联想投影机被指全线虚标 经销商曝行业潜规则

　近日一位品牌经销商小A对记者曝出：“联想几乎所有的产品都是亮度虚标的，1900流明可以标到3200流明，根本没人去查。据说在南方一些省份，给质检单位塞个几千块钱的红包，想标多少就能够标多少。”

　　产品涉嫌全线虚标

　　流明(Lumen)：光通量的单位，是反映投影机光亮度的主要指标，也决定着产品的档次和价差。“差不多决定了60%吧，另外一项是分辨率。”据小A介绍，后起之秀的联想投影机在该项指标上作假到了令人瞠目的地步，“几乎全是假的。”

　　小A给记者提供了几组数据：虚标最严重的是T066和T166，和已经停产的T026。中关村在线数据显示，这三台投影机的光亮度分别是 3100和3600和2700，但报价却分别为19999元和11500元和9455元。T066实际流明在2200左右吧，T166在2700左 右，T026在1700左右，根据实际流明与灯泡瓦数的关系，大体上可以判断出来。

　　“实的据我所知，就一个T160 投影系统 0.55" ，DLP， Type X， GA，DDP2230 ， 亮度 3200流明。”小A看了记者提供的一款新产品T077的资料后表示，“也是虚标的，标称光亮度为3200流明，实际也就在2300至2400左右。”

　　但在联想官方网站上，每台投影机的光亮度都会标注：根据ISO21118国际标准。据知从2006年开始，多家主流投影机厂商的产品开始采用 ISO21118投影机产品国际标准标注亮度指标，理由是比ANSI流明标准‘更严格，更完善’。但普通消费者只相信厂商说明书的标注，不会真正去验证其 专业性能指标的细微差异。

　　“联想通过虚标，实际七八千的机器可以卖到一万多。这个其实代理商最清楚，因为区域总代和经销商接触的时候，提供的信息最靠谱，他会明确告诉你，哪台是虚标哪台实标，哪台是让你赚钱的。上下游联合起来坑买家的钱，信息不对等下的消费者太弱势了。”小A明确表示。

　　一位行业观察员对记者指出：根源在于投影在联想中占比少，比起PC业务来关注度低，相对不透明不规范;这样有很多人为的因素可以乱来，领导都急 功近利的抓业绩，不好好搞市场。去年联想着重搞了几个大单，一旦今后这种馅饼没了呢?另外，联想出新品的速度、频率，以及新品的特性其实都比不上其他品 牌。

　　联想的皇帝新衣

　　与之对应的是联想投影三年来销售量的几何式增长，由12200(2006年)、32400台(2007年)增长至2008年的49100台。业 务总监王钧雄心勃勃的提出了2009年销售6万至7万台的目标，而2008年中国投影机市场整体出货量是68万台，换言之是10%的市场份额。

　　“频频中大单，但对普通用户的权益却不好好的保护，你不觉得联想投影做的太失败了吗?”一位行业人士刘林(化名)对记者置疑道，在投标过程中也 存在相当大的猫腻：有些地区因为对方没要求证明文件，就完全不需要作假。曾经在北方某市的一次投标，买方指定3500流明以上机器，联想就拿了个标到 3100的T066去投，一样可以中。

　　“如果对方真的要求质检文件，就有其他的应对方法：拿实际的去投，这个是一种;或者拿一台好点的去检验;或者就买通客户要求不要出具那个东西呗。不过这个是品牌通用手法，就不仅仅是联想一家这么做。”刘林表示。

　　但联想如果想做好市场，应该扎实的做好基础工作，把产品搞好，把服务搞好，这才是根本，毕竟像SHARP等很多大牌，实标的很多。“他们老总不够务实也不够重视。”刘林指出。

　　除流明虚标外，联想还通过‘市场细分’来拔高利润。“其实就是一个产品线的机器，价格从上到下，标的指标价钱均不尽相同，但其实就是一个东西， 造利润用的，美其名曰市场细分。SHARP喜欢同一个机器刷不同颜色，而联想价格标的就差很大。”小A对记者进一步透露，T066就是是T068的一摸一 样的东西，价格不透明外行人根本看不出。

　　记者经查询中关村在线数据发现，联想T068技术规格0.55英寸 Type X DLP DDP2230 标称光亮度3000流明，标称对比度2000：1，参考报价是6800元;而T066的技术参数为0.55英寸Type X DLP DDP22，标称光亮度3100流明，标称对比度2500：1，商家给出的参考报价高达17999元至19500元间，价差高达10000元以上!

　　小A继续表示，和联想的总代谈产品，问及哪些产品不涉及虚标，结果是几乎没有。“如果你是记者采访，是得不到信息的，只有对代理商，他们才有这个可能会说，因为行内的觉得瞒不过去。”

　　小产业下的大问题

　　看似密不通风，实则疏可跑马，行业缺乏有效监管是虚标猖獗的另一原罪诱因。

　　“国家没有统一标准，质检部门也监管不力：质检单位像北京、上海等大城市还比较规范化，在南方一些省市，甚至一两千的红包就可以打发，双方沆瀣一气，质检文件想标多高就标多高。”刘林指出。

　　据中国电子商会资料显示，目前有关投影机产品测量共有三种标准参照：ANSI(美国国家标准协会标准)、ISO(以日本办公机械与信息系统产业 协会有关投影机性能测定方法为基础的国际投影机标准)和《电子投影机测量方法》(《中华人民共和国电子行业标准》);并且由中国电子技术标准化研究所 (CESI)认证中心起草的《投影机清晰度认证实施规则》在2008年11月4日进行了审定。

　　“但都不是强制性执行的，CESI那个还没出来，因此虚标现象这两年愈演愈烈。”中国电子商会副秘书长陆刃波对记者表示，不仅仅是流明，还有清 晰度等其他指标，目前市场上仍以外资品牌为主，日本品牌占据90%以上份额，这些产品主要参照ISO测量标准，其他一些欧美品牌参照ANSI测量标准，由 于不同的测试方法导致最终产品指标的标注也会不统一。“只有寻求建立统一、规范化的行业标准才是解决之道。”陆刃波补充道。

　　除属行业沉疴之外，放在2008年这个特殊的历史坐标来看，虚标猖獗或许是厂商的逆境生存之道。在2008年教育市场全面萎缩、商务市场遭遇金 融海啸之下，国内投影机市场依然获得了超过20%的市场增长率。在惨烈竞争之下，价格战成为各厂商促进销量的不二法门，流明虚标使得联想在越来越窄的利润 空间中独辟出一片蹊径。但在日益残酷的市场条件下，有人士仍对王钧提出的6万台目标认为“难以做到。”