轻博客之推他模式

转载：自推他

轻博客之推他模式

　　5月18日，轻博客Tumblr突破2.5亿日PV变成了新闻，轻博客的时代可能很快就要来临了。笔者在 5月13日描述了点点网的轻博客模式，截至5月19日Alexa的数据，点点网CN流量排名是425，每天还在不断地发展；可能是中国最早的轻博客宽途和 紧跟而至的宽岛至今还在内测中，以此速度发展很难成为市场的主流；而盛大在线的轻博客推他在5月5日开启了二期内测，笔者在5月6日领取邀请码进行了测 试，在此做一些分享和反馈。
一、UI和产品


　 　推他的第一印象，界面和Tumblr有不同的风格，但内容发布区与早期的点点网很类似，功能有更多的阉割。比如推他没有注册用户的智能推荐功能，早期的 用户首页也没有搜索功能（直至5月13日更新推出了搜索框），“子博客”功能、投稿功能和后期点点网推出的私信功能在推他都不存在，但推他最早推出了与新 浪微博和腾讯微博的同步发布功能，且支持DOC/PPT/XLS/PDF/TXT文档的直接发布——领先了国内的各种微博和轻博客，这与盛大在线本身的麦 库是分不开的，麦库一方面在技术层面支持了文档的发布，另一方面又在资源层面对虾米音乐库进行了一定的补充，是盛大在线对内部资源的有效整合。

　 　从整体看推他的产品，方向是重内容，轻社交的：推他提供了较多内容发布的支持，但对社交的支持很弱。用户之间只有关注与被关注的关系，互动也只是“回 应”、“转推”和“喜欢”按钮。产品的基本模式与Tumblr没有突出性的不同，功能的加载比较谨慎，开放后可能会推出更多的应用。
二、改进与更新

　 　在搜索框之外，早期的用户有两项相对频繁的反馈：1）模板少（只有两种简易型的模板）；2）消息盒子（被关注和回应的反馈）与信息流混在一起，信息流较 多时，用户很难了解最新关注自己的用户和收到的最新回应。针对第一项反馈，5月17日，推他推出了一款“流光溢彩”模板，效果反应还不错；而针对第二项反 馈，至今还未有改进。

三、市场与运营
　 　现在的推他还未正式开放，对用户的普遍性鼓励方式还是发放邀请码，邀请码＝精彩的原创内容＋庞大的粉丝群＋持续的活跃在推他上。出自公式是公开的，导致 很多新人为了获取邀请码一再发出很水的内容，也是在所难免的。但在后期的运营，推他还是有一些新意的，在此分享两个方面。
　　1.草根明星的打造
　 　推他官方博客近日公布要对明星推友蒙蒙进行一次访谈，访谈内容还在征集中，而笔者在蒙蒙来推他的第一天就和他互相关注了，从他发的内容来看，基本就是各 种吐槽和新鲜事儿的集合体微博，而且带有比较厚重的生活色彩和随意性，由此鉴定蒙蒙是个草根用户。草根明星的打造，就是对内容的重视，草根用户之所以变成 明星也正是出自对内容的贡献，鼓励了内容提供者更加积极地参与分享更多的信息。
　　2.培育推他粉丝团
　　推他的产品对用户互动的支持还 很弱，但一旦发现团体用户的“粉丝团”（比如“后西游团”），就积极地培育，而且在官方博客适度地推广，这在一定程度增强了团体用户的黏性。积极地为团体 用户提供支持和服务，容易提升用户的聚合度，相对地更容易了解群体性用户的共同需求，以便推出普适度强的产品。
　　现今推他内容的质量还需要提 升，市场与运营的新意也是在小众的范围内试行，未来是否能成为大众的主流还是未知的。笔者认为推他还缺少导入用户最直接的线索，比如QQ的“即时通讯”、 人人网的“同学关系”，以及点点的“兴趣”，使推他本身只是以概念性的轻博客及“富媒体”而存在，与微博的本质性差异很少，暂且还很难取代微博或者有所颠 覆。Tumblr的成果是令人眼羡的，中国的轻博客正是要快马加鞭，时不我待了！