开心网模式的个人见解

最近一个时期大量接触了开心网，感觉它已经和一个纯粹的SNS网站越来越远，根据定义,SNS是什么？它是Social Networking Service的缩写，译为中文就是社会网络服务的意思。从微软的MSN Spaces和Yahoo的Yahoo! 360°中，我们可以看到SNS最大的特征在于能够让我们建立一个属于私人的可以和朋友在网上交流的天地。
SNS提供给每个用户的是建立自己和朋友在网上交流的服务。而每个用户都有自己的朋友，都可以利用SNS建立自己独特的朋友圈。如此自然就形成了一个庞大的联系网络，这样提供以兴趣为基础的社群服务也就是顺理成章的事情了。换句话来说，信任是人际关系的基础，而SNS又是建立在人与人彼此了解的基础上，目的就是让用户通过SNS邀请其他用户组成自己的独立网络社会。
如果以前像内容网站、聊天工具那样的网络服务做的一切是在吸引用户，那么SNS做的正是在“使用”用户，让用户自己来参与构建整个SNS网络社会。

根据上面大段的对于SNS的定义，我们不难看出，SNS仍然是以blog,即时聊天，网页相册，媒体分享等为主要内容的，增加人们网上交流的一种网络服务，一个网民甚至可以构建属于自己私人的网络社会。然而开心网，目前已经发展为一个庞大的游戏基地，只不过这些游戏相对来说侧重于网民之间的交流而已，可是这些组件似乎还不如那些大型网游用户间的交流交互程度。然而愈到最后，这种概念越浅，像最近发布的超级大亨组件，虽然非常火，但是这个组件的根本是源于2001，02年间在csdn上用vc开发的很受程序员欢迎的，名为“混在北京”的一款单机版小游戏，基本不存在网民/朋友间互相交流的内容。不瞒大伙儿，我曾经也一度沉迷于这个小游戏，虽然极其简单，但是能给像我这样的打工仔极大的成就感。
而开心网(kaixin001.com)其他的大部分组件，比较火的如争车位，买房子，钓鱼等，基本都类似于超级大亨，只不过在网民和他的朋友之间有微弱的交集而已。而买卖奴隶这个舶来品倒是在网民交互方面有较大的作用。
照这样下去，开心网今后应该还是会像娱乐大众的方面发展，那么它必然会做几手准备
1.自己开发一些和日常生活中非常贴近的小组件，小游戏，里面会牵涉到大量的日常商品。如果这些商品中的某个/某几个厂商对之产生兴趣，那么会造成至少两种结果。一是在组件中给商品作广告；二则是利用组件进行市场和产品调查，买房子组件里已大量参杂了此类调查；
2.在组件中使用游戏币，想要投机取巧，走捷径者就使用人民币充值;
3.某些商家发现了有利于自己的契机，自主研发和自己商品相关的软件，加入到开心网的组件中，今年(2009)春夏之交已经出现过此类组件，如非常礼遇，KFC吸乐无穷等，只不过好像不太成功。
其实上面所说也基本上就是开心网的盈利模式了：广告；游戏币充值；市场/产品调查；加入商家组件（我估计第三方组件加入，获得开心网的接入许可声明需要货币交易，就像sp接入移动一样）。
为了保持住人气，目前开心网似乎只有拼命向娱乐大众方面发展，即开发单机版或者网络游戏，根据这个逻辑，今后只能是游戏币充值成为开心网盈利的中心支柱。根据目前(2009年12月)观测，买卖奴隶，争车位，买房子这几个组件似乎已经到了他们的生命周期末期，其实就是游戏的生命周期末期。而钓鱼也已进入中后期，超级大亨也已基本完成了初期的爆发期，进入中期的平稳期。按照这个发展趋势，开心网只是借SNS这个壳，发展自己的游戏事业罢了，玩游戏，开心网能够拼过QQ，甚至联众么？我不持乐观态度。而最让开心网老板寝食难安的恐怕是，迅雷等老牌下载网站，由于广电总局对网上非法媒体传播的严打，随时面临被关停的厄运，迅雷现在利用自己手里的注册用户资源，也已经开始全面涉及游戏产业，它目前的形势非常惨淡，只能誓死力拼QQ游戏等游戏大亨来分得一杯羹。
在这样的状况下，拭目以待开心网还有什么高明举措，能够留住越来越精的网民。
最后补充一点，开心网大部分组件，能够做到了寓教于乐，普及科普知识，颂扬优良传统，内容健康，积极向上，这实在是对当前Internet网络甚至OTA等非“黄赌毒”无法盈利生存的公司和团体的最大讽刺。网络作为当今社会一个极其重要的媒体，真的该净化净化了。

评论

1 楼 sharong 2009-12-26  

今天偶然重新温习这篇文章，发现在行文时漏掉了一大模式，即开心网早在今年年中就引入了明星及各种团体以真实身份加入的方式。目前来看，这种行为短期内产生的是明星效应和眼球经济模式，毫无疑问是拉住并抓紧网民的一个高明举措。众多明星们的好友都已经突破了万人大关，像成龙等超大牌明星的好友甚至已经超过10万，开心网下一步难道要向粉丝团发展么？这里面能够有什么经济效应？让我们拭目以待。