IGA(In-Game Advertising):游戏内置广告

IGA(In-Game Advertising)：互联网的一座金矿
　　 一看到或想到IGA这三个字母，我总会回忆起在上海的第一个公司(酷动传媒)，也是我的第一份工作。回忆起像一个大家庭的成员：PT（彭涛）、Frank、Easy姐(俞纪萍)、大象(杨威)、李斌、周雷、Alex、杨树、张劭恺、李英、吕辉、李伟、Slee、公子、……，在那里循序渐进的把我从刚毕业状态带入了商业社会。哈哈，青岛5日，Slee跟我同房间，当然不同床。李斌、大象、周雷、加我用烟当赌注，过程中有个人从此带上了“农民”的头衔，都是土豆片若的祸，玩的实在太过隐了……，我很尊敬PT，直到离职还是那么的支持我去下家公司。跟Frank经常下班后在公司点菜，跟你交流收益非浅。差点忘了笨笨大哥，远在京城在AS上给了我很大的帮助，这些都是美好的回忆。祝开心

　　IGA分为内嵌式广告、外挂式广告和独立交互式广告三种
　　1. 内嵌式广告系统通过与处在开发阶段中的游戏进行集成，将一套广告的发布和监测系统内嵌到游戏中，通过网络环境将广告投放到游戏中。因此如果在开发阶段就想提前内嵌进广告系统，IGA运营商需要与游戏的技术开发团队进行沟通，这显然不符合中国网络游戏的现实情况。
　　2．外挂式广告系统通过对游戏的深入研究，将游戏场景中的一部分资源动态地更换掉，与此同时，它还会保留“内嵌式广告系统”的大部分功能。外挂式广告系统的主要特点是简化了游戏和广告的集成，但是，这也带来了一些其他问题。这些广告由于是采用一些特殊的技术动态更换掉的，广告和玩家之间的互动性不够，基本只是以广告的简单曝光为主，无法实现更深层次的互动与交流，更多的互动元素则需要修改游戏程序才能实现。
　　介绍了上面两种游戏内置广告系统之后，自然而然地希望能够有一种既能减少广告系统与游戏的集成难度，又能增强与游戏玩家的互动性的IGA广告系统。于是独立式交互型广告系统便应运而生了。北京壁虎科技有限公司耗时三年研制出了壁虎IGA2.0——独立式交互型广告系统。这种系统不修改任何游戏程序，不挂接游戏程序封包，独立实现广告的植入与投放；是一种既能减少广告系统与游戏的集成难度，又能给游戏玩家增强广告互动性的独立式交互型游戏内置广告广告系统。它代表着目前国际游戏内置广告技术的最高水平。

　　国内主要IGA广告代理商现状
　　酷动传媒：创始人兼总裁刘雅萌，创世奇迹子公司，2007年底创世奇迹被分众传媒收购，擅长休闲棋牌类游戏的内置广告。

　　天街广告：2006年底成立，王佶任CEO，天联世纪旗下游戏内置广告公司，只为天联世纪提供游戏内置广告业务，负责如《街头篮球》等天 联世纪的游戏IGA业务。

　　网游传媒（In-Game Media）：原盛大控股IGA公司盛越广告，2008年1月22日进军IGA，总裁陈念端，拥有网络游戏广告植入技术及投放管理平台IGM FREE。

　　久越互动(SPT)：2006年成立，创始人俞征、朱人颉，独立第三方网游媒体整合供应商，专注于网游内置广告，早于06年成功将上海大众Polo 车引入IGA领域的完整案例。

　　网游互动(NGI)：国内较早的网游媒体广告公司，2006年4月20日召开中国网游传媒发展及投资价值研讨会进入IGA行业，2007年获金沙江创业 投资近千万美金风险投资，董事长舒卫星，公司已全资收购法国游戏内智能广告发布系统Gameblaster。

　　欢熊：2004年成立，2006年进入游戏与视频广告行业，获得启明创投风险投资，总裁颜栋。致力于游戏和网络视频相关广告，开发体验式互动游戏平台，平台集成flash游戏和网络视频，自主研发Captiv8广告发布和监测系统。

　　英格美爱：2004年成立，创始人兼总经理胡立里，自主研发游戏广告发布引擎，提出有效曝光计费模式。

　　壁虎科技：网游媒体新公司，2008年涉足IGA行业，李柳军任公司CEO，公司自主研发BIHU-IGA2.0游戏内置广告系统，在游戏内提供即时通讯（IM）、游戏录像和直播、广告等的增值服务。

　　市场决定一切
　　IGA行业在中国的现状是：行业尚属起步阶段，没有统一的媒体评估标准，广告主和网游商对IGA行业还抱着谨慎观望的态度。 IGA媒体市场现在急需公平、中立、专业的第三方IGA广告代理商，准确平衡广告商与网游运营商双方的意见，提供完整服务，同时尽快建立并完善IGA的媒体标准，令市场规范化,规模化。

　　反观现有的IGA广告代理商，不难发现，由于各大IGA广告代理商的资本不同，创始人不同，经营的 IGA媒体模式也不尽相同。但不论何种模式，成功与否将由整个市场决定。

　　网游广告市场尚未进入成熟期，而现有各种网游广告发布技术均从各自认识出发，具有片面性和局限性，无法同时满足Game-Web，In-Game，On-Game，Off-Game的完整IGA MODLE。所以现在的各大IGA代理机构，不管是技术行业背景，还是游戏行业背景，或是广告行业背景，整合一定是大势所趋，一张完美拼图相信在1、2年内能够形成。

　　IGA的发展趋势必须是技术、服务、评估的一体化。但就目前的市场情况而言，广告主最关心的不是技术问题，而更关心IGA媒体所能带来的广告影响力和广告效益的评估，纷繁的IGA平台技术也许只会令初次接触IGA的广告主更加不知所措，而举足不前。更多的成功案例将是IGA市场目前最需要的强心剂，为广告客户和游戏运营商提供优质完善的整合服务，带领广告主真正感受IGA媒体的魅力是各家IGA代理商的工作重点。

　　全球领先的游戏内置广告公司IGA Worldwide
　　总部位于美国纽约，同时在伦敦和柏林设有办事处，目前该公司的主要客户包括20th Century Fox、Ben Sherman、Discovery、FHM、Hawaiian Airlines、Intel、Jeep、MTV等知名企业。尽管对于游戏内置广告人们有很多看法，但是大多数人认为游戏内置广告是很有发展前景的。根据eMarketer的预测，到2010年市场将会增长到20亿美元；而Yankee Group保守估计，到2011年将有9713万美元的市场；同时，Parks Associates预计游戏内置广告到2012年将增长到8亿美元。

转自：http://www.hytal.net/blog/article.asp?id=48