广告大师奥格威关于食品文案的十六个原则

广告大师奥格威关于食品文案的十六个原则

 一、以食欲诉求为中心来创作广告。

二、使用的食品插图越大，食欲诉求力越强。

三、在食品广告中不要出现人。人会占去大块版面，版面应使用来表现食品本身。

四、使用彩色印刷。用彩色比用黑白印刷更能引起人的食欲。

五、使用照片，照片比图画更具食欲诉求力。

六、使用一张照片比使用两三张更醒目。如果非使用几张不可，则应该使其中一张占有主导地位。

七、如果可能，就提供一些菜谱或食用法。家庭主妇总是在寻求新的烹调法以愉悦家人。

八、不要把烹调法写在广告正文里。把它独立出来，要突出，引人注目。

九、在主要插图照片上表现出烹调方法来。

十、不要把烹调法印刷在以线条或花纹作底的地方，把它印在白底的版面上会吸引更多的家庭主妇阅读它。

十一、只要有可能就在广告中加进新商情：新产品信息、老产品的改进，或是老产品的新用法等等。

十二、标题要写得有针对性，不要一般化。

十三、把品牌名称写进标题里。

十四、把你的广告标题和正文都排印在插图之下。

十五、突出包装，但不要压倒引起读者食欲的照片。

十六、要严肃。不要用幽默和幻想。标题里不耍小聪明。对绝大部分家庭主妇来说，操持家人膳食是很严肃的事情。