搜索引擎剖析

                                                                                     ——选自《网络营销实训》

• “自然搜索”与“付费搜索”之间有什么区别？

• 你应该将时间和金钱投向哪里？

     我们如何才能成为搜索引擎游戏中的常胜将军？在研究这个问题之前，我们先来了解一些基本知识，比如什么是搜索引擎、搜索引擎是怎样工作的、有哪些主要的搜索引擎等。

     搜索引擎其实就是一种工具，它根据用户输入的搜索条件筛选出相关内容，并将筛选结果提纲挈领式地展现在网页上。这些内容可以是网页、视频、图片或者其他在 线资源。在搜索引擎对网页进行评估的时候，它需要考虑很多方面的因素，包括域名（也就是我们常说的网址）、网站内容和元标签（meta tag）。所谓元标签就是在网站建设中专门为搜索引擎而创建的内容，有了这些元标签，搜索引擎就能解读出网站的大致内容，并以此作为搜索排名的重要依据。 元标签存在于网站的源代码（程序语言）中，其组成结构将在本书随后的章节中详细介绍。

      那么，如何查看网站的元标签呢？很简单，你只需查看网站的源代码即可。以IE 浏览器为例，在浏览器顶部的导航栏中点击“查看”，然后在其下拉菜单中选择“源文件”就能看到。（如图1-1 所示）我比较喜欢浏览一些在Google 搜索结果中排名比较靠前的网站，尤其是跟我同行业的网站，我会去查看这些网站的元标签，因为这些搜索排名很靠前的网站，往往都会有一组非常完美的元标签。

     

    

     搜索引擎可以分成三类：爬虫式（蜘蛛式）搜索引擎、人力式搜索引擎和混合式搜索引擎。我们所熟悉的google.com 是一个爬虫式搜索引擎，而chacha.com 是一个人力式搜索引擎。这两者的区别体现在搜索排名的评估方式上，爬虫式搜索引擎是基于网络爬行软件对网站进行排名评估，而人力式搜索引擎则是通过人工方 式来完成的。msn.com 是一个混合式搜索引擎，它同时使用“蜘蛛”和
人工进行排名评估。

     通过前面的介绍，我们知道搜索结果可以分成两种：一种是自然搜索，一种是付费搜索。自然搜索结果显示在搜索引擎的左侧，这部分是免费的。而付费搜索（也叫 做赞助商链接）一般情况下是出现在右侧，但有时候也会抢占左侧的位置而排在所有自然搜索结果的上面。如图1-2 所示。在第2 章中，我们将对付费搜索进行详细介绍。

      

     经常有人问我：“自然搜索和赞助商链接，你更倾向哪一个？”不可否认，赞助商链接是网络营销战略中非常重要的一种方式，但就我本人而言，我的大部分时间和 精力都在研究自然搜索。有调查显示，在所有的搜索结果中，最先引起人们注意的，不是赞助商链接，而是自然搜索中排名靠前的网站。为什么会是这样的结果？原 因很简单，因为人们真正关注的是网站的内容，而对于付费搜索来说，决定其搜索排名的，不是网站的内容，而仅仅是关键词的匹配程度。

      我们看看图1-3，这是一张“热度图”，它反映的是人们在进入google.com的时候，眼球最先停留的位置，颜色越浅则说明该区域的受关注程度越高。 你可以看到，浅色区主要分布在自然搜索结果区，而不是赞助商链接区。另外，通过本图你还可以看到界面顶部和底部巨大的颜色反差，这充分说明了网站在搜索结 果中排名靠前的重要性。

    

     本人比较倾向于自然搜索，不仅是因为在自然搜索结果区人们往往更容易找到自己所需要的内容，还有更重要的一点，那就是自然搜索是免费的。所以你完全可以通过最传统的方式来赢得这场搜索引擎游戏，而不必动用一分钱市场经费。

     话虽如此，但这并不是说付费搜索一无是处，我有很多朋友就是专门通过赞助商链接的形式来推广自己的产品和服务，效果也非常理想。所以，本书将在第2 章告诉你如何行之有效地使用赞助商链接，而本章侧重讲述自然搜索。

     互联网上有数百个搜索引擎提供商，但是能占据市场主导地位的却只有为数不多的几个。图1-4 反映了2008 年3 月份世界各大搜索引擎在美国的市场份额，在你实施网络营销战略的时候，必须高度重视这些占主导地位的搜索引擎。有这么一种现象，如果你的网站能够在最大的 搜索引擎上名列前茅，那么基本上可以保证它在其他类似的搜索引擎上也会有很好的排名。

     下面这几家就是互联网上的主导搜索引擎，你需要特别重视：
        Google（这是家喻户晓的搜索老大）
        Yahoo
        MSN
        AOL
        Ask

     最后，我们再来简单回顾一下上面提到的三类搜索引擎。

• 爬虫式搜索引擎：基于网络爬行软件，自动对网站进行访问，并z 寻找其关键词和元标签，如Google。

• 人力式搜索引擎：所有的网站索引、目录信息都需要人工提交，如ChaCha。

• 混合式搜索引擎：通过自动爬行软件和人机交互的方式来共同决定搜索结果，如MSN。

成功小贴士

     (1) 你的网站一定要对搜索引擎友好，所以，得保证你的网站设计师也深刻地认识到了这一点。你不妨试探性地问这么一个问题：“网站的元标签到底有多重要呢？”如果他未能肯定地回答“非常重要”，那么，我想你就该考虑换一个网站设计师了。
     (2) 经常查看一些出现在Google 搜索头条的网站一定会让你受益匪浅。通过本书你会了解到搜索引擎是如何确定网站排名顺序的，然后你便可以利用这些知识来对这些成功网站进行有针对性的研究。
     (3) 当你对网站进行了更新之后，别忘了通知各大搜索引擎对你的网站进行重新评估。我相信你在看完这本书之后，一定会有兴趣去尝试这项工作的。稍后我会告诉你如何在google.com 上提交自己的网站。

过程操作

     (1) 打开浏览器，进入eBootCampbook.com。
     (2) 在页面顶部的导航栏中点击“查看”。
     (3) 如果使用的是IE 浏览器，在下拉选项中选择“源文件”，如果使用的是火狐浏览器，则选择“页面源代码”。
     (4) 找出网站的元标签，包括关键词、网站标题和网站描述。
      现在，你知道了如何查看其他网站的元标签，而这在你今后打造属于自己的元标签的时候，一定能派得上用场。

实战练习

      实战练习（你读完这本书之后，便可以开始实际操作）
     (1) 进入google.com/addurl。
     (2) 添加你的网站，这样Google 便知道你的网站已经建好，并开始对你的网站进行评估。（这是免费服务。）
     (3) 在Yahoo、MSN、AOL 和Ask.com 上重复上述操作。

网络资源

     访问searchenginewatch.com，你可以了解到关于搜索引擎的最新新闻。
     在google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35291上，你可以看到Google 为SEO 服务商给出的优化建议。
     highrankings.com/forum 是一个专业论坛，你可以在上面探讨一些搜索引擎优化方面的问题。
     在seochat.com 上，你将看到更多的关于搜索引擎优化的文章和信息。

花边信息

      dogpile.com 是一个著名的元搜索引擎，它能够让用户在同一时间搜索所有主要的搜索引擎（比如Google、Yahoo、MSN 和Ask）。dogpile 会将所有搜索引擎的结果综合在一起，并以此为基础，生成
自己的输出结果。这种独特的处理方式可以将最具相关性的搜索结果呈现在用户面前。你不妨试一试！

 

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本书目录 （更多精彩试读样章 ）

第一部分 如何赢得搜索引擎博弈
第1 章 搜索引擎剖析      5
“自然搜索”与“付费搜索”之间有什么区别？你应该将时间和金钱投向哪里？
第2 章 每次点击付费（赞助商广告） 15
只要正确使用，在Google 和其他搜索引擎上购买广告位可以成为商业推广的好方法。
第3 章 域名和备选域名      23
选择适当的域名，使你的网站流量突飞猛进！
第4 章 关键词      33
这将是你在建站过程中创建的最重要的一个列表！
第5 章 标题标签      41
这是搜索引擎对你网站的第一印象——为网站树立一个好的第一印象。
第6 章 元描述标签      49
想让搜索者在众多的搜索链接中点击你的网站吗？那你就好好设计一个元描述标签吧！
第7 章 首页内容      59
网站的首页非常关键，在创建过程中必须同时考虑到两个受众——你的客户和搜索引擎。
第8 章 链接广泛度      67
提高网站的链接广泛度，让网站更受搜索引擎的关注。
第二部分 创建更多的展示页来主导
搜索引擎并彻底地提高网站流量
第9 章 传播URL      81
想营销自己的网站吗？传播URL 是一个最简单的方法。
第10 章 社交网站      87
想迅速有效地找到新客户吗？你可以使用社交网站，如果你愿意，你待在家中就可以实现这一切。
第11 章 发表文章      95
努力成为你这个领域的专家，让大家帮你传播你的网站！
第12 章 新闻稿      103
为你的产品或服务造势，在搜索引擎上引起风暴！
第13 章 博客       111
这是你的个人论坛，可以用来宣传你的产品和服务，你可以通过博客来将自己打造成为相关领域的专家。
第14 章 信息采集框       119
让你的网站访问者成为你的客户！
第15 章 电子邮件营销      125
让你的客户第一时间就想到你，让他们不断重复地购买你的商品。
第16 章 视频      135
最火热的网络营销策略之一，创建方式比你想象得要容易。
第17 章 网站可用性      143
把网站变成强有力的销售和营销机器。
结束语      153
恭喜你！我很荣幸地授予你网络营销超人的称号！
词汇表      155
附加网络资源      159