集美整形医院网络营销点评

说明：以下文字是应朋友要求转载的内容，我觉得这封信的内容颇有值得探讨之处。如果谁有兴趣为我这个朋友帮忙，请直接发邮件给[e-mail]指教。谢谢。

以下为其中的主要内容：

集美整形是郑州一家以整形美容为核心业务的民营医疗机构。作为一家连锁医院，集美整形目前共有郑州、青岛等多家分支机构。在笔者所在的郑州，集美整形的广告充斥于平面媒体、路牌广告和公交广告等，此外，集美整形还经常举办各种市场活动，在郑州市民中具有较高的知名度。

一个同事的朋友在集美整形工作，同事向我咨询如何为这样的民营医疗机构制定网络营销方面的方案。我认为需要从以下几方面入手：

一、集美整形的网络品牌印象

需要通过各种网络工具搜集集美整形在目标用户群中形成的品牌印象。主要内容为：

1. 集美整形官方网站的品牌印象

2. 集美整形在搜索引擎中的品牌印象

3. 集美整形在各种用户社区中的品牌印象

4. 集美整形在媒体网站中的品牌印象

5. 集美整形在其它类型网站中的品牌印象

二、集美整形的网络营销现状

结合对于集美整形网络品牌印象的分析，在确定正确品牌印象目标的基础上，深入在集美整形医院相关部门进行调查和访谈，弄清形成这些品牌印象的内在原因，找到从内部原因入手改善集美整形品牌印象的作法，获得可以使用的资源。

同时，在集美整形用户、相关媒体和合作伙伴中进行调查，了解外部环境，发现可以改善的因素，并通过与集美整形相关人士的讨论，进一步明确改善思路。

初步考虑网络营销方案，并将这个方案与集美整形相关人士进行探讨，通过探讨中发现的问题，发现哪些是客户可以接受的、哪些是不可以接受的，从而判定集美整形网络品牌可改善的最大空间和可利用的资源。

三、集美整形改善网络品牌印象的抓手

一般而言，用户较为容易重视传统媒体上的品牌印象，而忽视网络品牌的建设，或将网络品牌建设过程简单化、形式化。集美整形在传统媒体上的品牌建设已经取得一定的成绩，这是推进集美整形网络品牌建设的良好基础。

作为一种工作方法，找到“抓手”可以化繁为简、降低工作成本，将网络品牌建设立足于集美整形可持续的品牌核心竞争力上。

这个环节，主要是通过一个两个环节的分析，提示一套方案，将集美整形的传统媒体传播与医院官方网站、传统媒体网站、社区网站、搜索引擎等网络媒体结合起来，建立一个协调的网络品牌建设流程，充分发挥集美整形的资源优势，打造一个良好的网络品牌。