在线交易模型的4p（上）

市场营销的就是 4p ，产品（ product ）、价格 (price) 、渠道 (place) 、促销 (promotion) 。这是市场营销的四大要要素，同时也是电子商务的核心。要想建立一个优秀在线交易平台，就要从这四个方面入手。对于从事电子商务的软件工程师来说，必须要了解这四个要素，这是建立领域模型的依据。

围绕电子商务的 4p ，我们可以在互联网上发现各种网站，比如当当，卓越、走秀等等。然而，我们还要讲述讲明一个问题：产品是怎么来的？

产品源自哪里。产品来源于现实世界的任何事物。比如一次服务，一件东西，一个旅游景点、一本书，一次活动等等。这些都是产品的来源，我用（ Source ）来称呼他们 , 因为它们太多太多。但是有一点很重要：对 Source 的抽象程度，决定了交易平台的交易范围。

以携程网的国内机票为例，他对 Source 的描述是细粒度，因此任何有关机票信息都可以以系统化数据传送到销售平台，但是在机票网站无法卖酒店、门票。于此相反，淘宝网对 Source 是粗粒度抽象的，因此可以在销售平台上呈现各种产品。

这两种描述平台各有优势，如果目标是大平台，那是使用粗粒度的描述是合适的。但是要转行业领域，细分市场的平台，那么我们则需要使用细粒度的。

可以这样说，是高层次抽象，因此描述各种行业的 Source ，扩展性比较强。但是它对细节的处理能力弱。

与此相反，细粒度的描述，相当于是某个领域的专业抽象，它可以从各种角度描述其行业的特性，细节处理能力强。但是再拓展新的领域，就需要再造轮子。

讲清楚 Source 后，我们就可以下一节中介绍电子商务的 4p