Pinterest：兴趣图片背后的大文章

从互联网整个历史来看，除了Facebook早期的表现，我们再也没有见过像Pinterest那样迅猛而强劲的增长速度。它的浏览量(PV，Pageviews)每个月都保持着50%的惊人增长，本月月浏览量已轻松跨过10亿大关

　　文/龙真

　　要统计一下国内这两个月来引进和借鉴最多的国外模式，Pinterest绝对榜上有名。凡客达人、美丽说、蘑菇街、淘宝哇哦等身上都可以看到它的影子。

　　Pinterest正在迅速成长为世界瞩目的一颗新星，据保守估计，它的潜力不在Linkedin、Twitter和Tumblr等之下。顶级投资机构Andreessen Horowitz发言人声称，从互联网整个历史来看，除了Facebook早期的表现，我们再也没有见过像Pinterest那样迅猛而强劲的增长速度。它的浏览量(PV，Pageviews)每个月都保持着50%的惊人增长，本月月浏览量已轻松跨过10亿大关。

　　也正因为如此，Pinterest新一轮2700万美金的融资中，很多投资机构都表现出了狂热的兴趣，其估值已迅速提升至2亿美金。而这只是刚刚开始，Pinterest究竟有何种魔力？

　　“Pinterest”已经清楚表明了自己的功能Pin(图钉)+Interest(兴趣)，把自己“感兴趣的东西”用“图钉”钉在钉板(PinBoard)上。Pinterest只是把这个逻辑数字化了，它能够帮你把你在网上看见的一切东西都以图片形式保存下来。

　　该项目的创意来自于创始人 Ben Silbermann 为他的女朋友寻找订婚戒指之时。他发现了很多还算中意的戒指，但又需要反复比较，于是他就开发了 Pinterest，把它们随手贴在同一个页面上。

　　有趣的是，Ben一开始并不想把Pinterest发展成为一个受主流人群欢迎的公司，而是技术社区。但事与愿违，Ben有时也坦承，公司发展不在其掌控中，只能随波逐流，跟着大家感觉走。

　　为什么大家如痴如醉，这是一个值得深究的问题。

　　最主要的是它对用户在视觉上的冲击。如果说Twitter简化了文字传播，那么Pintesest便简化了图片传播。这是一个高品质的图片分享网站。它看起来像一堵能够给你无限灵感的墙，墙上整整齐齐的钉满了一张张视觉精美的图片。以钉板 (Pinboards)为单位，每个板如一块灵感墙，像个相册，但不是私人的。你可以在板上钉你喜爱的收藏，别人可以关注(follow)你，也可以关注你某块特定的钉板。对于“墙”上某张特定的图片，用户可以选择“喜欢”(Like)，或者将其“转钉”(Repin)到自己的灵感墙上。

　　其次是其简洁性。对于一个拥有高质量内容(视觉图片)的社区和高质量用户群的社交网站来说，Pinterest只需要你关注某人，而非封杀某人；只需要你Like某张图片，对其投票反而是多余的，想转发或偷走，转钉一下就全搞定了。翻页，为什么要让用户翻一次页才能看到更多内容？以“瀑布流”的形式直接都放到首页不是更好么？！

　　Pintesest的另一大法宝就是即时性。有了好图片要赶紧传，刚出笼的热腾腾的照片和热情可千万不能被抹杀了。因此它在移动端的布局上也很早很用心，看看数万用户在苹果iOS软件商店给他们的打分4.5分(满分5分)就知道他们下的功夫了。

　　Andreessen Horowitz坦诚对Pinterest感兴趣有三点原因：首先，即便处于内测阶段，这家网站的增长指标仍然很强劲；其次，他们的用户参与度非常高，甚至他们的新注册用户也“相当贪得无厌”；而最后一点，他们有很清晰的赢利模式，很多用户有潜在的商业意图，比如，他们会列出婚礼需要采办商品的列表，公司可以围绕这些来打造商业模式。

　　投资机构无不对人们发送图片背后的商业意图产生出浓厚兴趣。Pinterest上很多图片都直接来自于电子商务网站，有的图片甚至还保留有价格标签，很多商家通过Pinterest导入的流量获得了大量订单。