镜头、激动的瞬间都在第一时间通过各种渠道向全世界传播了出去。

1894年在雅典举办的第一届现代奥运会上，美国人詹姆斯.康诺利成为现代奥运会的第一个冠军的信息主要是通过报纸杂志及现场观众的口头传播而传播出去的。随着技术的进步，广播、电视、网络等逐渐成为了奥运会信息传递的渠道。

本届奥运会首次把新媒体作为奥运赛事报道的独立转播机构，使得新媒体与传统媒体一道，正式成为了奥运会信息传递的渠道，反映了奥运信息传播渠道日益多元化的发展趋势。

今年，搜狐、新浪、网易、腾讯、PPLive、酷6等9家网络新媒体均获得了奥运网络转播权。据DCCI发布《DCCI8月8日奥运网络传播数据日报》显示：8月8日0点至24点，9家奥运指标网站当日站与站之间不重复的独立用户数达到1.61亿人，而这9家网站与奥运内容最直接相关的奥运频道的独立用户数8月8日当天达到7932万人。

同样以新媒体身份进入奥运会的手机媒体也以其及时性、贴身形、互动性等特点逐步走向信息传播“次主流”渠道的历史舞台。

手机搜狐、手机新浪在奥运期间也创下了傲人的佳绩。虽然他们没有公布明确的数据，但从其合作伙伴、国内领先移动软件和综合服务提供商优视动景（UCWEB）公司得到的数据显示：UCWEB手机浏览器给二者日均带去的独立访问数量以“千万”计；央视国际在奥运期间推出的手机电视软件“CCTV一键通”也取得了很大的成功，它的推出为手机媒体用户随时随地的在第一时间观看奥运现场直播带来了方便；国内著名的手机娱乐生活社区百阅与中国国际广播电台（CRI）合作推出了“我的奥运我报道活动”，以其社区的独特优势，在奥运期间为用户了解奥运、分享奥运、讨论奥运提供了最佳服务。

此外，另外一组数据也足以说明手机媒体的影响力。据UCWEB发布的手机看奥运高峰时段分布图显示，UCWEB用户看奥运有两个高峰期，分别是中午的12点和晚间的21点前后， 且在傍晚及晚间时段利用手机看奥运的情况最为普遍。这组数据反映出手机媒体不但是奥运报道的独立转播机构，同时它也是传统媒体的一个有力补充。人们在使用传统媒体欣赏奥运时会受到各式条件的限制，而作为随身携带的伴侣，在这些传统媒体无法提供给我们感兴趣的信息时，手机媒体就成为我们了解信息的又一渠道。

奥运信息传播渠道的多元化推动了人们获取信息方式的多样化，无论何时，身处何地，都能够选择到合适的渠道以自己的方式了解自己感兴趣的信息。

 

原文出自 http://www.ucweb.com/public/news_229.shtml