社交网络 | 我们为何迷恋，最后选择离开？

社交网络 | 我们为何迷恋，最后选择离开？（转）

文/Fields

 

最近朋友圈被几个卖化妆品的微商同学污染，满屏介绍自己的产品和战果，发布些虚构的微信聊天界面。想想与这几个同学关系还行，只做屏蔽处理。回想QQ空间和朋友圈刚刚流行时的场景，还是wifi未曾普及的年代，小伙伴们有网必刷，评论转发点赞不亦乐乎。直到代购、晒娃、被亲戚攻占。我们逐渐离开QQ空间，暮然回首忽然发现，似乎离开空间、朋友圈，没有想象中那么艰难。曾经是如此钟爱的地方，可以说走就走。行走在社区间多了，不觉会疑问，到底我们需要什么样的社交网络？

 

一：我们的根据地

 

细数我们经常活跃的社交网络，主要有QQ空间、微信朋友圈、新浪微博、陌陌、人人网、朋友网（已死），有些小众的、曾经的就不细说了。我们会发现，这些社交网络的共性如下几点：

 

基于熟人关系、相同兴趣建立社交链条；

 

熟人关系是社交网络拿到用户留存的关键。认识陌生人并逐渐熟络为熟人也是用户最根本的社交诉求，当然这里就会被解读为约炮种种。其实陌生人变成熟人过程中有很多事情可做，只不过大家都着眼在最本性、最有爆点的“性”上。

 

以双向确立关系为主，微博可单向关注；

 

为确保社交有效性、防骚扰，要用户双方同意建立联系才能进行下一步社交，微博因为其媒体属性，在这方面限制不多。毕竟双方建立联系前都是单向发起的，这时候可以单向发起的私信功能显得尤为重要，几月前人人网关闭又开通私信功能，着实让人摸不到头脑。

 

鼓励多人、开放式社交；

 

除微信，都可以看到其他并不认识的好友的好友参与一个feed讨论，产品在鼓励用户拓展社交渠道，增加活跃度。这也是为什么95后多用QQ而不是微信，一是性格方面，95后更外向型，对隐私保护没有强烈需求，二是学校多限制学生使用手机，在家里电脑上网是学生们主要社交网络使用场景。

 

二、我们的需要

 

我们来到社交网络，并且保持在网，原因无非以下几点：

 

炫耀；

 

都说社交网络始于炫耀，发展于约炮，死于代购，对此不置可否。用户从自己本身需求出发，炫出自己的颜值、财力、旅行、美食，在朋友的点赞和评论中得到满足感，顺便可以看到其他人最近在炫啥，下次我也炫。

 

窥视；

 

好奇心产生窥视，窥视一切可以稍微努力下就能看到的，越是看不到越要想窥视，途径可以使评论询问，私信询问或者与聊天询问，在这个信息深挖掘的过程中完成社交；

 

不想被窥视需求同样强烈、毕竟人都有多面性，有时我们并不想让父母看到状态下高中或大学同学的鬼畜评论，朋友圈的评论展示设置因此而生。

 

比较；

 

攀比是人之常情，特别是咱中国人，讲的就是人活一口气，不出人头地就枉此一生，从小被灌输竞争意识。我们谈论的拼爹拼妈、虎妈虎爸是比较的升级版，从自身延伸到上代下代，深处这样的社会中，没人能做到遗世独立。

 

学习&兴趣；

 

话说阿里面试时会安排气味官，看求职者的“味道”与阿里合不合。看来马总深知人性，我们都喜欢与自己相似的人在一起交流，如贴吧、豆瓣类专门的兴趣类网络依靠兴趣分类进行社交，小到QQ、微信聊天群组可以实现相似兴趣的人拉群社交，QQ推出基于LBS的兴趣部落也是在这块布局。

 

约炮；

 

天朝没有专门为约炮而建平台，只有心怀不轨（本性需求）做这些事的人。不过在约炮滋生、社交明显倾向时不做正向引导，就是平台方的过错了。陌陌在几年内可以发展壮大，也足以见得约炮需求是有多强劲。

 

赚钱；

 

还有一小撮人妄图依靠社交网络赚钱，小到微商、代购，大到自媒体、广告平台，也正是这样需求存在，促使社交网络走向衰亡。盈利和社交似乎天生死敌，如今风生水起的朋友圈广告并没有打破此规律，只不过是借炫耀心理、信息不对等和新老广告对比落差而暂时压制住了用户对广告的反感，长久下去，总会有饱和的一天。

 

三、我们为什么要离开？

 

离开的原因，不仅仅是需求不能被满足了，有些意外的情况我们不能预期的。

 

需求不再被满足；比如朋友越来越少，原创信息越来越少，既然不能再这装逼，那也没继续下去的必要了；同样，满屏都是介绍BB霜的，虽然拉黑是一种方案，可以这样的人多了，试想下跟你非常要好的朋友忽然一天在朋友圈发代购了，伤害还是挺大的，所以避免不了的流失发生。

 

生命周期的自然规律叫邓巴定律说，社交网络中好友一旦过了148人这个上限，社交效率就不会再上升，每个人固定社交人数就20哥左右，经常交流的又5-7人，超过148之后给用户带来的选择难题，可能会使用户流失。

 

其他因素；比如老爸老妈攻占朋友圈，这个杀伤力实在太大，又不好屏蔽老爸老妈，只能默默走开，本喵周边有好多人都是这样离开的。

 

四、我们需要什么样的社交网络？

 

世界上没有完美的东西，社交网络也是这样，只能在保障大部分用户的需求的前提下，进行微创新或者满足一些小众用户的需求。

 

从空间到朋友圈一路走来，我们会发现，有些功能是用不到的，但是有一两个功能满足我的需要，我就会留在这里。过了很久，那些让我满意的功能依然在，我们的需求依然没变，但是总会有些意料不到的事情，让我们远离这里。

 

或许朋友圈是当前最适合我的社交网络，可我毕竟只是80后95前其中的一个，时间在走，时代在变，只有适合这群人社交的网络，没有适合所有人所有需求的社交网络。

 

抛开这些不说，我理想中的最纯净的社交网络是这样的：好友以同学为主、亲戚可以少加，大部分年龄相当；每个人的状态都有可读性，不会充斥些糟粕，可以深度定制我需要的信息展现，也希望会给我推送些很有意义的、不能错过的信息。

 

嗯，开心了就留在这里。

 

 

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