市场上目前常见几种DM媒体(DM即免费直投/定向派送),调研市场:河南洛阳、三门峡:
第一种:纯广告型。发布形式:8K对折或单页。这类媒体多为纯广告,可读性信息很少。印刷方式有双胶纸套红印刷和铜板纸四色印刷。规格一般为大8K,版面一般为8K对折,有时甚至是单张。优点:印刷成本低廉。缺点:缺乏可读性信息,设计不过关,做的有点象街头小报。突破瓶颈:要么增加可读性,要么加强设计。让消费在视觉上重新认识这个媒体。
第二种:本土化都市型。发布形式:大16K或8K杂志。这类媒体的发布形式多为广告和可读性信息相结合的方式。印刷一般多为铜板纸,做的都是高端客户,其中以人物访谈为主。规格有大16K、大8K不等,相对而言,视觉上他们做的都比较成功,值得同行借鉴。优点:印刷精美,上档次。缺点:广告费用太高。突破瓶颈:如果能降低印刷成本,说不定广告费用也可以适当地下降一些,这样可以获得更多的客户群。
第三种:都市休闲型。发布形式:报纸。我们的报纸就是这种类型。这类媒体的发布形式介于传统的新闻类报纸和消费类报纸之间。既不是纯新闻也不是纯消费。印刷纸张多为新闻纸,规格一般为大8K,版面8—24版或更多。这类媒体前期不敢怎么恭维,但也不能小觑,随着市场的成熟,以及专业化的运作,到后期很有可能冲击传统媒体。这类媒体可读性信息多以贴近大众都市生活为主题,版面灵活多变,可根据客户意愿进行随意调整。这类媒体目前要做的就是加强团队建设,增强专业知识,努力做到最好。
1、尺寸规格。一般报纸印刷为大8K(545*393MM),另外还应了解广告尺寸,如通栏大小,1/2、1/5等等。
2、明确纸张类型。报纸一般印刷为新闻纸,有时,视情况,封面也可以用铜板纸印刷。明确纸张类型,可在执行排版设计时避免很多问题。最重要的就是用色。做报纸的可能都知道,报纸是很忌讳那种花花绿绿的版面,颜色越清爽越好。由于是四色印刷,工作人员一疏忽,就有可能导致“一张脸上,四个眼睛”的出现,所以,做稿一定要注意用色,用的颜色越少越好。
3、报头、刊头是否已经制作好,栏目是否已经规划好,组稿资料从哪来,排版形式是以4栏为主,还是5栏、6栏,后期拼版应该注意那些事项等等。做为排版人员,这些都是你需要了解的。
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