传统广告：这是一个倒霉的时代，这又是一个 ...

原文链接：Banner Blindness: Old and New Findings

读了这篇调研，某些传统广告商可能会这样感叹，“这是一个倒霉的时代，这又是一个幸运的、可以靠耍小聪明混日子的时代”

Jakob Nielsen 在运用眼球红外跟踪技术，研究读者浏览网站时的阅读范围时发现，在网站上刊登的广告，读者基本上看都不看：

• 不看广告，如果某些内容看上去象广告，人们也不会去看
• 不过，如果广告做的不象广告，而象文章的一部分，人们就会去看
• 更好的消息是，在搜索引擎里的关键词广告，人们还是看的
  

眼球跟踪研究，图片来源：Banner Blindness: Old and New Findings

上图说明：

• 红色表明密集阅读，黄色和蓝色区域的阅读密度依次递减，而灰色区域，根本就没有阅读
• 绿色边框的是广告
• 绿色边框广告，没有人进行任何阅读
• 第三张图的右边栏，绿色框的是广告，另几个类似广告的方框，其实不是广告，但是读者也没有看

想起以前读《经济观察报》，偶尔会去阅读版面最下面的企业宣传软文，因为做的实在不象广告。后来越读越不是味儿，心里嘀咕，“这个记者写的文章怎么象广告一样？”，仔细再一看，大标 题边有一行很小的英文字 - “advtorial”，就是“广告”(advertisement)和“社论”(editorial)俩英文字的组合。从那以后，我再也没读过《经观》 的“advtorial”。

在这样一个注意力稀缺的年代，传统广告要获得人们的注意，要么伪装成非广告；要么在合适的时间、地方，出现在人们寻找相关信息的时候（“分众”、“定向”，如关键词搜索）；要么，象某些人宣称的那样，“广告就是要灌输”，进行狂轰滥炸。消费者越来越难伺候了，在我看来，对于传统广告，这个时代总体上是个倒霉的时代。