该文是百度文库课程《计算广告学之内容匹配广告&展示广告原理、技术和实践》的课程笔记,感谢百度!
第四章:品牌展示广告
第四章主要讲品牌展示广告,包括品牌展示广告基本概念,售卖,基础技术,精准投放技术以及效果测评。
第三节:品牌展示广告的精准投放技术
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户籍信息,地理信息,生活方式心理感受,目标重定位
户籍基本信息,比如职业和收入决定了这个人的购买力,是否有高端产品的购买力。
数据采集,能从什么地方采集到用户的这些信息,我们知道广告平台有两种形式,一种是拥有自己媒体的广告平台,一个是网盟,其实,要采集的这些信息某些网站上不一定有,他们可能通过自己的注册信息或者通过数据整合等得到,其中,DMP数据管理平台一般拥有收集整理这些信息的能力,那么广告平台或者广告商可以通过与DMP合作的方式得到这些信息,或者通过已有的注册信息和特征运用机器学习技术来预测某些属性。
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其中有一个重要的问题是用户隐私,第一,有关广告平台所用到的用户信息不能包括用户敏感信息,广告呈现给你这么一个人,但与你是哪个人,叫什么名字并不知道,并没有对号入座,使用的这些信息是用来改进自己的产品;第二,所给出的广告需要对用户有好处而不是产生不好的影响。
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