PMP（Private Marketplace）

http://morketing.cn/special-column-/2861



http://www.zhihu.com/question/26188653



在程序化购买中，媒体往往将难以直接售卖的长尾流量放到公开的Exchange中进行变现。而优质广告位仍是依赖直客销售。

造成这种情况的原因，一方面是在公开的Exchange中广告主鱼龙混杂，谁也不希望自己网站或APP的显眼位置出现“XXX男科“的广告，另一方面，在公开Exchange中，CPM价格不会太高，不能实现优质位置的品牌溢价；另外跟目前广告主需要进行排期出预算等流程也有关系。

PMP就是为了解决以上的问题而设计的：
1. 因为是私有化的交易所，里面的广告主都是比较优质的，广告质量有保证
2. 在PMP中媒体可以放入优质广告位，提前确定价格，能够达到溢价，也方便广告主去做预算。
3. prefer deal是支持用固定的价格去购买，流量也有保证，符合目前品牌广告主的下单流程。

所以PMP可以理解为程序化购买中对传统广告购买方式的一种妥协，一个给品牌广告主－代理商模式的程序化解决方案；同时对传统广告代理模式会有很大的冲击。