关于内容相关广告定位

关于内容相关广告定位

为了让您的广告在 Google 展示广告网络中的相应网站和网页上展示，我们提供了几种不同的定位方法，而内容相关广告定位就是其中之一。此定位方法会利用您所选择的关键字或主题为您的广告找到匹配的网站。

1. 您选择关键字和主题
内容相关广告定位首先要求您在展示广告网络广告系列的广告组中添加关键字或主题。关键字是指单个的词或短语，而主题是指网页的概念或中心主题（而不是网页上的单个词或短语）。

内容相关广告定位仅定位展示广告网络中的网站。因此，您只能采用下列广告系列类型：

“搜索网络和展示广告网络 - 所有功能”
“搜索网络和展示广告网络 - 标准”
“仅限展示广告网络 - 所有功能”
“仅限展示广告网络 - 再营销”
2. 我们的系统分析组成展示广告网络中的网页
我们的系统会分析展示广告网络中的每个网页或网址的内容，同时会考虑下列因素：

文字
语言
链接结构
页面结构
在此分析的基础上，系统将会确定每个网页的中心主题。

3. 展示您的广告
按关键字

如果您的关键字与某个网页的概念或中心主题匹配，则您的广告就有资格在该网页上展示（也称为系统推荐的展示位置）。您的广告最终能否在该网页上展示还要取决于多种因素，包括您的语言和地理位置定位，以及查看您广告的用户最近的浏览历史。

示例

假设您制作了一个广告组来推广您的汽车经销店的最新车型，并且您添加了一些关键字，如节能汽车和 2013 款电动汽车等。我们使用内容相关广告定位找出与这些关键字匹配的展示广告网络网页，并且将广告展示在这些网页上。

某个网页也许与汽车无关，但是当前的浏览者最近浏览过与汽车相关的网页，那么您的广告也可能会展示在该网页上。例如，有些用户可能在刚开始浏览网页时搜索了与购买汽车相关的内容，随后又去阅读资讯。那么，我们可能会在他们浏览的资讯网站上展示您的广告，即使这些网页本身与汽车毫无关系。

专家提示

有时，您的广告可能会展示在看上去与您定位的关键字不相关的展示位置上。如果出现此类情况，可能是因为您的广告是基于用户最近的浏览历史或其他因素（而不是当时所浏览的网页内容）向其展示的。因此，您的广告仍然与看到广告的用户相关。

要想对系统推荐的展示位置进行进一步的细分，了解哪些是由于其内容与您所选择的关键字相关，哪些是由于与用户最近浏览的网页内容与您的关键字相关，您可以尝试使用展示位置标签中的“定位模式”来细分系统推荐的展示位置。“内容相关关键字匹配”细分表示该展示位置在内容上与您的关键字相关。“扩展关键字匹配”细分则表示该展示位置与您的关键字及其他因素（包括看到您广告的用户最近所浏览的网页）相关。

按主题

当您的主题与某个网页的中心主题匹配时，您的广告就有资格在该网页上展示。您的广告最终能否在该网页上展示还要取决于多种因素，如您的语言和地址位置定位。

示例

我们仍然假设您希望展示关于正在销售的电动汽车的广告。您可以为广告组添加子主题“汽车与车辆”>“购车”>“车辆规格、评论与比较”。这样可以帮助您定位到展示广告网络上与汽车评论和比较相关的所有网页，无论该网页上是否包含您的关键字。

后续步骤

为广告组或广告系列添加关键字。
为广告组或广告系列添加主题。
通过添加否定关键字或排除主题避免在您不需要的网站上展示您的广告。