微博有可能成为平台级企业吗？

微博有可能成为平台级企业吗？（转）

文/庐陵子村

 

微博是一个很神奇的社交产品，很少有一个社交平台会在一开始普遍看好，随后又被普遍看衰，而在一片看衰声之中再重新崛起。开心网没能翻身、人人也没能翻身，唯有微博走过起起落落之后再度崛起。

 

自成立以来，业内就一直存在质疑微博的声音。从早期的盈利模式的困扰到面临微信的强势挤压，再到一些舆论认为营收过分依赖阿里，微博所处的大环境并不顺畅。但也正是从去年开始，微博无论是产品、内容、用户还是盈利这几个角度来看，都在润物细无声地发生变化。

 

从新财报看微博的悄然崛起

 

8月9日，微博发布了2016年第二季度财报。截止二季度末，微博月活跃用户为2.82亿，连续九个季度保持30%以上的增长，尤其是移动端月活跃用户同比增长40%。而在商业化方面，二季度微博总营收达到了9.27亿元，同比增长36%，超出华尔街分析师平均预期，盈利同比增长246%，超出华尔街平均预期50%以上，创下历史新高。

 

这次财报的亮眼成绩，也使得华尔街各投资机构纷纷重新关注微博，摩根士丹利、富瑞等发布利好报告，花旗银行也首次将微博股票纳入研究范围，甚至几天之内调整了两次预期股价。

 

还有人说这是微博的复活，其实“复活”之说无从谈起，因为上市以来，微博财报中的dau和mau数据一直是稳步上升的。

 

微博真正励志之处在于自身不断根据当下的发展趋势调整方向。一方面是渗入95后、00后群体之中，把握下一代社交红利期；另一方面则是向垂直领域和三四线城市下沉，不断扩张用户群体。最关键的是，微博把握住了视频和网红的浪潮，努力把自己打造成一个平台级的企业，搭载着秒拍、小咖秀、一直播等产品，打赢了一场逆转的大战。

 

这种改变其实在两三年前就在悄然开展，但当时的舆论环境显然没有看到微博的这一系列改变，以至于微博在这几年时间里静悄悄地苦练内功，旁人才看到微博的悄然崛起。如果说，两年前刚刚上市的微博还只是一个新闻社交类产品的话，那么今天的微博已经具备了平台级企业的战略和架构。

 

有一种企业划分的说法是这样的。独角兽企业是10亿美金级别的，平台级企业100亿美金级别的，而生态级企业1000亿美金。今天的微博估值大致是80亿美金左右。微博成为真正的平台级企业，只有一步之遥。

 

微博正在进入下个增长区间

 

从一开始跟随twitter蹒跚学步，到自食其力全靠自己，今天的微博和twitter走出了一条完全不同的道路。正所谓橘生淮南而为橘，橘生淮北则为枳，这两个产品无论是从调性还是从实质来看，都已经不再是同一个产品。当Twitter还沉溺在亏损的泥淖中不能自拔，微博已经拥有强劲的盈利能力，正在成长为平台级别的企业。这从微博今天的架构来看，可见一斑。

 

1、用户持续增长

 

从用户层面来看，进入2016年后，微博在一线城市、二线城市、三线城市增长势头不减，一线城市涨幅接近50%，二线城市已经领跑，而随着视频、直播等新产品的推出，微博人均月度使用时长在三四线城市的增长显著。而且今天的微博得到了95后、00后群体的认可，这几乎为微博锁定了下一个红利期。

 

2、内容调性转变

 

从内容层面上来看，微博的调性正在逐渐改变。两年前，微博还是在重点关注明星、大V，而今天微博逐渐转为扶植垂直领域的小V以及网红段子手。

 

这种改变几乎是决定性的，因为微博逐渐从一个敬仰明星大V的平台，变为了众人发掘兴趣的热土。贴近生活，这决定了微博在随后的产品架构和商业布局的路上走的相对平坦，回忆专用小马甲、追风少年刘全有等一批段子手都是崛起于这个阶段；张大奕、papi酱、艾克里里等网红也发迹于微博的红人生态。

 

也正是如此，今天的微博已经不再像过去那样是只发酵社会热点的公众舆论场，更像一个一个段子手、网红云集的地方，它更贴近生活，也具备活力。这种内容调性更受到年轻用户的欢迎。

 

3、平台战略显露

 

从平台战略来看，微博也正在视频和直播两大领域同时发力。早年间，从平台战略来看，微博也正在视频和直播两大领域同时发力。因为网红以及新闻媒体都少不了短视频的支撑，而且这样的趋势越来越明显。

 

今天的微博已经成为了秒拍、小咖秀、一直播以及各类直播平台的重要流量入口。而且微博在今年还与相关行业200多家MCN机构(经纪机构)达成合作，准备共同建设微博在视频领域的行业生态，形成从账号到内容、从内容到商业的良性循环。

 

在这样的环境下，微博正在成为一个孕育发酵网红经济的最佳平台，“内容-账号-商业”的行业生态逐步建立，让微博显得很符合当下的营销、内容环境，这样一个平台又恰恰诞生在中国内容创业的风口之中，它的未来是值得期待的。

 

摩根士丹利对此预测，由于媒体渠道的去中心化，在中国取得明星效应的门槛降低，网红现象是个不可逆转的趋势。由于可以利用成熟的生态系统去协助网红的变现，微博将从这一现象中获利。

 

4、利润空间可期

 

微博的活跃用户还在持续增长，这也决定了微博在未来一段时间，其利润增幅还会有空间。摩根士丹利据此预测称，网红现象这将推动MAU增长至更高的水平。预计，在中国，短视频和直播服务的潜在MAU分别约为1.5亿和1亿，微博的短视频和直播服务将分别吸引3000万和1000万新的MAU。

 

有用户，有平台，有生态。这样一个产品的盈利空间自然也无需担忧。财报显示微博当季净营收1.469亿美元，同比增长36%。而从微博的广告营收来看，一季度到二季度都处在增长的状态。从每MAU广告营收看，今年一季度，微博达到0.38美元，二季度达到0.45美元。摩根斯坦利对亚洲同类公司这个指标给出的数据是：0.76美元。也就是说，微博的利润空间还有可以挖掘的点。

 

值得关注的是，对微博来说整个营收环境也相当乐观。根据大摩针对平台型公司的利润率都在40%-50%这个规测，可以推算微博明年的利润有望达到4-5亿美元的结论。微博未来的利润空间值得期待。我们似乎可以看到在BAT身后，又一个平台级的互联网产品在悄然升起。

 

写在最后：

 

今天的微博走过了起起伏伏。微博正是在逆势之中取得了巨大变化，这种变化终于从财报和市值上有所体现。众人回过头来才发现，微博悄然之间已经挟平台级的布局和这一轮内容创业的浪潮，走到了又一个风口之上。Twitter早已沦为势单力薄的孤立社交产品，而微博其实正在成为下一个平台级的企业。