幻幕广告上线，沉浸式体验塑造大片即视感

“留给中国队的时间不多了”，这句玩笑话流传甚广，细想一下，似乎也很适用于在用户面前展示品牌的广告主：在这个时代，留给品牌吸引用户眼球的时间不多了——这一“品牌吸引时刻”现已短以秒计，也许错过了几秒，就错过了一个潜在用户。如何在品牌与用户接触的“黄金时刻”迅速打动用户，延长用户与广告的“亲密接触时刻”，是广告主的追求之一。

领先的移动营销广告平台今日头条，推出了沉浸式广告形式——幻幕广告，不仅还原优良广告画质和多样广告形式，还能实现画面极速展开，为移动广告带来创新阅读体验。

无需等待，极速展开

当用户打开一则广告时，用户到底在看什么？

  

有没有一种熟悉的感觉？没错，这就是广告第1屏用户流失的罪魁祸首之一。移动碎片化阅读时代，别说静下心等待了，就连当下计划做的事都不一定有序开展。比如打算去接个水的小伙伴到了茶水间，接着被旁边的零食柜转去注意力，再接着想去上个厕所，最后回到座位发现杯子落茶水间了……缩短加载时间，势在必行。

幻幕广告采用了预加载技术，在用户看到时，广告内容就已经提前加载在手机上了。据测试，相较于普通落地页，幻幕广告的展开速度要快10倍，你几乎感觉不到需要等待加载。

沉浸式体验，讲述品牌故事

什么是沉浸式？当电影结束，灯光亮起，你才恍然身处剧院，从剧中的悲欢离合中抽离，这就是沉浸其中的感觉。细想起来，它基础的属性无非是全屏幕、流畅性和高清画面，这和头条的幻幕广告特点基本一致。

视频、文字、图片、全景图等9种内容形式的自由拼接，让你的创意延展出无限可能——可以是一幅画卷静态展示，可以是视频直播花样互动，甚至娓娓道来一段故事一部历史……同时，爽快的“一刷到底”不再是PC页面的特权，幻幕广告消除普通网页翻页时的卡顿感，实现流畅切换页面，让品牌专心讲述故事。

花样互动，无缝拼接

如果这样还不够，你也可以期待幻幕广告提供更好的互动形式。比如，滑动、倾斜手机等方式可让用户在体验全景互动，探索更多未知乐趣的同时，轻松接受到大量品牌信息。还有用视频互动，专属的直播插件能无缝融合页面设计，还支持竖版视频等多尺寸视频形式，互动巧思自动播放，助力品牌即刻吸引目光焦点。

 

比较有趣的是，作为一种创新广告形式，幻幕广告不仅提升广告创意发挥空间，也是对品牌营销的全面升级。下面我们来看一则宝马投放的精彩案例。

宝马

大数据人群定位+多创意个性化分发+幻幕沉浸式体验，驱动品牌营销全面升级

 

宝马在今日头条投放的幻幕广告素材

1.16位精英车主的故事，全面诠释品牌精神，头条深厚数据实力加持，精细化描述每位精英车主对应的兴趣人群标签； 2.16版个性化素材，对应相应财经、数码、汽车等垂直兴趣人群，个性化原生信息流，精准触达不同目标人群； 3.幻幕落地页带来高端全屏移动阅读体验，完美承载品牌视频、图文、全景图等丰富内容，极大提升了用户阅读时长。

不仅是汽车行业，也不仅是出行场景，幻幕广告还有哪些花样玩法？

其实基于其呈现的多样化和丰富度，幻幕广告更适合注重品牌形象、传播素材丰富、创意/设计感强的广告主。其次在应用场景上，品牌塑造、产品故事、互动体验、事件营销、电影预告等都极为合适。

1）品牌塑造

例如快消、3C、奢侈品等行业，用于明星营销，KOL系列海报，品牌视频传播、品牌BigDay、节日营销等，如有明星、KOL系列海报内容，就可以通过制作系列海报拼接的长图，在震撼呈现的同时，也能全面展示品牌信息。

  

截自宝马案例中系列主题海报

2）产品故事

对于美妆、家居、房产、汽车、3C等注重产品体验的行业，可以通过品牌视频、品牌历史故事、产品高清图集展示等方式，来唤醒用户潜在购买欲望，因为这些场景化照片往往统一唤起用户联想到自己的使用场景。

3）互动体验

对于汽车、房产、娱乐等行业，可以通过产品实拍、全景图片（倾斜手机探索）等方式，趣味性互动突出产品亮点，引发用户好奇心，深入探索更多细节。

4）事件传播

拿中超举例，对于这种超大赛事通常会有很多视频集锦、直播、KOL解读等丰富素材，适合用幻幕来承载内容集合，如一个迷你小专题，以此达到将线下活动在移动端顺畅整合重播的传播目的。

5）电影预告

许多国内外电影在前期营销时都会输出电影花絮或者预热传播H5等形式丰富的传播内容，而通过幻幕广告的方式，实现“预告视频+花絮谍照+一键订票”来为电影传播导流。

一直以来，今日头条都致力于为广告主发挥品牌最大效力而不断创新。幻幕广告的推出，能够为品牌发挥更大创意势能，也更全面为用户演绎精彩绝伦的品牌故事。目前，今日头条上的幻幕广告和其他广告一样，会在信息流内展示。入口呈现有大图和小图两种样式，后续将开放更多形式，敬请期待。